北美时间6月5日，苹果在当地召开了全球开发者大会（WWDC），网传具有“划时代”意义的苹果MR头显Vision Pro也正式揭开帷幕。

虽然此次苹果为了发布这款Vision Pro下了不少功夫，光是专利就多达5000多种。但当正式介绍Vision Pro的时候，现场却爆发出一阵嘘声，原因是其定价实在是略显昂贵。根据苹果方面公布，这款造价不菲的划时代头显产品的起售价达到了夸张的3,499美元，将于明年年初开始在美国发售，并于明年晚些时候登陆更多国家和地区。

售价的公布令期待已久的“果粉”们一时难以接受，许多业内人士也对其价格表示太过昂贵。这使得大会开到一半，苹果的股价就急转直下，其供应商的股价也应声下跌。

有报道称，对Vision Pro头显而言，3,500美元的价格肯定不是为了销售。无论这项技术有多么强大，功能有多么诱人，这样的售价都无法触达潜在受众，而7倍于竞争对手的价格也不会有真正的未来。

可能单从苹果的定价还不足以感受到其究竟有多昂贵，那么我们再来看看目前市面上主流的交互式头显定价情况。

可以看到，目前市面上售价最昂贵的是宏达电子（HTC）的HTC Vive XR，Elite，约为7,809元人民币，而Vision Pro的起售价则是其三倍有余。

负责该项目的苹果高管麦克·罗克韦尔（Mike Rockwell）在披露价格前说：“即使你购买最先进的电视、环绕立体声、强大的电脑、好几台高清显示器、高端摄像头，然后把它们组合起来，也无法获得Vision Pro这样的体验。”

苹果此番解释或许所言不虚，但却存在误导。电视可以分享，Vision Pro只能独享。而购买空间计算机的人大概率已经拥有高端Mac、显示器和带摄像头的智能手机。

现场人群里许多消费者和评论员都对此持批评态度，显然苹果对这一定价的解释显然无法令人信服。有业内人士认为，这款设备的营销工作确实不错，但在价格问题上，仍然很难做好平衡：他们投入了高达150亿美元的开发费用，如果定价过低，就会出现亏损。

据悉，Vision Pro上最昂贵的组件是摄像头和传感器阵列、2个苹果芯片、2块4KmicroLED虚拟现实显示器。所以后续苹果可能在非Pro机型中采用品质稍逊的屏幕以及iPhone或旧款Mac的芯片，并减少摄像头数量。

这也难怪苹果在之前始终对价格守口如瓶了，毕竟提前披露势必引发负面评论。最终，该公司认为，如果不在发布会上正式推出这款产品，就需要对价格予以额外的关注。现在，在Vision Pro正式上市前，消费者还有9个月的时间来慢慢消化这一价格。

   

Vision Pro出货量预测已砍95%？

   

近日，有传闻称，苹果将其出货量目标从最初的300万下调至15万，砍单幅度高达95%。

分析师阿耶莎·塔里克（Ayesha Tariq）透露，此举可能是因为Vision Pro门槛较高，不是大众消费品，只针对少数专业领域使用者。此外，该设备自带的6500mAh电池续航时间仅为2小时，需要使用SIM卡针更换电池。

如果加上附加费用，比如蔡司插片和头围定制等，售价可能还会更高。这使得更多的用户选择观望，而非购买。因此，苹果或许需要推出更廉价的MR头戴设备，以便更多用户可以接受。

上周，集邦咨询（TrendForce）也对Vision Pro的出货量进行了预测。集邦咨询预计2024年，苹果Apple Vision Pro混合现实（MR）头显的出货量仅有约20万台。

集邦咨询还指出，Apple Vision Pro拥有尖端的硬件规格和创新的设计。然而，3,499美元的高昂价格和需要外接电源才能运作两小时，对消费者的采用构成了挑战。

尽管如此，Vision Pro的出货量目标降低并不意味着该设备缺乏市场前景。对于专业领域使用者而言，Vision Pro提供了更加优秀的视觉效果和性能表现，可以帮助他们更好地完成工作。若是这一领域用户认可Vision Pro，苹果还是有机会在这一领域大展拳脚。

   

苹果拟在2025年底前推出低配版MR头显

   

虽然目前Vision Pro的售价确实是消费者最关注的问题，但几年之后，这个问题或许就不再是问题。因为从其命名可以看出，该公司还在开发非Pro版本

有报道称，苹果正在努力开发一款更实惠的头显设备，希望以此提升销量。知名苹果爆料记者马克·古尔曼（Mark Gurman）透露称，苹果最新的目标是在2025年底前发布低配版AR/VR头显。

与此同时，苹果也在开发搭载更快处理器的第二代Vision Pro，表明该公司计划采用双产品战略，二者的关系类似于标准版iPhone和iPhone Pro之间的关系。

据悉，低配版头显可能命名为 “Apple Vision” 或 “Apple Vision One”。关于低配版本，预计将配备相对于Vision Pro质量较低的屏幕、规格较低的处理器，以及更小的摄像头和传感器阵列，并有可能阉割空间音频扬声器，转而通过AirPods提供空间音频。

此外，该款头显还可能采用更简单的头带设计，用物理操作取代自动IPD(瞳孔间距)调节，并取消3D摄像头等功能。结合更细致的生产工艺、规模经济和更廉价的机身，预计苹果可以将价格降低几百美元。

但在另外几个方面，苹果可能不会作出妥协。古尔曼表示，眼部追踪和手势操作可能会被保留下来。因为可以显示佩戴者眼睛的EyeSight外置屏幕以及眼球和手势追踪系统都是苹果Vision的核心，就像触摸屏对iPhone的意义一样。所以，即便是价格较低的版本，也应该会继续保留这些功能。

   

苹果高管为何没有公开使用Vision Pro？

   

此次大会上还有一件令人诧异的事情，即苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）和其他高管均未公开佩戴Vision Pro。这种事情从未发生过：新款Apple Watch发布时，库克就把它戴在手腕上；新iPhone推出时，库克从来都会骄傲地拿着它。

但从大会现场的照片及视频可以看到，库克与之最近的距离也不过是站在Vision Pro旁边。尽管这种做法可以理解，但此举也表明苹果对这款产品的设计有所保留，同时也说明他们没有足够的信心让库克和其他知名高管在公开场合佩戴这款头显。只要将库克在Vision Pro发布会上的表现，与他在iPhone 14和第一代Apple Watch发布会上的表现进行对比，就能明确感受到其中的差异。