对于任何以客户为中心的零售公司来说，营销都是一项主要工作。对于三家在伦敦上市的外汇和差价合约（CFDs）经纪公司--IG Group、SMC Markets和Plus 500--来说，这变得更加重要。这三家公司都需要说服新交易员在其平台上存钱和交易，同时加强其品牌。

那么，这些零售经纪公司在营销上花费了多少钱呢？这些年来它是上涨还是下跌？最重要的是，这些营销费用去哪儿了？

财力雄厚的经纪人

在营销支出方面，Plus 500（LON：PLUS）领先于其他两家在伦敦上市的竞争对手。2024年前六个月，这家以色列经纪人在广告、营销和媒体购买佣金上花费了5420万美元。同期，IG在广告和营销上花费了3930万英镑（约合5100万美元），而SMC将其营销成本保持在低至1600万英镑（约合2100万美元）。

值得注意的是，所有三家在英国上市的外汇和差价合约经纪商的会计会计规则都不同。Plus 500遵循日历年，而SMC Markets遵循4月至3月，IG遵循6月至5月。

有趣的是，SMC的半年营销预算在23财年下半年达到顶峰，当时花费了1，720万英镑。在上一财年，它将营销成本削减了4%。该经纪商还强调，它对营销支出采取了“更加谨慎的态度”，并专注于“跨平台的产品开发和扩展”。

关于通过营销进行品牌建设活动，MCC正在非常小众化。与许多在足球和赛车领域签署大额赞助协议的经纪人不同，MCC继续赞助新西兰职业橄榄球队蓝军队。在宣传其现金股票投资平台的同时，该经纪商聘请新加坡运动员香蒂·佩雷拉（Shanti Pereira）担任大使。它还赞助了一支澳大利亚国内板球队。

大交易和大爆炸

然而，Plus 500的情况有所不同。这位以色列经纪人在马德里竞技巅峰时期成为该俱乐部的球衣赞助商，从而赢得了声誉，估计年薪为1700万欧元。

尽管Plus 500于2022年终止了与西班牙足球俱乐部的交易，但它通过赞助美国篮球队芝加哥公牛队来维持体育支出。该经纪商的赞助非常具有战略意义，因为它在试图占领当地期货交易市场时签署了美国交易。

这家以色列经纪商还开发了一种“复杂的专有营销技术”，有助于其营销工作和线下交易。2024年上半年，其在营销技术方面的投资为8，450万美元，而上年上半年为7，520万美元。

其中，其广告和技术成本为7930万美元，而媒体购买佣金则花费了520万美元。该经纪商在其最新业绩中强调：“Plus 500凭借其独特的技术能力和全球影响力，在营销支出方面拥有着高投资回报率的良好记录。”

保持支出效率

IG Group是三家伦敦上市经纪商中最大的一家，也在营销上投入了大量资金。然而，必须指出的是，IG在2024财年下半年的收入为5.147亿英镑，而Plus 500在2024年上半年的收入为3.982亿美元，SMC在2024财年上半年的收入为2.102亿英镑。

IG的六个月营销费用在2023年12月至2024年5月期间达到了自22财年下半年以来的最低水平，当时该公司花费了4，910万英镑。该经纪商上财年还将年度营销支出减少了11%，因为“收购支出因市场需求下降而缩减”。

该经纪人补充道：“24财年的组织变化包括将技术和营销资源从中央团队分配到部门团队。”

但IG的营销支出去哪儿了？尽管该经纪人没有详细说明其不同营销流的支出，但它确实相信可以将自己的名字放在线下房地产上。它购买了日本城市Nagoya一个竞技场的命名权，该竞技场将成为一个文化地标，为体育、音乐和家庭活动提供空间。IG Arena计划于2025年开放，因此全部费用不太可能反映在其当前的营销支出中。

这家总部位于伦敦的经纪人还赞助英格兰国家板球队，球队的球衣袖子上印有其标志。

事实上，公司的营销支出取决于其规模，零售经纪商也是如此。SMC是三家伦敦上市经纪商中规模最小的一家，最近将其总收入的7.6%用于营销。与此同时，IG和Plus 500的比例分别为7.6%和13.6%。

