8月22日，哔哩哔哩（下称“B站”）公布了截至6月30日的第二季度未经审计的财务报告。

毛利率连续8个季度改善

业绩数据显示，第二季度，B站的总营收达61.3亿元，同比增长16%，略高于分析师此前预计的60.90亿元。净亏损6.08亿元，同比收窄61%。经调整净亏损2.71亿元，同比收窄72%，同样好于分析师的预期。

二季度，B站的毛利润为18.33亿元，同比增加49%。毛利率达29.9%，实现了连续8个季度环比提升。

对于毛利率的持续提升，B站的CFO樊欣认为主要得益于公司控制成本的能力以及实现了收入的快速增长。

展望第三季度的财务业绩，樊欣认为，递延收入余额环比增加超过7.7亿元，为第三季度的收入增长奠定了良好基础。预计在第三季度，B站的游戏和广告业务收入将保持强劲增长势头，同时毛利率将实现显着的季度环比增长。

用户数据方面，第二季度B站的日均活跃用户同比增长6%至1.02亿，日均使用时长从去年同期的94分钟增长至99分钟，日均视频播放量同比增长18%至48亿次以上。月均活跃用户达3.36亿，月均互动数达到165亿次。

此外，在该季度B站实现了17.5亿元正向经营现金流，上半年累计实现24亿元正向经营现金流。截至2024年6月30日，B站的现金及现金等价物、定期存款及短期投资为139.12亿元。

B站的业务分为几大板块，分别是增值服务、广告、移动游戏、IP衍生品及其他。具体来看第二季度各业务发展情况。

直播带货越来越多

二季度B站的增值服务营收为25.66亿元，同比增加11%，增长主要受大会员、直播及其他增值服务的付费用户数量增加所推动。增值服务收入占公司整体收入的42%。

第二季度B站的大会员数量为2,230万，里面超80%为年费或自动续订用户。

直播方面，B站董事长兼首席执行官陈睿在电话会议上介绍了今年618期间B站的电商和交易情况。他表示，618期间电商客户在B站带货创造的销售额同比增长超过了140%。期间，B站也为行业商家带来了50%的新客率，其中，母婴亲子行业带来了超过70%的新客率。

在交易方面，二季度有近4,000万用户观看了B站上面的带货内容，同比增长为70%。二季度B站日均带货的UP主数量同比增长超过了130%，带货稿件的数量同比增长超过了330%，直播带货的场次同比提升了270%。

另外值得注意的是，随着B站的用户平均年龄增长到25岁，B站的内容生态也随之发生变化。陈睿表示，现在的B站不仅是年轻人兴趣爱好的乐园，同时也是年轻人生活消费的一个聚集地。

陈睿称：“从用户观看视频的数据上就可以看得出来，二季度，B站上与年轻人消费相关的内容品类增长是最快的，比如家居、房产、汽车、时尚美妆，相关视频的播放量同比分别增长了39%、43%和30%。”他认为，这些是用户平均年龄在到达25岁之后的必然结果。

广告营收的同比增速亮眼

第二季度B站的广告业务表现十分亮眼，同比增长录得30%，达到20.37亿元，得益于该公司提供的广告产品优化及广告效率提升。广告收入占公司整体收入的33%。

2024上半年，B站UP主从广告和增值服务获得的收入同比增长30%。

据介绍，二季度B站的前五大广告客户分别来自游戏、电商、数码家电、食品饮料和汽车五个垂直行业，其中电商和数码家电是广告增长的最大两个驱动力。今年618期间，电商客户在B站的投放广告同比增长了300%。

此外，B站表示，该公司一直在持续提升广告平台的基建。

陈睿介绍称，上半年B站升级了PC端的投放平台，提供了一站式的专业投放工具，所以上半年效果广告大客户的数量同比增长了50%。此外，B站新上线的素材创意中心应用了最新的人工智能生成内容技术，帮助广告客户进行素材的诊断和优化。在创意中心升级过后，广告投放素材实现30%以上的CVR（点击转化率）提升。

陈睿：重视游戏的长线运营

移动游戏营业额为10.07亿元，同比增加13%，主要是由该公司推出的包括《三国：谋定天下》新独家授权的游戏所推动。游戏收入占公司整体收入的17%。

《三国：谋定天下》上线初期就登上了iOS畅销榜的前三名，上线第一个月都保持在前十。该游戏也是B站游戏历史上最快达到10亿流水成绩的一款游戏。陈睿认为该游戏的成功“充分展示了我们在ACG游戏以外的运营能力。”

《三国：谋定天下》是一款策略类游戏（Simulation Game，简称“SLG”），这类游戏的生命周期通常较长。

陈睿称，公司内部对《三国：谋定天下》发行团队所提的目标是将其打造成能够持续运营五年以上的精品游戏，并表示需要重视长线运营。

“我们必须意识到游戏这个行业已经不是能够挣快钱的行业，而必须是一个重视长线优化经营，优化用户体验的一个行业。”陈睿说道，“我们至少争取做到行业里面最听玩家劝，最尊重玩家的一家公司，争取把这款游戏能够长线的运营下去。”

除了上述三个业务板块，二季度B站的IP衍生品及其他业务的营收为5.16亿元，同比减少4%。这部分业务收入在公司整体收入的占比较小，只有8%。

周三，哔哩哔哩在港股的股票低开高走。早盘一度大跌超5%，后一路上行，收盘上涨逾1%。