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内容为王! 爱奇艺2023Q2营收同比大增17%  AIGC已用于制作场景

8月22日,爱奇艺发布了2023年截至6月30日二季度末的未经审计业绩公告。财报数据显示,该公司在报告期内总营收达78亿元(人民币,下同),同比增长17%;归属于爱奇艺的净利润达3.652亿元,而上年同期为净亏损2.140亿元。

822日,爱奇艺发布了2023年截至630日二季度末的未经审计业绩公告。财报数据显示,该公司在报告期内总营收达78亿元(人民币,下同),同比增长17%;归属于爱奇艺的净利润达3.652亿元,而上年同期为净亏损2.140亿元;会员服务营收达49亿元,同比增长15%;日均订阅会员数达1.11亿,较去年同期的9,830万增长13%,但略低于今年一季度的1.29亿。

爱奇艺2023Q2财报

       

爱奇艺正在高质量增长的道路上持续迈进

             

单从数据上来看,这份成绩单可谓较为令人满意:报告期内总营收和会员服务营收均录得双位数增长;净利润同比扭亏转盈;日均订阅会员数同比大增1,000多万,在环比减少1,700万的情况下,营收和净利润均录得大增,代表该公司盈利能力获得了实质性突破。

对于这份财报,爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示:“我们一以贯之践行原创内容战略,高品质内容助力爱奇艺实现史上第二季度最佳业绩表现,在总营收、利润、自由现金流和日均订阅会员数等关键指标上均表现稳健。”他还通过财报向投资者透露:“我们正在积极探索AIGC等变革性技术,为未来的业务增长做好准备。”

爱奇艺2023Q2财报

爱奇艺首席财务官汪骏则称:“第二季度,爱奇艺总营收同比增长17%GAAP(美国通用会计准则)和Non-GAAP运营利润同比分别增长385%129%。此外,运营现金流为8.86亿元,连续五个季度为正;自由现金流为8.72亿元,连续四个季度为正。有息债务总额环比大幅下降。”

汪骏用一句话总结了本季财报:“爱奇艺正在高质量增长的道路上持续迈进。”

            

2023Q2:日均总订阅会员数1.112亿 会员服务营收达49亿元

        

营收方面,2023年第二季度,爱奇艺的总营收达78亿元,同比增长17%。具体而言,会员服务营收为49亿元,同比增长15%,主要得益于订阅会员数增加和持续的精细化运营,提高了变现能力。根据财报数据,第二季度月度平均单会员收入(ARM)为14. 82元,较去年同期14.53元增长2%,较上季度14.35元增长超3%。同时,会员结构进一步优化,年卡会员的数量和占比较去年同期均实现明显增长。

在线广告服务方面,第二季度营收为15亿元,同比增长25%,主要是由于效果广告强劲增长,其次是品牌广告的业绩贡献;内容发行方面,第二季度主要受到换购交易平均单价的上升推动,营收同比大增15%,实现营收5.53亿元;其他收入方面,受第三方合作激励,该业务分项营收同样录得上升,同比大增16%8.07亿元。

爱奇艺2023Q2财报

成本方面,爱奇艺第二季度营收成本为58亿元,同比增长10%。作为营收成本的重要组成部分,内容成本支出41亿元,同比增长7%,主要原因是当季推出的原创剧集和综艺数量同比增多。

根据云合数据,截至2023年第二季度,爱奇艺剧集市占率已连续六个季度领跑行业。据媒体统计,在本季度内,爱奇艺共有30部剧集发行至央视及各级卫视,打开了原创生态的覆盖面,使其多维度波及更多的用户圈层。其中,爱奇艺继续夯实“持续打造多元化高品质爆款”的品牌认知,在本季度内推出了《长风渡》《尘封十三载》《云襄传》等多部热门作品,在赢得口碑的同时借其间接反哺营收及利润。例如,上述作品中,仅《长风渡》一剧,就吸引了超四十家品牌广告主投放,是今年以来招商表现最好的剧集。