对于任何以客户为中心的零售公司来说，营销都是一项主要工作。对于三家在伦敦上市的外汇和差价合约（CFDs）经纪公司--IG Group、SMC Markets和Plus 500--来说，这变得更加重要。这三家公司都需要说服新交易员在其平台上存钱和交易，同时加强其品牌。

那么，这些零售经纪公司在营销上花费了多少钱呢？这些年来它是上涨还是下跌？最重要的是，这些营销费用去哪儿了？

财力雄厚的经纪人

在营销支出方面，Plus 500（LON：PLUS）领先于其他两家在伦敦上市的竞争对手。2024年前六个月，这家以色列经纪人在广告、营销和媒体购买佣金上花费了5420万美元。同期，IG在广告和营销上花费了3930万英镑（约合5100万美元），而SMC将其营销成本保持在低至1600万英镑（约合2100万美元）。

值得注意的是，所有三家在英国上市的外汇和差价合约经纪商的会计会计规则都不同。Plus 500遵循日历年，而SMC Markets遵循4月至3月，IG遵循6月至5月。

有趣的是，SMC的半年营销预算在23财年下半年达到顶峰，当时花费了1，720万英镑。在上一财年，它将营销成本削减了4%。该经纪商还强调，它对营销支出采取了“更加谨慎的态度”，并专注于“跨平台的产品开发和扩展”。

关于通过营销进行品牌建设活动，MCC正在非常小众化。与许多在足球和赛车领域签署大额赞助协议的经纪人不同，MCC继续赞助新西兰职业橄榄球队蓝军队。在宣传其现金股票投资平台的同时，该经纪商聘请新加坡运动员香蒂·佩雷拉（Shanti Pereira）担任大使。它还赞助了一支澳大利亚国内板球队。

大交易和大爆炸

然而，Plus 500的情况有所不同。这位以色列经纪人在马德里竞技巅峰时期成为该俱乐部的球衣赞助商，从而赢得了声誉，估计年薪为1700万欧元。

尽管Plus 500于2022年终止了与西班牙足球俱乐部的交易，但它通过赞助美国篮球队芝加哥公牛队来维持体育支出。该经纪商的赞助非常具有战略意义，因为它在试图占领当地期货交易市场时签署了美国交易。

这家以色列经纪商还开发了一种“复杂的专有营销技术”，有助于其营销工作和线下交易。2024年上半年，其在营销技术方面的投资为8，450万美元，而上年上半年为7，520万美元。

其中，其广告和技术成本为7930万美元，而媒体购买佣金则花费了520万美元。该经纪商在其最新业绩中强调：“Plus 500凭借其独特的技术能力和全球影响力，在营销支出方面拥有着高投资回报率的良好记录。”

保持支出效率

IG Group是三家伦敦上市经纪商中最大的一家，也在营销上投入了大量资金。然而，必须指出的是，IG在2024财年下半年的收入为5.147亿英镑，而Plus 500在2024年上半年的收入为3.982亿美元，SMC在2024财年上半年的收入为2.102亿英镑。

IG的六个月营销费用在2023年12月至2024年5月期间达到了自22财年下半年以来的最低水平，当时该公司花费了4，910万英镑。该经纪商上财年还将年度营销支出减少了11%，因为“收购支出因市场需求下降而缩减”。

该经纪人补充道：“24财年的组织变化包括将技术和营销资源从中央团队分配到部门团队。”

但IG的营销支出去哪儿了？尽管该经纪人没有详细说明其不同营销流的支出，但它确实相信可以将自己的名字放在线下房地产上。它购买了日本城市Nagoya一个竞技场的命名权，该竞技场将成为一个文化地标，为体育、音乐和家庭活动提供空间。IG Arena计划于2025年开放，因此全部费用不太可能反映在其当前的营销支出中。

这家总部位于伦敦的经纪人还赞助英格兰国家板球队，球队的球衣袖子上印有其标志。

事实上，公司的营销支出取决于其规模，零售经纪商也是如此。SMC是三家伦敦上市经纪商中规模最小的一家，最近将其总收入的7.6%用于营销。与此同时，IG和Plus 500的比例分别为7.6%和13.6%。