前一阵子新能源汽车行业由特斯拉引发的“价格战”刚过去不久，现在电商行业也开始悄悄“卷”了起来。

据多家媒体报道消息称，国内电子商务巨头京东计划于3月8日推出100亿元人民币（约合15亿美元）的购物补贴活动，以对标拼多多的百亿补贴，这也意味着一场电商行业的“价格战”即将打响。此消息一经传出，两家公司的股价就开始纷纷下跌，看来，市场对于这一状况的出现还是持担忧态度。

据报道，有内部PPT显示，京东百亿补贴上线节奏为：在2月24日完成竞价系统上线，在2月28日全方位开启提报，审核通过商品陆续上线。3月初，前台切量100%正式上线。据悉，这次百亿补贴的优惠活动与京东以往在“618”或“双十一”等购物节中的折扣优惠不同，这次百亿补贴在京东app内将拥有一级入口，这意味着以前购物节才会出现的大促销活动，将变更为长时间的促销模式。

此外，最值得注意的是，此次百亿补贴活动，京东商家中心还宣布了“买贵双倍赔”的新规则。该规则指出，买贵双倍赔服务，即消费者购买标有此服务标识的商品后，若其订单实付金额高于特定平台上同款商品的价格，消费者可在下单当天凭有效凭证申请与订单实付金额双倍差额的补偿。

京东表示，特定平台是指拼多多百亿补贴、天猫(含网站、APP、微信公众号、微信商城及小程字等)。而买贵双倍赔赔付金额=(消费者订单实付金额-特定平台上消费者购买同款商品时订单实付金额)x2。

具体而言，由于近两年全球市场的经济环境都处于相对低迷的状态，群众消费能力有所下降，导致京东丢失了部分市场份额，反观拼多多一直以来都是以下沉市场为主，已经在二三四线城市稳固了其市场份额。同时，拼多多的主旨就是低价好货，在人们消费能力降级后，自然会屈于价格而选择拼多多。虽说京东的整体服务质量相对好于拼多多，但低价买好货永远是零售商最吸引消费者的必杀技。

有分析认为，“百亿补贴”独立频道的上线，能帮助京东稳住一二线城市的用户，而延伸全品类的覆盖，或许也能让京东在“京喜业务”撤退后，重新找到对下沉市场的抓手，“稳住存量，继续追求新增量”是“百亿补贴”应该起到的作用。

花旗也发布研究报告称，由于市场传京东计划对标拼多多，于下月推出“百亿补贴”活动，京东过去两个交易日累跌逾10%。该行则认为，媒体的报道及投资者可能对此消息反应过度，花旗认为100亿元人民币的补贴中大部分会是与品牌、供应商及商家共同承担，因此未必会完全反映于京东的财报。

报告还提到，根据以为业绩，京东在开支方面一直取谨慎态度，不会在未订立任何增长目标及KPI的情况下盲目补贴，因此相信当支出越有效，在新用户数量、收入及市场份额等增长也会越明显，有助提升其供应链及定价能力。

最后，花旗表示，为更好的支持国内消费复苏，在“618”年中促销活动举行之前推出补贴促销，或是明智之举，建议将现在的抛售视作买入机会，预测今年京东收入将同比增长10.8%至1.16万亿元人民币，净利润预计达321.6亿元人民币，接近市场预期。