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又出新招?TikTok豪掷15亿美元接管GoTo印尼电商业务

TikTok将斥资15亿美元接管GoTo在印度尼西亚的电商业务,以规避监管障碍,重启在该国的电商业务。

12月11日消息称,字节跳动旗下TikTok将投资15亿美元,成为印度尼西亚科技巨头GoTo电商部门Tokopedia的控股股东,以推动印尼中小微企业(MSME)以及整个国家数字经济的长期增长。

根据协议,Tokopedia将与TikTok Shop的印尼业务合并至现有的Tokopedia实体下,TikTok持有75%的股份,且会渐渐向整合后的实体投资15亿美元以上,以提供业务所需的资金,而不会进一步稀释GoTo的股权,从而使TikTok和GoTo能够为印尼消费者和中小微企业提供更全面的服务。

此外,GoTo还将受益于整合后Tokopedia业务的增长,获得与其规模和增长相称的持续收入流,并将继续作为Tokopedia的生态合作伙伴,支持GoTo Financial的数字金融服务和Gojek的随选服务。

TikTok接管GoTo印尼电商业务

据悉,印尼的电商市场由Tokopedia、Shopee和Lazada等平台主导。直到2021年初,TikTok在印尼推出了购物功能。鉴于其庞大的用户群,该业务迅速扩张,成效显著,从而挤占了其它电商公司的市场份额。

今年9月,印尼政府出台新规,禁止该国社交媒体上的直接电商活动,迫使TikTok等社交媒体运营商将其购物功能与视频共享平台分开,旨在保护本土电商市场和数百万线下商家。

印尼是东南亚最早抵制TikTok的国家之一。其后,邻国马来西亚表示,正在研究监管TikTok及其电商业务的可能性。而近几个月来,该公司又因用户数据和国家安全问题面临美国、欧洲和印度等国家的严格审查。

据统计,印尼总人口约2.7亿,TikTok在该国用户规模超1.25亿,有用庞大的用户群。10月,TikTok关闭了其在印尼的在线商店,失去了其仅次于美国的第二大全球市场,遭受了重大打击。

而此次合并后,印尼TikTok应用内的购物功能将由Tokopedia运营和维护,该交易旨在解决监管障碍,重新启动TikTok在印尼零售领域的在线购物业务。两家公司在一份联合声明中表示:“战略合作伙伴关系将在与相关监管机构密切协商和监督下开展试点,交易预计于2024年第一季度完成。”

GoTo首席执行官Patrick Walujo出任委员会主席

为确保Tokopedia继续按照印尼数字经济的最佳利益运营,扩大后的实体将成立一个委员会,以促进过渡和整合,由GoTo集团首席执行官Patrick Walujo担任主席,辅以两家公司的共同支持。

Partrick Walujo表示:“TikTok、Tokopedia和GoTo将改变印尼的电商行业,在未来五年内创造数百万的就业机会。”

另外,整合后的企业将接受90%以上的中小微企业入驻成为商户,为鼓励其发展,将提供一系列联合举措,如:

  • 在Tokopedia和TikTok上推广印尼产品;
  • 专注于技能开发,辅以上游生产和销售相关的资源,提升印尼中小微企业的能力;
  • 提供营销、品牌和可持续商业实践等支持,鼓励商家在线销售产品;
  • 帮助本土品牌在国际市场推广产品;
  • 在印尼各地建立技术中心,培养当地技术人才;
  • 确保市场的公平竞争。

不过,对于印尼最大的互联网公司GoTo来说,此次交易存在着一定程度的风险,因为这将帮助主要竞争对手在该国的运营。不过另一方面,也为GoTo提供了一个强大的全球社交媒体合作伙伴,可以提高两家公司的购物和支付量。

该公司在给投资者的一份报告中表示,未来,GoTo也不需要为Tokopedia提供资金,而且其在该合资企业中的25%股份也不会因TikTok的进一步融资而被稀释。

TikTok Shop印尼电商业务

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