Jumia 成立于 2012 年，总部位于德国柏林，直到 2019 年底才上市。Jumia Technologies 的股票开盘价为 14.50 美元，很快就翻了三倍，只是随着时间的推移大幅下跌，这是许多被过度炒作的新股的常见命运。

Jumia 已经开发并正在运营一个电子商务平台、物流和库存基础设施以及专有支付系统，以支持非洲的在线零售销售。在最近发布的财报中，该公司报告称"亏损大幅减少，正逐步实现盈利"。

Jumia Technologies 简介

Jumia Technologies 经营着一个网上零售市场，主要面向非洲大陆的消费者，为卖家和买家提供服务。该公司于 2012 年在肯尼亚成立，创始人 Jeremy Hodara 和 Sacha Poignonnec 均曾是麦肯锡公司的顾问，另外还有同事 Tunde Kehinde 和 Raphael Kofi Afaedor。

在商业模式得到初步确认后，它迅速扩展到埃及、摩洛哥、象牙海岸、尼日利亚和南非。到 2018 年，Jumia 在 14 个非洲国家都有了坚实的足迹。

Jumia 电子商务平台上有超过 11 万名活跃卖家，该平台还提供送货支持以及各种支付和融资计划，以造福其消费群体。到 2015 年，收入飙升至 2.34 亿美元，比上一年翻了一倍多。该企业的估值很快超过了 10 亿美元，成为非洲首家 "独角兽"企业。

这一成功故事部分归功于其广泛的产品类别，包括时尚和服装、美容和个人护理、保健产品、家居和生活用品、清洁用品、快速消费品、智能手机和其他消费电子产品。该公司还涉足服务领域，提供餐厅送餐、酒店和航班预订、分类广告、空中充值和即时配送服务。

2019 年 1 月，公司从 Africa Internet Holding GmbH 更名为 Jumia Technologies AG。两个月后，Mastercard 成为备受瞩目的投资者，为公司增加了 5,000 万欧元的股份。注资一个月后，Jumia 在纽约证券交易所上市，募集到 1.96 亿美元的新资金。开盘价为 14.50 美元，但分析师在随后的报告中将价格抬高到 27 - 40 美元之间。

Jumia 的股价在回落之前很快达到了接近 50 美元的顶峰。然而，一群做空者发布了一份报告，指控该公司在其发行文件中存在欺诈行为。股价急剧下跌，直到主要投资者花旗集团（Citigroup）发表自己的报告，驳斥了所有指控。

尽管如此，该公司仍在 2019 年遭受了巨大损失，在 COVID-19 期间，Jumia 的股价开始回升。在经历了一个错误的开端后，股价很快从 12 美元飙升至 69 美元以上的新最高价。

批评者称，该公司股价被高估，公司扩张太快，进入的市场太多，提供的产品也太多。管理层决定，关闭在坦桑尼亚、喀麦隆和卢旺达的业务，但仍通过选定的门户网站维持在线商务。该公司还将旅游和酒店预订服务外包给 Travelstart，同时减少对高成本电子产品的依赖，因为这些产品往往是一次性销售，而不是重复业务。

重组计划从来都不是一蹴而就的。一位分析师说："Jumia 是一家处于转型期的公司，它已将业务模式转向第三方市场销售，严重影响了它的近期增长。此外，它的目标是减少对电子产品等一次性销售的依赖，转向服装、食品等频率较高的产品类别。"

Jumia Technologies 股价（2023 年底）

非洲是全球人口增长最快的地区，这在近期和长期看来都是利好。Jumia 的网站在互联网流量排名报告中也名列前茅，该公司还获得了多个著名奖项。

不过，也有许多投资者和分析师对该公司表示了极大的担忧。而由于这些担忧，市场不会看好公司的增长或毛利率。

Jumia Technologies 对 12 个月后股价的预测也涉及一定程度的猜测。根据 TipRanks 的数据，目前只有一位分析师对该股进行了预测，评级为"持有"，目标股价为每股 5 美元。

Jumia Technologies 长期预测

Jumia 尚未实现盈利，要预测五年后的前景，就必须相信这家企业不会被非洲的大型竞争对手吞并。由于现阶段尚无盈利可言，未来的前景将取决于假定的增长率、商业模式的力量以及管理层是否专注长期模式。

虽然目前只有一位分析师认为 JMIA 公司 "持有"，但有几个原因可以让投资者看好其长期前景。一个明显的区别是，该公司的愿景在其他主要市场上已经得到了尝试和成功。如果你在亚马逊首次公开募股开盘时买入，你将获得 160,000% 的惊人回报。即使是其南美表亲 MercatoreLibre，回报率也已达到 5,000%。从这个角度看，JMIA 绝对有上升潜力。

Jumia 的定位还在于利用非洲蓬勃发展的人口增长（据说是全球人口增长最快的地区），以及非洲公民接受电子商务及其带来的一切的意愿。该公司的库存管理和运输物流建设成本高昂，但这是对未来的必要投资。此外，该公司的支付系统尚未实现货币化，但这可以为公司增加另一个收入来源。

 不过，障碍也与增长有关。该公司最近报告称，季度活跃客户下降了 28%，商品销售总额（GMV）也有所下降。虽然计划看起来不错，但在某些时候，GMV 的增长必须与客户群的加速同步进行。

Jumia 是一家面向未来转型的公司。经过多年在泛非市场的历练，它正在以更好的方式组装构件，可寻址市场相当可观。该公司目前在 11 个国家开展业务，这些国家有 6 亿人可能成为其产品和服务的潜在买家。如果 Jumia 能够成功地执行其商业模式，哪怕只是适度执行，其潜力也是相当可观的。

如果一切按计划进行，这意味着加速增长和盈利将很快成为现实，那么它将是一个值得关注的公司。然而，到目前为止，它还没有达到预期目标。非洲的数字机遇必须成为现实，JMIA 的股票才能达到这一价值。

Jumia Technologies 值得购买吗？

正如一位分析师之前对 Jumia Technologies 买入或卖出人口统计的描述："机会是实实在在的，但并不像你想象的那样被广泛采用。换句话说，关键的变数在于说服非洲消费者参与到 Jumia 革命中来。美国、中国和南美都发生过类似的电子商务革命，但非洲的在线购买能否达到预期，目前还没有定论。