26 Degrees 全球营销主管 Melissa Downes 指出了品牌重塑后搜索引擎优化（SEO）所面临的挑战，任务十分艰巨，探讨了品牌重塑的策略和成本等问题。

这一过程通常需要数月甚至数年的时间来制定战略（取决于经纪公司的规模），而且成本高昂。虽然没有一家经纪公司透露品牌重塑的成本，但多位高管都强调品牌重塑的成本"很高"。此外，经纪商还必须考虑他们花费的时间和所谓的"机会成本"。

品牌重塑的诸多挑战

除成本之外，品牌重塑还给经纪商带来了许多其他重大挑战。面对这项艰巨的任务，营销人员必须确保品牌知名度、忠诚度和信任度保持不变。

"在我们这个特殊的行业，品牌重塑是一件有趣的事情。我们经常看到一些品牌出于必要或内部斗争和困难而重塑品牌"，26 度全球营销主管 Melissa Downes 说。

"至关重要的是，不能失去我们在过去十年中与 Invast Global 品牌建立的品牌忠诚度和信任度，而且新品牌要有明确的目标、使命宣言和建立在我们优势基础上的精神。"

为新品牌重建 SEO

与许多定性领域不同，经纪公司可以轻松量化品牌重塑对 SEO 的影响。老牌经纪商在 SEO 方面花费数十万美元，甚至数百万美元，以推动有机网站流量。匆忙重塑品牌有可能在一夜之间毁掉多年的 SEO 工作。

Downes 说："必须确保新网站进行 SEO，并尽可能顺利地从旧网站迁移到新网站。在一个拥有新品牌名称的新网站上建立 SEO 总是很困难的，而且需要长期的积累。然而，在代理合作伙伴的协助下，我们确保了新网站拥有坚实的基础，以最大限度地提高 SEO 的增长。"

26 Degrees 于去年 6 月进行了品牌重塑，据该公司称，自品牌重塑的第一个月以来，有机印象增加了 150%。网站会话量也增加了 55%。有趣的是，该公司仍然保留着 Invast Global 品牌的传统网站，并将潜在客户重定向到新的 26 Degrees 网站。通过这种方式，他们将旧品牌关键词的有机流量转向了新网站。

零售经纪商不愿意放弃传统品牌的流量。就 Admirals 而言，该经纪商仍在一些非欧洲市场上使用其传统网站提供服务。

Taurex 创始人兼首席执行官 Nick Cooke 详细介绍了 Taurex 的 SEO 战略："我们的 SEO 团队从一开始就发挥了主导作用，专注于为 SEO 新网站的方方面面。我们战略性地实施了 301 重定向，以确保我们的在线业务顺利转移。我们仔细更新了反向链接，以保持链接公平性。我们及时向谷歌搜索控制台提交了网站地图。这些积极主动的步骤使我们能够尽可能多地将我们已建立的权威转移到 Taurex。

Vantage 还将其"重组的营销和品牌框架"归功于品牌重塑后 SEO 的改善。Vantage Markets 首席营销官 Geraldine Goh 说："通过品牌搜索词和 SOV，我们每季度都创下新高"。

"我们当时面临的一些挑战包括让我们所有的全球团队加入到变革中来，因为每个市场和地区都有自己的要求、举措和优先事项，以保持业务的顺利运行。"

重塑差价合约经纪商的品牌可能会破坏网站的 SEO 性能，因为这涉及到更改域名、徽标、内容、设计和网站链接。这些变化会影响网站的排名、流量、转化率和声誉，还会导致技术问题和错误。

根据 Similarweb 的数据，Taurex 网站 10 月份的流量 100%来自有机搜索，而 Vantage 的流量 20.4% 来自搜索，67.88% 来自直接搜索。26 度新网站 10 月份的月访问量为 14,100 次，而旧网站的月访问量为 8,700 次。新网站 56.45% 的流量来自有机搜索，而旧网站只有 33.3%。

直接和间接影响

品牌重塑决策会产生直接和间接影响，经纪商很快就会意识到这一点。Taurex 指出，它见证了"新账户注册量的显著上升"，而 Vantage 则看到了"客户感知的最大改善"。

Cooke 说："我们在 10 月份创下了记录，有趣的是，我们在 11 月份已经超过了这些数字，显示出明显的逐月增长趋势。同样重要的是，存款大幅增加，反映出客户对我们的信任和承诺增强了。这正是我们所预期和期望的有形、可衡量的影响。"

在谈到间接影响时，Goh 说："焕然一新的品牌吸引了更多的合作伙伴与我们合作，使我们能够与不同领域的顶级合作伙伴合作，共同推进目标、愿景和业务"。

成功之路标准何在

所有零售和主要差价合约经纪商都有自己重塑品牌的理由。虽然品牌是定性的，但营销人员会同时使用定性和定量参数来衡量品牌重塑的成功与否。

Goh 补充说："我们以网络分析、社交媒体参与度和媒体覆盖率等指标作为衡量品牌重塑成功与否的基本基准......我们对结果非常满意，目前还不准备停止。"

对于 Taurex 而言，品牌重塑的成功 "不仅仅是看传统的指标"，Cooke 如是说："虽然新账户注册量的大幅上升和客户存款的增加可能表明市场对 Taurex 的接受度很高，但这还远远不够。"

"这关系到我们在市场上的声誉。 在线交易行业的发展离不开信任和信誉。客户对 Taurex 的看法和讨论对我们至关重要......我们的声誉还体现在我们的合作伙伴和业内同行对新品牌的反应上。"

"虽然衡量标准很重要，但真正衡量我们品牌重塑成功与否的标准在于我们从客户和同行那里赢得的持续信任和尊重。"