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马化腾的“国际梦”:游戏出海效果几何?

马化腾表示,游戏是腾讯的王牌业务,游戏出海其实是公司目前国际化的最大希望。

1月29日,腾讯控股召开2023年度公司年会。会上,腾讯公司董事会主席、首席执行官马化腾回顾了过去一年腾讯旗下各项业务的发展,并对未来的道路提出规划。马化腾表示,游戏是腾讯的王牌业务,游戏出海其实是公司目前出海国际化的最大希望

“过去几年,在海外大IP游戏公司的手游研发、网络运行运营等方面,我们发挥了一定优势、建立了口碑。我们希望在软件和游戏研发方面横向做透、做扎实,而不是在一个纵深角度跟其他游戏公司或硬件厂商为敌,更关键的还是找准自己的主业(软件和游戏研发)并聚焦,这样才更有胜算。”马化腾说道。

“后浪”来袭:老牌游戏厂商多方承压

过去一年,腾讯受到来自各方的压力:新生代游戏公司层出不穷,从玩法类向内容类转变使腾讯一时无所适从,加之在友商不断推出新品的同时,腾讯也产出新品,但好像均收效甚微。

2023年,游戏市场突然沸腾,各公司均涌入这一赛场——网易推出休闲派对游戏《蛋仔派对》,米哈游则以《崩坏:星穹铁道》在二次元赛道持续发力,等等。

《2023年12月中国手游发行商收入TOP30》

Sensor Tower发布的数据报告显示,《蛋仔派对》连续数月保持国内iOS手游活跃用户榜第二名,《崩坏:星穹铁道》则数次进入全球热门移动游戏月收入榜前十。腾讯擅长的多人竞技游戏《王者荣耀》《和平精英》所在的MOBA(多人在线战术竞技)和射击品类都有着庞大的玩家基础,因此成功在年底保住了手游发行商收入冠军的宝座。

不过,腾讯上述两大王牌分别于2015年和2019年上线,二者均面临老化的风险,因此,是推出全新产品、还是进入二次元等新赛道,这一关乎公司未来的问题正横在腾讯面前。2023年末,腾讯《元梦之星》正式上线,对标同类型《蛋仔派对》但遗憾未能匹敌。

腾讯高管:守住基本盘 不进则退

马化腾称,游戏一直是腾讯的王牌业务,而行业巨头不可以躺在成功的功劳簿上,当心不进则退。财报显示,腾讯三季度游戏业务表现回暖,整体收入达460亿元,同比增长7%。其中,本土市场收入达327亿元,同比增长5%;海外市场收入达133亿元,同比增长14%。

此前,腾讯似乎已决定向垂类游戏发力。2024年1月,腾讯“春笋计划”启动,面向总研发成本预计低于3亿元的自研项目,旨在在大众爆款游戏竞争的白热化之下,对新机会、新玩法及垂类游戏的孵化扩大研发资源投入,使小团队将自己理解的游戏做得更透、更扎实。

腾讯《元梦之星》

腾讯首席运营官、互动娱乐事业群(IEG)总裁任宇昕认为,在目前的游戏中,竞技对战类游戏仍有着十分可观的用户粘性。“这是我们的基本盘,要把基本盘守住,不能为当下一些热门的MMO(大型多人在线游戏)、二次元所动摇。”

而刚进入战场的《元梦之星》虽成效不明显,但它对于腾讯来说不仅是一款游戏,还因其社交成分成为了该公司的“大本营”,以此为起点实现业务互联,共同探索未来的发展之路。

出海成腾讯国际化“唯一”出路?

国内增长放缓后,海外市场成为国内游戏厂商的必选项,但从全球游戏市场来看,面临的挑战还将加剧。据统计,2023年全球游戏行业有逾万人被裁,而2024年开始不到一个月,该行业已裁员约5,600,近日,微软旗下动视暴雪、腾讯旗下拳头游戏都传出裁员消息。

中国自主研发游戏海外市场实际销售收入

中国音数协游戏工委和伽马数据 (CNG)共同编写的《2023年中国游戏出海研究报告》显示,2023年,全球游戏市场规模11,773.79亿元,同比增长6%好过2022年下滑近7%。期内,2023年,国内游戏出海受到全球游戏增速萎靡影响而同比下滑中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为163.66亿美元,同比下降5.65%,出海规模连续两年萎缩。

据悉,出海赛道竞争激烈、流量获取成本上升、本土化人才匮乏是出海业务面临的重大挑战。因此,有分析认为,“品类优选”“长线运营”等或成为2024年的游戏出海关键词。对于游戏公司来说,通过深入了解玩家兴趣,从用户画像入手细分海外市场,有望进一步实现用户的长期留存,驱动相关公司在2024年实现业绩增量。由此可见,腾讯时下的出海计划,或可为这家老牌游戏巨头带来破局良机。

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