11月21日，百度集团（下称“百度”）公布其截至2023年9月30日的第三季度的财务业绩。

数据显示，第三季度百度的总 收入为344亿元（人民币，下同），同比增长6%，环比增长1%。收益方面，归属百度的净利润为67亿元，同比扭亏为盈，环比则增长了28%。经调整EBITDA为95亿元，同比增长7%，环比增长4%，经调整EBITDA利润率为28%，同环比均上升一个百分点。百度的营收和净利润均表现不错，超市场预期。

截至2023年9月30日，现金、现金等价物、受限制资金及短期投资为2,027亿元，自由现金流为60亿元。在第三季度，百度的研发费用为61亿美元，同比增长6%。

百度还披露了旗下部分应用程序的数据。

●百度APP于2023年9月的月活跃用户达到6.63亿，同比增加5%。

●百度的自动叫车服务萝卜快跑在第三季度提供82.1万次乘车服务，同比增长73%。截至2023年9月30日，萝卜快跑为公众提供的累计单量达到410万。

●爱奇艺第三季度日均总订阅会员数为1.08亿，较去年同期的1.01亿有所增长，但是和上一季度的1.11亿相比有所萎缩。而爱奇艺在该季度每名会员贡献的月均会员服务收入(单会员月均会员收入)为15.54元，同比增长12%，环比增长约5%。

值得一提的是，跟财报一起释出的还有京东CEO许冉担任百度独立董事的消息。百度表示，已委任许冉为公司董事会的独立董事，自2024年1月1日起生效。

许冉自2023年5月起担任京东集团首席执行官兼执行董事。在此之前，许冉于2020年6月至2023年5月担任京东集团的首席财务官。加入京东集团之前，许冉为审计合伙人，在普华永道中天会计师事务所（特殊普通合伙）北京办事处及普华永道圣荷西办事处工作近20年。许冉目前亦担任永辉超市股份有限公司的董事。

Q3百度的广告业务增速出现放缓

百度的业务收入由百度核心和爱奇艺两方面构成。第三季度，百度核心收入为266亿元，同比增加5%。归属百度核心的净利润为64亿元，净利润率为24%。爱奇艺收入为80亿元，同比增加7%。

百度的核心业务主要由在线营销和非在线营销业务组成。在线营销业务三季度的收入为197亿元，同比增长5%，增速较上一季度的15%出现大幅放缓。其中，托管页收入占在线营销收入的53%，较上季度提升一个百分点。非在线营销收入为69亿元，同比增长6%，同样从上一季度12%增速放缓。

在第三季度业绩电话会上，回答广告增速放缓的相关问题时，百度董事长兼CEO李彦宏认为，除了宏观经济不振，电商平台的网络营销收入相对疲软也是广告增速放缓的原因之一。他表示，电子商务平台的收入是百度的一大收入来源，约占在线营销总收入10%。他还表示，与许多其他互联网平台公司一样，百度正在建立自己的原生电子商务业务，而且伴随着原生电商购物体验的不断改善，其增长也会非常强劲。

另外，李彦宏还特地提到百度正在用文心大模型重构广告系统。他表示，百度利用生成式人工智能技术在创意建设、精准投放、竞价优化等方面的努力正在逐步起效，所推动的营收增长也将在四季度超过数亿元人民币。

李彦宏称广告商对其新功能的反馈很好，并表示采用AI新功能的广告商在第三季度平均实现了高个位数的转化率增长。以IT专业教育公司达内教育为例，在使用新功能后，转化率提升23.3%，ROI提升22.7%。他补充道：“目前，我们已经有几千个广告商使用新平台，虽然数字很小，但增速肯定很快。”

李彦宏还透露，百度正在试验AI聊天机器人，聊天机器人将来可以替代广告登陆页面。他表示，这在垂直领域特别有用，因为用户通常在购买前需要花很长时间研究并决策。“通过我们的AI聊天机器人，用户可以快速了解品牌特定信息、产品详细信息和其他信息。”

AI聊天机器人配合通用AI新搜索正在给百度创收。李彦宏说：“我们相信AI聊天机器人可以很好地配合通用AI新搜索，并为我们带来更多机会，此方面收入预计将在本季度达到数亿元人民币水平，而且增长速度肯定非常快，这种趋势应该在2024年继续并进一步加强。”

文心一言成中国国内首个触碰商业化的AI产品

8月31日，百度宣布，文心一言率先向全社会全面开放。10月17日，文心一言宣布升级，正式发布了4.0版。

据公司介绍，目前文心一言用户数已达7,000万。目前，百度智能云千帆大模型平台服务企业超过2万家，覆盖近500个场景。

11月1日，百度正式推出文心一言专业版，定价为59.9元/月，连续包月优惠价49.9元/月。同时，此前已经向用户开放的文心一言基础版，仍可免费使用。在中国国内一众同类产品中，文心一言率先触碰商业化，这表明百度对自己的产品颇有信心。

百度方面表示，随着其搜索服务将能够实现自然语言对话和多轮对话，公司的商业变现的潜力会更大，百度也在测试适合中小企业和品牌方的广告产品，这些将有助于推动营收转换率的提升，实现从按单次点击收取费用（CPC）到按实际销售产品数量收取费用（CPS）的转变，助力商家在百度平台上更好地经营业务。

另一方面，鉴于大模型从零开始搭建是一件十分困难的事情，故百度预计会有越来越多的客户会转向使用包括文心一言在内等市面上先进的大型语言模型。而随着用户能够越来越熟练地使用大型语言模型来开发应用，文心一言所赋能的人工智能原生应用也将得到更加广泛的使用，百度来自模型推理服务的营收也将持续增长。百度也将为客户调整模型服务，贴合客户不同场景下的个性化需求。

李彦宏表示：“总的来说，生成式人工智能和大型语言模型技术都为公司的发展带来了重大机遇，我们也在商业变现方面取得了非常多的进展，未来潜力无限。”

李彦宏：美国芯片出口限制短期内影响有限

10月份，美国开启了新一轮芯片出口限制措施，相关措施已于11月16日生效。

阿里巴巴在其第三季度的财报中就表示，相关限制可能会对云智能集团产生重大不利影响，同时也可能对多个相关业务产生更广泛的影响，限制公司升级技术的能力。这种情况下，阿里巴巴已宣布不再推进云智能集团的完全分拆。

那么同样正在花大力气追赶AI的百度，是否也有芯片不足的忧虑？

对此，李彦宏回应称，出口限制短期内对百度的影响有限。并称百度有大量的人工智能芯片储备，可以支撑其在未来一两年继续更新文心大模型。此外，文心大模型不太需要强大的芯片，百度的芯片储备以及其他替代品将足以支持终端用户的大量AI本地应用程序。

但李彦宏也承认，从长远来看，难以获得最先进的芯片不可避免地会影响中国AI发展的步伐。他表示百度正在积极寻找替代品，尽管这些选择不如美国的芯片先进。

百度智能云事业群总裁沈抖提到，百度有部分客户其实更愿意训练自己的模型，但芯片的出口限制将减少了这方面的活动。

在这种情况下，对于基础模型行业未来的竞争格局，李彦宏认为，考虑到高性能芯片的稀缺性，对数据、人工智能人才的大量需求，以及巨大的前期投资等因素，行业很快就会进入整合阶段。

李彦宏说：“我们相信市场上只会出现少数几种基础模型，而百度肯定是其中之一。在目前行业发展的阶段，越来越多的企业将利用文心一言等先进基础模型来创建人工智能原生产品，而非花费资源构建自己的大型语言模型，我们预计未来基于文心一言的原生应用数量将达到数百万。”