在华尔街分析师的热情支持和一系列创新商业策略的推动下，流媒体巨头Netflix正迎来新的增长。

其股价的稳步上涨不仅反映了市场对其未来潜力的乐观预期，还突显了Netflix在内容创新、用户体验和商业模式上的持续突破。

摩根士丹利分析师Benjamin Swinburne对Netflix尤为看好，认为其股价有30%的上涨潜力。在最新发布的客户报告中，Swinburne指出，Netflix既是行业变革的驱动者也是受益者。

Swinburne维持对Netflix股票的“跑赢大盘”评级，并预测今年Netflix的净新增订户数量预计将超过3,000万。结合引入广告支持订阅层和打击密码共享等措施，Netflix的收入预计明年将继续实现两位数增长。他进一步指出，2025年中期收入增长需要广告业务的显著扩展，但相信Netflix正在为实现这一目标奠定基础。

本月早些时候，Netflix向广告商宣布，其广告支持订阅层的全球月活跃用户已达4,000万，较11月的1,500万用户大幅增加，同比增长3,500万。

除了广告业务的强劲势头外，Netflix还积极拓展现场活动领域，如成功举办的Tom Brady脱口秀和现场体育赛事。

作为与美国职业橄榄球联盟（NFL）达成的三季协议的一部分，Netflix赢得了在圣诞节期间直播两场NFL比赛的权利。此外，Netflix宣布与世界摔跤娱乐公司（WWE，隶属于TKO Group Holding）达成10年协议，从2025年开始在其流媒体服务上播放WWE的旗舰节目《Raw》。

Netflix还计划于7月直播Jake Paul与Mike Tyson之间的摔跤比赛。

自今年年初以来，Netflix的股价已上涨约40%。Swinburne将这一价格飙升归因于其强劲的运营执行力，而不仅仅是行业趋势。同样，Evercore ISI分析师Mark Mahaney也对Netflix持乐观态度。他重申了对Netflix股票的“买入”评级，并将目标价从650美元上调至700美元。

Mahaney引用了5月的积极调查数据，指出新内容和直播内容有进一步增长的潜力。他在客户报告中写道，Netflix的财务状况、基本面和竞争力比我们预期的更强。我们认为现场活动和游戏是两个非常有前途的长期新收入机会。当然，备受期待的《鱿鱼游戏》第二季也即将到来！

根据Evercore ISI对1,300名美国Netflix用户进行的调查，用户流失意愿已降至两年来的最低点，仅有35%的受访者表示在接下来的三个月内极有可能或很可能取消Netflix会员资格，环比下降3%。

此外，调查显示，Netflix的市场渗透率已达到57%，领先于亚马逊的55%和YouTube的47%。

Mahaney认为，Netflix的6.99美元广告支持定价可能起到了“安全网”的作用，减少了潜在的用户流失。他补充道，Netflix再次扩大了与大多数流媒体竞争对手的领先优势。