综艺方面,爱奇艺在第二季度同样持续发力,推出《萌探探探案3》《中国说唱巅峰对决2023》《哈哈哈哈哈3》《种地吧》等爆款综艺,使其独播综艺节目的市占率环比翻倍。众多综艺当中,最亮眼的当属《中国说唱巅峰对决2023》,该综艺不仅成为截至目前2023年爱奇艺站内内容热度值最高的综艺,其文化影响力已经拓展至音乐节、艺人经纪以及衍生品等其他领域。该综艺的歌曲当季在腾讯音乐、网易云音乐上架,创下此IP音乐版权收入新高。

爱奇艺2023Q2财报

另外,随着市场营销费用的增加,爱奇艺成本端中的“当季销售及管理费用”也同比增长了22%,达9.79亿元。

利润方面,当季爱奇艺运营利润为6.10亿元,运营利润率为8%non-GAAP标准下,运营利润7.86亿元,运营利润率为10%

           

爱奇艺:AIGC已逐步应用于内容制作

       

在财报后的电话会议上,爱奇艺高级副总裁、新技术消费事业群总裁段有桥表示,爱奇艺的年卡规模和年卡占比同比一直在持续提升,会继续引导用户做长期订阅,提升长期卡用户占比,同时通过会员积分体系让长期订阅的老用户受益,提高会员留存率。

面对当下竞争激烈的暑期档,爱奇艺首席内容官王晓晖表示,暑假行业内优质内容供给充足,无论是线上戏剧或线下电影,业界都在竞争用户注意力;此外目前各核心玩家都在建立独播内容的差异化优势,以原创内容和独播内容为主,内容差异化大幅提升,竞争态势也更加良性。爱奇艺会继续坚持精品策略、多元化策略,在保证项目质量的前提下,做好开机和生产规划,确保长期可持续的多元精品内容供给。

针对线下文娱行业的复苏,王晓晖还表示:“爱奇艺一方面还是更加专注于自己的特长,专注线上内容的制作和运营;另一方面,线下院线电影的恢复,有助于作为第二窗口的视频平台电影的供给恢复增长。”

在财报中,爱奇艺创始人、首席执行官龚宇曾透露,利用生成式人工智能技术(AIGC)提高长视频行业的内容生产和推广效率,正成为爱奇艺的重点探索方向。在电话会议上,龚宇重申了这一观点,表示正在积极探索AIGC等变革性技术以利未来业务增长,也将密切关注合适机会,理性、合理地增加对创新型业务的投入,为构建公司下一增长曲线做好准备。

爱奇艺和人工智能的绑定已并非新鲜。今年3月,龚宇曾向媒体公开表示,人工智能将对以内容为主导的行业影响巨大,暗示将探索影视生产行业和人工智能技术的联动性。爱奇艺方面进展迅速,7月底,该公司就宣布,将全面接入百度文心一言大模型,利用其强大的AI能力,对用户进行个性化推荐,为用户提供更符合其兴趣和需求的内容。

具体来说,爱奇艺将利用百度文心一言的深度学习算法,分析用户的观看历史、搜索记录等信息,从而为用户推荐相关的视频内容。此外,用户还可以通过自然语言的方式,向百度文心一言提出特定需求,如“给我推荐一部最佳科幻电影”,从而获得符合需求的精准推荐。

根据爱奇艺方面透露,目前AIGC等创新技术已逐步应用在爱奇艺内容制作、市场宣发、播放互动等场景,并初见成效,提升了内容制作和运营的效率。例如,利用大模型从剧本中提取核心信息,可辅助立项前期的剧本评估,实现更精确的预算规划和资源管理;同时,AIGC可以迅速实现对影视剧的剧情理解,并以此改进搜索、推荐和播放互动等方面的用户体验。

爱奇艺+文心一言

 

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Cristiano
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