根据追踪业务收入的香港公司Measurable AI的最新数据，到去年12月，美团在中国香港地区推出的软件“KeeTa”已经占据了当地食品配送市场约37%的份额。美团的这一成绩轻松超过了Deliveroo（20%），目前仅次于Delivery Hero旗下的Foodpanda（42％）。

不过，从整体配送市场来看，截止去年12月， KeeTa的市场份额只有21%，位列第三。而Deliveroo为25%，Foodpanda为54%。这种差异来自于取货和杂货订单，KeeTa并不提供这些服务。这些服务占其两个竞争对手总订单的三分之一以上。

KeeTa是美团去年5月底推出的“香港版本”。美团将其在中国内地的“发家宝典”——补贴换取市场应用到KeeTa上面。为了吸引新用户，KeeTa登陆香港初期就推出了10亿港币的补贴激励计划，新用户注册即可获得300港币的优惠券，用于满减和运费等。不仅如此，KeeTa还免费为客户提供准时保服务。

过去这段时间，KeeTa迅速扩张，用时五个月就完成全港覆盖，提前完成任务。凭借着补贴和优质服务，KeeTa登陆香港七个月后就成为食品配送市场的“二把手”。

在下载量方面，1月5日，KeeTa宣布，截止目前总计已有超过130万名用户下载注册其应用程序，在香港市场每日新增下载量逾1万次，去年12月用户活跃度环比增长超过50%。

在商家入驻方面，有数据显示，KeeTa自进入香港市场后，入驻商家保持稳定高幅增长，商家数月均增速超过30%，目前平台总计已有近万家商家入驻。

在配送方面，KeeTa在香港推出了“准时保”服务，准时率高达98%以上，平均配送时长约为29分钟，略高于Foodpanda和Deliveroo。

订单平均价值方面，Measurable AI联合创始人Charlie Shen表示，KeeTa的订单平均价值相对起竞争对手来说仍然较低。截至去年12月份，Keeta上的外卖订单平均价格仅为102港元，而Foodpanda的每份订单价格为168港元，Deliveroo的每份订单价格为185港元。

不过，订单平均价值低与其提供的服务有关。KeeTa为用户提供物超所值套餐，让他们可以从60港元起订餐，还包括配送费。虽然订单平均价值低可能会积压利润空间，但也可以帮助Keeta挖掘低价位的食品配送市场，以实现规模效应。

KeeTa表示，完成全港覆盖后公司迈入常态化营运，预计30%以上的订单量增速仍会持续，未来很长一段时间内相信可保持稳定高速增长。

另外，KeeTa表示，其会长期持续进行运费补贴，希望通过无会员即可享用免运的模式，为港人提供更多价廉物美的外卖。

晨星亚洲高级股票分析师Kai Wang表示，鉴于香港市场规模较小，预计KeeTa不会对美团整体收入产生重大影响。同时他预计，美团才采取的补贴策略可能会在短期内对其产生一定损失，且或难以持续。

Wang说：“鉴于竞争相当激烈，一旦补贴取消，如果顾客能在其他地方以更便宜的价格获得食品配送服务，他们可能会更换平台。”他认为，由于美团最初将因大量补贴而在其他市场遭受了大量现金消耗。因此美团在向国际扩张之前，还需要在其他部门解决好其他问题。

近年来，“出海”被越来越多企业提上日程，美团也不例外。进军香港被认为是美团在向东南亚等海外市场扩张之前的第一个试点城市。除了在香港开展外卖业务，美团还于去年11月份被爆出正在考虑收购Delivery Hero旗下Foodpanda在东南亚的业务，以实现其业务的地域多元化。