アップルの発表会が終わってから、iPhone 16の前売りパフォーマンスは、以前のアナリストが予想していたスイッチのスーパーサイクルとあまり一致していないようだ。

iPhone 16初の週末販売台数は前年比マイナス

今週初め、有名なアップルアナリストとして、天風国際証券アナリストの郭明錤（Ming-ChiKuo）氏は、iPhone 16シリーズの初週末の予約販売台数は約3700万台と推定され、昨年のiPhone 15シリーズの初週末販売台数より約12.7%下落したと発表した。

郭明錤氏によると、iPhone 16 Proシリーズの需要が予想を下回った重要な要素の1つは、主なセールスポイントであるApple IntelligenceがiPhone 16とともに発表されていないことだ。また、中国市場の激しい競争もiPhoneの需要に影響を与え続けている。

郭明錤氏は有名なアップルアナリストで、関連データはサプライチェーンの最新調査とアップルの公式サイトの関連データを整理したものだと述べた。アップルは先週金曜日からiPhone 16シリーズの予約受付を開始し、今週金曜日に店頭で発売する。

郭明錤氏のほか、JPモルガン・チェースアナリストのSamik Chatterjee氏も顧客報告書で、iPhone 16 Proの予約量は「昨年に比べてやや減速している」と述べた。しかし、標準版iPhone 16の予約数は昨年発売されたiPhone 15と同じだと述べた。

iPhone 16シリーズ、中国で販売不振？

郭明錤氏の見方と似ており、バークレイズアナリストのTim Long氏も顧客報告書で、昨年に比べてiPhone 16の中国全体の予約量が低下していると述べた。このうち、Proモデルの受注台数は前年同期比で2桁減少したが、ベースモデルとPlusモデルは前年同期比で増加した。

同アナリストによると、中国からの早期予約データによると、iPhone 16サイクルの開局は比較的弱く、消費者支出の減少、マクロ圧力、競争のため、製品ポートフォリオにマイナスの変化が見られた。また、Apple Intelligenceの中国語版は2025年に発売される予定で、iPhone 16への初期の情熱を弱める可能性があります。

現在、中国の電子商取引プラットフォームではiPhone 16の割引販売が始まっている。低価格で知られるコドドはすでに512 GB容量のiPhone 16 Plusを8999元で販売し始めており、公式価格の9999元より10%近く安い。また、ハイエンドモデルのiPhone 16 Pro Maxも値下げされたが、幅ははるかに小さく、256 GBのiPhone 16 Pro Maxの価格は公式サイトより約4%低かった。

需要の下落に加え、本土競争も重要な要素だ。アップルの発表会が終わってから数時間後、ファーウェイは世界初の三つ折り携帯電話Mate XTを発売すると発表した。同携帯電話は9月20日に発売を開始し、現在予約購入者数は630万人を超えている。

中国はアップルの重要だが挑戦に満ちた市場だ。2023年、大中華区の売上高は726億ドルだった。FactSet調査のアナリストによると、この数字は2024年に600億ドル前後に下がると予想されている。

アナリストの今後の販売見通し

iPhone 16のリリースに先立ち、多くのアナリストはアップルがデバイス更新のスーパーサイクルを迎えると予測していた。アナリストは、人工知能をサポートするiPhoneが消費者に大きな魅力をもたらすとみている。

しかし、アップルは発表会で、Apple Intelligenceは当初、米国のみで英語版を提供していたが、12月には他の英語圏に拡大し、2025年には中国語、フランス語、日本語、スペイン語版を追加すると発表した。世界中のユーザーがApple Intelligenceを待つ時間が長くなるにつれ、一部のアナリストは、ユーザーの大規模なアップグレードサイクルが当初予想されていたほど早く到来しない可能性があると信じる理由がある。

今後のアップルの販売予測についても、アナリストらの見方が分かれている。ティム・ロングは悲観的で、アップルに「マイナス」の格付けを与え、目標価格を現在の株価より約14%低い186ドルにした。iPhone 16の初週のパフォーマンスに基づいて、9月のiPhone出荷台数は約5100万台になると予想している。彼は、もし販売量が失望すれば、アップルの第4四半期の生産量はリスクに直面する可能性があると述べた。「iPhoneベンダーの中にはすでにそうしているものもあると聞いた」

対照的に、Evercore ISIアナリストのAmit Daryanni氏は、「Apple Intelligenceの段階的な導入を考慮すると、iPhoneのサイクルはより強く、より長くなると予想し続けている」と楽観的だ。

郭明錤氏は、iPhone 16 Proシリーズの初週末の予約販売台数は前年同期比で減少したが、サプライチェーン生産計画に短期的に明らかな変化が現れる可能性はあまりなく、アップルはApple Intelligenceとハイシーズンの販売促進（米国と欧州の年末休暇と中国のダブル11）を発表することで販売台数を向上させる機会があり、これらの要因がiPhone需要の変化の重点注目点になると指摘した。