6月15日，字节跳动旗下的短视频应用Tik Tok表示，未来几年将在东南亚投资数十亿美元。Tik Tok没有披露投资计划的详细内容，但表示将投资于培训、广告和支持希望加入其电子商务平台Tik Tok Shop的小型供应商。

Tik Tok的首席执行官周受资（Shou Zi Chew）在雅加达组织的一个论坛上表示：“未来几年，我们将在印度尼西亚和东南亚投资数十亿美元。”该论坛旨在强调TikTok对该地区的社会和经济影响。

就用户数量而言，拥有6.3亿总人口的东南亚地区是Tik Tok最大的市场之一，每月为该应用带来超过3.25亿的访问量。但目前该平台尚未将庞大的用户群转化为该地区主要的电子商务收入来源。

周受资表示，随着用户的增加，其平台上的内容正变得更加多样化，公司将从广告扩展到电子商务，允许消费者在直播期间通过应用程序上的链接购买商品。他补充道，Tik Tok在东南亚有8,000名员工，在该地区最大的经济体——印度尼西亚有200万小供应商在其平台上销售商品。

目前来看，Tik Tok的东南亚扩张其电商业务主要有两大障碍。

其一，该公司面临着许多已经在当地深耕多年且颇具影响力的竞争对手的激烈竞争，如新加坡公司Sea旗下平台Shopee、阿里巴巴旗下的Lazada和印度尼西亚公司Goto旗下的Tokopedia等。

Shopee是东南亚及中国台湾地区的电商平台。自2015年在新加坡成立以来，Shopee在东南亚的业务范围已经扩大到马来西亚、菲律宾、泰国、越南等。Shopee在东南亚的迅速扩张直接将其母公司Sea送进了纽交所，并且Sea是第一个在纽交所上市的东南亚互联网企业。2022年Shopee营收73亿美元，总订单数76亿，GMV达735亿美元。

Lazada，东南亚地区最大的在线购物网站之一。目标主要是印度尼西亚、马来西亚、菲律宾以及泰国用户。Lazada集团自2016月起成为阿里巴巴集团东南亚旗舰平台。2016年阿里巴巴投资10亿美元实现控股Lazada，2017年投资10亿美元将股权增持至83%。在2018年3月，阿里巴巴继续追加投资20亿美元。

Tokopedia成立于2009年，是印度尼西亚最大的电商平台，也是访问量最大的印尼网站，此外，其母公司Goto是印度尼西亚最大的互联网公司。不过不同于上述两家的业务遍布东南亚，Tokopedia目前只专注于在印度尼西亚发展。值得一提的是， Tokopedia从去年就开始着手加强物流建设。其在印尼6个主要城市建造了几十个仓库，目标是为了尽可能实现“一日达”、“次日达”，现如今，堪称“印尼版京东”。

根据咨询公司Momentum Works的数据，去年该地区的电子商务交易达到近1,000亿美元。而Tik Tok去年在东南亚地区的商品交易额仅仅为44亿美元，但比起“霸主”Shopee高达480亿美元的区域商品销售额仍相距甚远。

其二，Tik Tok在用户数据方面，一直面临着部分地区监管机构的审查。此前包括英国和新西兰在内的部分国家已禁止在政府手机上使用该应用程序。尽管Tik Tok方面表示，此举是对其的“根本性误解”，并一再表明其在数据安全方面的努力，但仍无法打消外界的相关顾虑。

虽然Tik Tok在东南亚地区并未面临针对政府设备的重大禁令，但其内容一直受到审查。印尼在2018年提出了其首批重大全球政策挑战之一，此前当局曾短暂禁止Tik Tok发布他们认为包含“色情、不当内容和亵渎神明”的帖子。Tik Tok在越南也面临着相似情况，此前该国的监管机构表示将调查TikTok在当地的业务，因为该平台上的“有毒”内容对其“青年、文化和传统”构成威胁。

尽管面临着障碍，Tik Tok的增长潜力还是令人侧目。2021年公司在东南亚的商品交易额仅有6亿美元，仅隔一年，就达到了44亿美元，年增长高达7倍有余。如果一直能保持高速增长，那么Tik Tok在东南亚的崛起近乎是板上钉钉。而要保持增速，那么就亟需提高用户粘性，将流量转为电商收入。Tik Tok已经有了流量这口“大锅”，此次追加投资就是添柴加火。。

抖音在中国走的短视频加直播的路数，但是现在中国国内电商的竞争格外激烈，许多企业也开始将目光转向海外，而东南亚毗邻中国，又多为发展中国家，是绝佳的扩张之地。Tik Tok在东南亚现在已经有了流量这口“大锅”，此次砸钱加大投资就是“添柴加火”，这把火能烧的多旺，就看Tik Tok的本事了。