苹果发布最新季度财报显示：今年前三个月，实现营收907.53亿美元，同比下降4%。作为其第三大市场的大中华区营收163.72亿美元，同比下降8%。 且据最新手机跟踪报告显示，苹果的市场份额仅为13.7%，跌出了前五名成为Others，位居OPPO（包含一加）、荣耀、华为、vivo和小米之后。 对此苹果CEO库克仍表示出对中国市场的信心：“我依然非常看好中国市场未来发展，我们不是关注未来一两周的发展，而是更注重长期发展。”

近日，市场追踪机构IDC发布报告指出，苹果公司的iPhone出货量在今年第一季度出现了近10%的下滑。报告数据显示，三星电子在全球智能手机市场的竞争中重新夺回榜首位置，小米公司也呈现反弹趋势，缩小了与位居第二的苹果之间的差距。 自苹果于去年9月份推出最新一代iPhone以来，这家科技巨头在全球最大智能手机市场中国的销售一直面临挑战。这些困境正逐渐对其全球业绩产生影响。据IDC的初步统计，与一年前相比，苹果iPhone的出货量减少了约500万部。

据全球权威市场研究机构Counterpoint Research的最新报告，苹果公司的iPhone 15系列手机在中国市场的表现并未达到预期，销量较之iPhone 14系列出现了下滑。然而，该系列手机在美国市场的表现却异常强劲。 值得注意的是，尽管iPhone 15系列在中国市场的表现不尽如人意，但其在美国市场的表现却异常强劲。Counterpoint Research指出，这可能是因为消费者对于苹果新款手机的期待值逐渐提高，加之全球经济形势的不确定性，导致中国市场的消费需求有所下降。此外，国内智能手机市场竞争日益激烈，也为苹果在华销售带来了一定压力。