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《31号条例》后还没完! 东南亚三国欲集体封禁TikTok电商?

TikTok将东南亚视为商业重镇,却被政府连续出台举措打击,想必心里也不是滋味。

近期,Tiktok的电商业务在东南亚的发展频繁受阻。据了解,继927日印尼贸易部宣布禁止TikTok的电商业务之后,目前马来西亚政府也正在考虑是否需要跟进这项禁令,在境内同样封禁TikTok上的电子商务交易。

当地时间1011日,马来西亚通讯和数字部长Fahmi Fadzil表示,多家大型商店对TikTok平台上提供的产品价格提出投诉,主要零售商也对通过该平台销售的产品的定价竞争表示担忧。

马来西亚政府对TikTok的担忧主要体现在两个方面。第一,TikTok在电商平台上的定价过低,可能会损害当地企业的利益。第二,TikTok对平台用户的隐私保护问题,这也是平台用户比较关心的问题之一。马来西亚政府希望TikTok能对上述两个问题做出解释,否则将不排除步印尼后尘的可能。

事实上,马来西亚的担忧和印尼此前的想法不谋而合。

在印尼对TikTok的“电商禁令”《31号条例》中,印尼政府也明确提出了两点要求:第一,电商和社媒完全分开——在社交媒体上,不能出现商品销售和交易活动的内容,目的是在维护TikTok原生社交属性的基础上保护用户的财务信息。第二,对印尼电商平台设立购买门槛——从国外直接购买的商品将被设定100美元的最低价格,并且在印尼销售的进口商品需要符合白名单要求——这毫无疑问是为了保护本土企业。

除了印尼和马来西亚,多个东南亚国家也在跟进对TikTok的调查。据媒体报道,越南也已完成对TikTok长达近五个月的调查,调查结果显示TikTok违反了涉及电商等多项规定,越南要求TikTok需在30天之内完成整改。

TikTok将东南亚视为商业重镇,却被政府连续出台举措打击,想必心里也不是滋味。615日,TikTok CEO周受资曾公开表示,TikTok将重投东南亚市场,未来三年内在该地区投资超过1,200万美元,以支持超过12万当地商户和企业。

为什么TikTok舍得在东南亚下血本?原因是TikTok在东南亚拥有庞大的用户基数。周受资曾透露,TikTok目前在东南亚的月活用户已超3.25亿,差不多覆盖该区域一半人口。第三方数据显示,TikTok在东南亚市场的GMV(商品交易总额)已经从20216亿美元增长到了2022年的44亿美元,速度相当惊人。

面对马来西亚的问询,TikTokFadzil表示,已经注意到了业务发展上的缺陷,造成这些困扰的原因是TikTok在该国缺少常驻代表。对于公众层面,截至目前,TikTok的发言人则尚未对该事件做出回应。

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