4月15日，国际数据公司（IDC）发布了全球季度手机追踪报告的初步数据。

数据显示，2024年第一季度，全球智能手机出货量同比增长7.8%至2.894亿部。IDC认为，尽管该行业尚未完全摆脱困境，因为许多市场仍然存在宏观经济挑战，但全球智能手机出货量已经连续第三个季度增长，这表明有力地表明复苏正在顺利进行。

IDC全球移动和消费设备跟踪集团副总裁Ryan Reith表示：“正如预期的那样，智能手机复苏继续向前推进，市场乐观情绪在顶级品牌中慢慢形成。”

三星反超苹果重夺第一

在这份报告中，最引人瞩目的就是三星反超苹果，重回全球第一手机制造商的宝座。

根据IDC的数据，今年第一季度，三星的出货量为6,010万部，同比仅小幅下滑0.7%。相比之下，苹果在第一季度的出货量为5,010万部，同比大幅下滑近10%。

受此影响，苹果的市场份额也同比下降了3.4个百分点，至17.3%。与三星的市场份额再度拉大。三星今年一季度的市场份额为20.8%，同比下降1.7个百分点。

IDC全球追踪团队研究总监Nabila Popal表示，虽然三星和苹果在第一季度均出现负增长，但三星的整体状况似乎比最近几个季度更为强劲。

韩国三星于今年年初推出了最新旗舰智能手机系列——Galaxy S24系列。三星这部手机的卖点就是添加了AI功能，这也在一定程度上带动了这款手机的销售。根据另一家数据提供商Counterpoint此前的统计数据，与去年的Galaxy S23系列上市前三周相比，Galaxy S24智能手机的全球销量增长了8%。

相比之下，苹果的反应要迟缓一些。苹果将于今年6月举办全球开发者大会（WWDC）。外界普遍预计，届时苹果除了介绍iPhone、iPad和其他设备的软件更新，还将重点介绍苹果在AI上的进展。近日还有消息称，苹果将在WWDC上发布新一代M4芯片，该芯片预计会有AI处理能力。

小米、传音出货量均大幅上升

在这份报告中，还有一个亮点就是第三名的小米和第四名的传音均录得双位数的增长。

今年第一季度，小米的出货量为4,080万部，同比增长33.8%。传音的增速更猛，出货量同比增长84.9%至2,850万部。在出货量同比大增的情况下，两者的市场份额也得到进一步的提升。

小米在第一季度的市场份额为14.1%，同比上升2.7个百分点。传音的市场份额则同比大幅上升4.2个百分点至9.9%。

排在第五名的OPPO在第一季度表现不佳，出货量为2,520万部，同比录得8.5%的下滑。OPPO市场份额同比下降了1.6个百分点，现为8.7%。

对于各品牌排名的变化，Ryan Reith评论称，虽然IDC预计三星和苹果两家公司将保持在高端市场的地位，但华为在中国以及小米、传音、OPPO/一加和vivo的显着增长可能会让两家OEM厂商寻求扩张和多元化领域。

Reith表示：“随着经济的复苏，我们很可能会看到顶级公司的份额不断扩大，而较小的品牌则在为定位而挣扎。”

Nabila Popal则认为：“前五大公司的实力发生了变化，随着市场参与者在经济复苏后调整战略，这种变化很可能会继续下去。小米正从过去两年的大幅下滑中强势回归，传音则通过在国际市场的积极发展，成为前五强中的稳定一员。”