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亚马逊跨境物流“加速” :能否重获中国卖家青睐?

日前,亚马逊宣布启动“2024亚马逊出口跨境物流加速器计划”,以期在当前中国本土跨境电商巨头的多重夹击下突出重围,重新吸引中国卖家。

在7月份即将到来的"第十次亚马逊Prime会员日"活动前夕,亚马逊向自家物流服务加码,宣布启动“2024亚马逊出口跨境物流加速器计划”,以增强本地化服务,更好地响应中国卖家的跨境物流和仓储需求,从而吸引更多卖家在其平台运营。

据悉,该计划涵盖了一系列物流方面的创新举措,主要从跨境物流产品、供应链管理、目的地仓储、本土团队建设四个方面,进一步加深对卖家在跨境物流领域的支持:

  • 跨境物流服务和产品:提供更智能、多元的跨境物流服务和产品。
  • 供应链管理:简化跨境物流供应链管理,提高物流效率。
  • 全球创新和本地举措:推出创新措施,帮助卖家节省物流成本。
  • 本地团队建设:加强本地团队建设,在各环节赋能卖家。

商务部报告显示,2023年中国跨境电商进出口总额达2.38万亿元,同比增长15.6%,其中出口为1.83万亿元,同比增长19.6%。

今年一季度,亚马逊销售额增长了13%至1,433亿美元。而尽管龙头地位暂时难以撼动,但该公司也正面临新兴平台的竞争与分流,2023年,亚马逊应用下载量同比下降了22%。

在此多重夹击下,亚马逊似乎不得不作出自保举措。

2023年12月,亚马逊面向全体中国卖家开放了供应链整体解决方案(SCA),通过亚马逊全球物流(AGL)、亚马逊入仓分销网络(AWD)、亚马逊物流(FBA)和亚马逊多渠道配送(MCF)等优势的无缝整合,实现了从制造商到消费者的端到端物流服务。

今年3月,亚马逊推出跨境承运伙伴方案(Amazon SEND),为中国卖家提供第三方海运服务,出口了数以亿计的商品。

亚马逊跨境物流运行模式

据介绍,“强化全球供应链解决方案”是亚马逊全球开店(Amazon Global Selling)2024年在中国的战略重点之一。

具体来说,在跨境物流服务及产品方面,AGL推出了亚马逊优享入仓(AMP)和Ship to AWD产品,有效帮助卖家提升入仓管理效率、降低成本。介绍称,通过AGL入仓至AWD可享受AWD仓储费、处理费、运输费减免15%-25%的优惠。

深入产业带是亚马逊招揽中国卖家的方式之一。截至去年年底,该公司在中国已建立数百个极具规模的产业集群,锁定了100多个产业带。目前,亚马逊包提货的港口已经覆盖了全国主要港口,以及广州、佛山等卖家和跨境产业带密集的区域。此次更新后,AGL在现有基础上新增“广佛一体化提货”,为广州和佛山地区的跨境货物运输提供了更为便捷的“头程提货”功能。

供应链管理方面,亚马逊继续提速欧洲目的港清关流程,简化手续、提高跨境物流效率。例如,德国、英国航线清关流程升级后,货物到港至放行平均时间将加快至2天左右而海关通关文件的自动化水平提高后,入境成本的可视性与透明度也将有所增强。

亚马逊AWD

目的地仓储方面,亚马逊通过设立AWD,来更好、更及时地相应卖家的跨境头程物流和仓储需求。不仅如此,亚马逊还在持续拓展从中国到更多站点的新航线,支持卖家布局全球业务。在本年度亚马逊Prime会员日开启之前,还将新增8个美西旺季专属大件仓库,满足旺季发货需求。

本土团队建设方面,亚马逊将持续增强公司现有的本地团队资源,不断投入技术创新,借助人工智能(AI)等领先技术,更精准地预测和响应客户需求,优化商品存放布局以提高整个供应链的效率,惠及跨境物流全流程。

亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区产品及卖家教育负责人彭嘉屺指出,跨境物流供应链管理是卖家拓展全球市场、发展长期业务的关键能力之一,头程物流则是重中之重。

“近几年,亚马逊全球开店通过不断引入全球资源,倾听卖家需求和反馈,深入创新本地服务和支持,帮助中国卖家以高效、便捷的方式管理出口跨境供应链,为实现跨境业务的高质量发展奠定了坚实的基础”,她说道。

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