5月16日，爱奇艺发布了其2023年第一季度业绩公告。财报数据显示，该公司期间内总营收创季度新高达83亿元（人民币，下同），同比大增15%，重回双位数增长；归属于爱奇艺的净利润为6.181亿元，上年同期净利润为1.691亿元，同比爆增逾2.65倍；一季度日均订阅会员总数为1.289亿，环比净增1730万。

核心业务喜人！会员服务、日均订阅双双创下历史新高 爱奇艺“盈利优先”策略成效初显

 

分业务来看，会员服务仍然是爱奇艺收入的重中之重。据财报数据，期间内爱奇艺会员服务营收达55亿元，同比增长24%，环比增长17%，同样创下历史新高，为爱奇艺一季度营收跃升立下汗马功劳。

会员服务的强劲增长的背后是订阅会员人数的大幅攀升。一季度，爱奇艺日均订阅会员数达1.289亿，创下历史记录。此外，爱奇艺月度平均单会员收入（ARM）录得14.35元，环比亦有所增长。

据悉，此前爱奇艺的日均会员规模长期徘徊在一亿上下。但是，自去年第四季度以来，爱奇艺厚积薄发，连续第二个季度实现环比净增超千万，表现相当亮眼。本次，爱奇艺还透露，当季海外会员收入在中国香港、美国、日本、墨西哥等国家和地区同比增长超90%。

广告业务方面，期间内营收达14亿元，同比增长5%，这主要得益于效果广告营收的大幅增长。内容发行方面，该项业务报告期内营收达7.27亿元，同比增长16%。据财报，该项业务的增长主要受现金交易平均单价上涨的推动，但因易货交易数量的减少而被部分抵消。其他业务则贡献了6.750亿元的收入，同比下降20%，主要是部分业务线运营模式调整，以及网络游戏业务表现疲软所致。

对于惊喜表现，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇在财报中兴奋地表示：“我们在一季度实现了开门红。 本次表现再次验证了爱奇艺强大的原创内容能力，推动公司财务表现及市场份额续创新高，单季日均订阅会员数净增超1700万，这表明爱奇艺的高质量增长策略已渐显成效。”

据悉，在过去一年里，爱奇艺的增长策略已经发生转变，从“市场份额优先”转变为“盈利优先”，开始狠抓发展质量、收缩非核心业务、严控内容成本，力争开源节流。

爱奇艺首席财务官汪骏也称：“爱奇艺在第一季度又创下新纪录，总营收和会员服务营收均创历史最佳表现。 我们的运营利润已经连续六个季度增长，运营现金流也连续四个季度增长。爱奇艺财务表现持续优化，在盈利能力、现金流和资产负债表健康度均有提升，爱奇艺将继续致力于为投资者及合作伙伴创造更多价值。

 

行业诉求生变 高质量长视频经济效益逐步兑现 龚宇：作品才是唯一的价值点

 

本次爱奇艺财报亮点颇多，但其中最大惊喜还是日均订阅会员数猛增带来的会员服务收入的大幅攀升。究其原因，一季度爱奇艺高质量长视频所带来的“爆款效应”功不可没。其中，当属《狂飙》最为突出。

自今年1月14日开播以来，在半个月的时间里，该剧集全网累计上榜热搜次数达到1233个，拿到Top1的次数多达181次，累计在榜时长超过430个小时，直接助力播出平台爱奇艺登顶App Store免费应用排行榜的榜首。龚宇曾透露，《狂飙》的热度峰值、日均播放时长、日均覆盖用户数、会员收入均位列平台历史第一。

《狂飙》的爆火直接带动了爱奇艺第一季度全平台的剧集播放量同比上涨。据云合数据，2023年Q1爱奇艺全网剧集的正片有效播放达367亿，同比上涨30％，Top10剧集播放量项目中，爱奇艺一家独占6席（含拼播）。据行内人士透露，今年一季度爱奇艺其他剧集、综艺表现都一般，称不上爆款，最大突破就是《狂飙》，因此，这1700万新会员中，《狂飙》起到很大作用。

事实上，爆款的成功并非偶然。从行业角度来看，长视频的竞争重点已经从内容数量转变为内容质量。显然，爱奇艺率先抓住了十字路口处的这一机遇，抢先重视行业诉求，用作品质量说话，已经取得一定成果。

数据挖掘和分析机构艾媒咨询的首席执行官张毅表示，在长视频行业日益内卷化的当下，爆款成为了平台赢得竞争的关键筹码，因为爆款可以拉动付费会员数量上升，这是平台增加收入的一个重要发力点。

近年来，优质作品的会员准入创收机制已经逐步成熟，未来平台的收入增长很可能将和作品质量显著挂钩，可以说平台高质量长视频作品的经济价值正在逐步兑现。显然，爱奇艺对这一点了然于心，上周，龚宇曾在一次演讲中感慨，前几年资本很活跃，但是现在投资、回报都不是价值点，作品才是唯一的价值点。

去年，根据《中国消费者报》的一项调查显示，8000份问卷中已有七成用户认同“视频内容也是商品”，表示愿意为优质视频商品买单。

绩后电话会 爱奇艺高级副总裁自信预测：今年二季度爱奇艺将再创历史

 

财报发布后，爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇、首席财务官汪骏、首席文化官王晓晖、首席技术官刘文峰、高级副总裁段有桥等公司管理层召开了电话会议，回应各方关切。

在电话会议中，王晓辉表示，爱奇艺将坚定不移地对“自制头部精品项目”进行投入，未来“自制头部精品项目”的数量和占比都会增加。此外，今年爱奇艺开机量相比去年会有所提升，以满足公司未来头部项目的获取和排播规划需求。

汪骏称，爱奇艺已经完成了比较系统性的、有规律的排播计划，有助于新剧开机的投入的顺利对接，意味该公司从生产到播出已经形成一体化，有利于现金流的稳定。

龚宇则提出，现在的市场已经脱离了之前“跑马圈地”、“粗放式”的增长阶段，转向高质量的增长诉求，既要增长又要利润。他进一步指出，公司始终把竞争的重点放在内容自制，认为目前爱奇艺在该领域已是全行业最强，未来将继续加大优势，筑深行业壁垒。

段有桥则表示，整体而言，爱奇艺的会员结构渐趋优化。首先，爱奇艺年卡会员的占比有了显著提升，长期来看有助于提升公司现金流的健康度。其次，公司各个卡种会员的LTV（客户终生价值）以及长期的留存率也在持续提升。最后，公司的大型会员，包括奇异果VIP会员和极速版的基础会员，最近都录得健康增长。

他还称，今年第一季度在爱奇艺自制内容的强劲驱动下，会员业务的收入和规模都双双创造了历史最高纪录，预计下一季度的会员收入与会员规模同比依旧会有良好的增长。此外，他还大胆给出预测，今年的第二季度会成为爱奇艺历史上会员收入和会员规模表现最好的季度。

尽管业绩亮眼，但由于美联邦政府债务上限问题担忧引发美股尾盘抛售，昨夜美国三大指数集体收跌。受美股尾盘巨震连累，截至今日清晨收盘，爱奇艺大跌7.96%，收报5.495美元。

鹰瞻声明：本文内容仅供参考，不构成个人投资及操作建议。特别提醒，文章均为原创内容，未经允许不得转载。