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多家电商平台“隐藏”最终销售额 机构揭秘真实的双十一数据

早年间的双十一,“炫耀”最终销售额是各平台的传统节目。但是从去年起,这些平台就开始不公布这一数据,取而代之的是,各平台纷纷公布了其“双十一规模”相关数据。

一年一度的“双十一”落下帷幕,这场购物狂欢之后,各平台的表现如何?让我们来一探究竟。

今年双十一举办以来的第十五个年头,早年间的双十一,“炫耀”最终销售额是各平台的传统节目。但是从去年起,这些平台就开始不公布这一数据。但据第三方机构星图数据的报告,10月31日20:00-11月11日23:59(京东起始时间为10月23日20:00)期间,综合电商平台、直播电商平台累积销售额为11386亿元,同比增长2.08%,比去年的增长2.9%有所放缓。

                        

综合电商仍占据主流

                       

星图数据的报告显示,今年双十一期间综合电商平台总计销售额为9,235亿元,天猫占据销额榜首,其后是京东和拼多多。如果仅看11月10日20:00-11日24:00这一时间段的数据,综合电商销售总额为2,777亿元。前三名仍是天猫、京东和拼多多,三者的占比分别为60.02%、27.86%和7.34%。

双十一数据

虽然今年多家平台继续选择不公布最终销售额,但仍公布了平台的“双十一规模”相关数据。

据天猫公布的数据,今年双十一天猫的用户规模、商家规模、订单量、成交总额均出现全面增长

双十一期间全周期累计访问用户数超8亿,破历史纪录。88VIP用户规模突破3,200万,再创历史新高,88VIP成交同比双位数增长。

商家方面,周主动运营商家同比增长超150%,日均广告付费商家数同比双位数增长。新增商家会员超1亿,商家会员订单连续多日增长超100%。超220万中小商家双11成交额增长超100。

品牌方面,有402个品牌成交额突破1亿元,243个国货品牌进入“亿元俱乐部”,3.8万个品牌成交同比增长超100%。

店播方面,58个直播间成交破亿,其中38个是品牌店播,451个店播成交破千万。

另外,三线以下城市新增超2,000万购买用户,新增超1.4亿订单。11月11日百亿补贴成交额同比增长699%,购买用户同比增长386%。

天猫双十一

京东方面,公司称今年双十一其成交额、订单量、用户数齐创新高

京东采销直播总观看人数突破3.8亿,超过60个品牌销售破10亿元,近20,000个品牌成交额同比增长超3倍,新商家成交单量环比增长超5倍。

京东的百亿补贴频道商品数量较618提升2倍,用户规模增长近5倍。9.9包邮频道方面,上百个产业带的海量源头好物销量突破百万单。

商家方面,今年京东的双十一的商家数量同比增长超1.5倍。

另外,双十一期间京东云每秒用户访问峰值同比提升170%,京东云智能客服累计咨询服务量超14亿次,京东供应链金融科技为中小微企业累计资金支持近4,000亿元。

京东双十一

●拼多多数据显示,今年参与双十一大促的品牌数量、商品数量均创下新高,有超过20个类目实现翻倍增长。

据介绍,拼多多百亿补贴用户规模已经突破6.2亿。其中,一线城市用户订单量同比增长113%,四五线城市下单金额同比增长167%。

在开门红阶段,平台海鲜、羊肉、水果、运动、美妆、小家电、电动车、学习机、茶饮料、进口零食、电脑硬件、高端乐器等商品销量同比增长超过110%。家具、家居、新能源汽车配件等商品销量同比增长超过320%。宠物品牌销售额同比增长超过600%。家居家纺部分类目的销量同比增长超过800%。

                             

直播电商的发展迅速 

                               

星图数据的报告显示,今年双十一,直播电商销售额为2151亿元。直播电商前两名被抖音和快手包揽

直播电商数据

抖音发布的报告显示,“抖音商城双11好物节”活动期间,平台整体动销商家数量同比增长了91%,抖音商城场景的消费人数同比增长111%。

电商直播间累计时长5,827小时,挂购物车短视频播放量1,697亿次,动销商家数量同比增长91%。“超值购”频道持续增加品牌特卖和单品特价限时优惠,支付GMV同比增长635%。

10月20日至11月11日,参加大促活动的商家平均发货时长缩短10小时,物流揽签时长缩短6小时,平台“极速退”服务覆盖率同比提升17%。

抖音双十一

快手方面表示,今年双十一成交额创历史新高,多场域全面增长。

订单量同比去年增长超50%,品牌GMV同比去年增长155%,品牌GMV同比去年增长超100%的商家数量近2,500家,泛货架GMV同比去年增长160%,短视频GMV同比去年增长139%,搜索成交GMV同比去年增长146%。

参与双11的商达(电商达人)首次突破100万,中小商家GMV同比去年增长超75%,大盘全域动销商品数同比去年增长超50%,线上化参与流量扶持的主播场次同比去年增长超700%,使用线上化系统流量券经营的中小商达同比去年增长超1300%。

近亿买家双十一期间在快手产生消费,其中,购买大牌大补商品的买家数同比去年增长超180%。

在各种品类中,手机数码、家居家电和生鲜食品最受欢迎的商品品类。数码GMV同比去年增长121%,家用家电GMV同比去年增长96%,生鲜GMV同比去年增长50%。

快手双十一

在双十一期间,除了综合电商和直播电商之外,新零售、社区团购等也进来“分蛋糕”,不过这两类的规模仍较小。今年双十一,新零售总计销售额达236亿元,新零售方面包揽前三的是美团闪购、京东到家和饿了么。社区团购方面的销售额为124亿元,前三名为多多买菜、美团优选和兴盛优选。

新零售数据

社区团购

另外,跟据星图数据的报告,双十一期间,家用电器、手机数码和服装是销售额TOP3的商品品类

双十一数据

 

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