欧盟委员会对谷歌的指控持续发酵，这一次，这家欧盟最高反垄断机构直接对谷歌的广告业务发起了总攻，想要把谷歌的这项核心业务分部直接从该公司剥离。

当地时间6月14日，欧盟委员会在对谷歌的广告业务涉嫌垄断行为做出调查后，给出了初步的评估意见。该委员会称，我们的初步观点是，只有谷歌强制剥离其部分服务，才能彻底解决竞争方面的担忧。

假如该项制裁成行，将对谷歌的经营状况造成致命打击：公开资料显示，去年全年谷歌的广告业务对其总营收的贡献达到了近80%。另据研究公司Insider Intelligence数据显示，谷歌是全球最具主导地位的数字广告平台，其平台广告营收甚至占到全球营收的28%。

上周三，欧盟竞争事务专员玛格丽特·韦斯塔格（Margrethe Vestager）曾在新闻发布会上表示，如果欧盟委员会认定谷歌存在违法行为，谷歌可能会被迫剥离部分广告销售服务。此前她还表示，谷歌更支持其自身的广告交易计划而非竞争对手的项目，强化其在广告技术供应链中的核心作用，及其收取高额服务费的能力。

欧盟委员会对谷歌的本次调查最早可以追溯到2021年6月。当时，欧盟监管机构质疑谷歌在线广告业务的合法性，并认为该业务控制着在线购物、销售和提供广告服务的大部分技术，这项调查一直持续到了今天。

谷歌2004年进入欧洲购物比价市场。从2008年起，谷歌开始利用自身强大的网络搜索引擎推动公司的“谷歌购物”服务，使“谷歌购物”流量大涨，而其他购物比价服务流量骤降。

简而言之，谷歌涉嫌利用自己的搜索引擎平台为自家购物平台引流。

2010年，欧盟委员会就对谷歌的这一行为进行了调查，直到7年后的2017年6月，委员会终于裁定谷歌滥用搜索引擎市场主导地位，向其他谷歌产品（比价购物服务）提供非法优势，决定对该公司开出24.2亿欧元罚单，这在当时已经是欧盟开出的数额最大的反垄断罚单。2021年11月，欧洲普通法院驳回谷歌对此罚款裁定的上诉。

祸不单行，2018年7月，谷歌再次被欧盟委员会开出了创纪录的43.4亿欧元的罚单，原因是其涉嫌滥用安卓操作系统，违反了欧盟的反垄断法，让别的公司无法获得竞争优势，也妨碍了消费者在对比中获益。2019年，欧盟委员会又因谷歌排挤互联网广告服务的竞争对手而罚款14.9亿欧元，此案仍在上诉中。

三次罚款相加，理论上6年间谷歌需要在欧盟委员会交出超过80亿欧元的罚款，令人瞠目。

此前，欧盟监管机构也持续打击大型科技公司的潜在垄断行为。其中，最引人注目的就是微软历史性收购动视暴雪一案。去年11月，同样出于反垄断担忧，欧盟宣布对该收购行为进行深入调查。直到今年5月，欧盟才“有条件”地根据合并条例批准了这一收购计划。

2021年4月，欧盟委员会还曾指控苹果存在扰乱音乐流媒体市场竞争的垄断行为，称苹果应用商店设置限制性规则，迫使开发者使用苹果自己的应用内支付系统Apple Pay，并阻止开发者告知用户有其他购买选项。

和谷歌之前遭受的处罚一样，欧盟委员会此前一直依赖于对这些公司开出巨额罚款，以示警告。但是，本次该监管机构却采取了一种此前从没用过的升级版制裁手段，即要求谷歌拆分其赖以维生的广告业务。

对此，谷歌全球广告副总裁泰勒（Dan Taylor）在一份声明中表示，不认同欧盟委员会的观点，将进行相应的回应。他还称，广告技术工具在帮助网站和应用程序为其内容提供资金，并使各种规模的企业能够有效的吸引新客户，谷歌仍然致力于在这个竞争激烈的领域为合作伙伴创造价值。