消息称，拼多多旗下跨境电商平台Temu在美国重启了对其竞争对手Shein的诉讼，称其针对Temu的反竞争行为“变本加厉”， 这是美国增长最快的两家零售商之间的最新一轮地位争夺战。

起诉书称：“Temu发现，Shein的反竞争行为不仅持续存在，而且愈演愈烈。Shein持续且日益积极地使用反竞争行为、胁迫和威胁行为，因此有必要提起诉讼。”

由此，两大电商巨头之间的法律之战再次展开。此前，两公司就曾在美国法院短兵相接，双方于今年10月刚刚撤销另一宗诉讼。

Shein“非法干涉” Temu“别无选择”

上诉文件显示，总部位于波士顿的WhaleCo公司（在美国以Temu名义运营）指控Shein“非法干涉”其业务，以侵犯知识产权、“黑手党式恐吓手段”胁迫Temu供应商，以阻止Temu在美国的增长。

这篇长达100页的起诉书还举例记录了Shein对Temu的升级手段：非法扣留商户、强行索要供应商代表的手机、盗取Temu商户账户和密码、窃取Temu商业机密，还迫使商户退出Temu平台。不仅如此，Shein还挖走了Temu的主要营销、广告人员。

Temu还在诉状中强调：“Shein针对Temu的行为颠覆、滥用了美国法律体系，扰乱了市场。”

针对此事，Temu相关人士表示：“他们的行为太夸张了，我们别无选择，只能起诉他们。”根据文件，今年1月到10月期间针对Temu的版权索赔中，超过63%来自Shein，总计达3.3万份，其投诉量为全世界所有品牌在所有地区投诉总和的1.7倍。

对此，Shein的发言人声明：“Temu不但一直大规模抄袭Shein自有品牌产品、持续进行不正当竞争，还颠倒黑白、贼喊捉贼，企图用恶意诉讼进行报复与抹黑。该起诉讼毫无根据，Shein将积极为自己辩护 。”

Shein先声夺人 Temu后来居上

据了解，两家公司在在线低价购物领域是互不相让的竞争对手。Temu是一家来自中国的低成本在线零售商，面向海外消费者；而Shein也同样高度依赖中国本土的制造商来设计、生产低价产品，再通过国际物流销往美国、欧洲和亚洲。

Shein是全球快时尚电商的巨头之一，于2008年在中国成立，后将总部迁至新加坡，2017年进入美国市场。到2022年，其估值已飙升至1,000亿美元，成为全球第三大最有价值的初创公司。

最近，Shein首次公开募股（IPO）的传闻甚嚣尘上。消息人士称，该公司已于11月向美国证券监管机构提交了秘密申请，最终估值为660亿美元，上市最早可于明年进行。

然而，Shein捞金正火热的同时，Temu于2022年9月进入了美国市场。

虽然Temu的商业模式与以时尚为中心的Shein有很大不同，但作为拼多多的国际业务，推出几周内，Temu就登上了应用商店榜首，并随后在澳大利亚、新西兰、法国、意大利、德国、荷兰、西班牙和英国等40多个国家及地区迅速扩张。今年第二季度，Temu的下载量已达7,400万，全球排名第九。

此后，Shein的估值下降了300多亿美元，Temu也自然始终被Shein视为最大的威胁，因此或“试图抑制竞争”。

11月，拼多多CEO陈磊在第三季度财报会上表示，希望利用多年积累的供应链基础，为全世界不同地区的消费者提供“直达工厂”的购买渠道，给予用户更加柔性化、个性化的供应链，以及更具性价比的综合购物体验。

最新数据显示，美国消费者在Temu上花费的时间几乎是在亚马逊等应用程序上花费时间的两倍，今年第二季度用户日平均使用时长为18分钟，亚马逊为10分钟。

双方各执一词 诉讼已成常谈

事实上，这已不是他们第一次对簿公堂了。

回溯Temu和Shein的纷争，今年7月14日，Temu就曾在美国波士顿联邦法院提起诉讼，指控Shein违反美国反垄断法，“滥用市场支配力量，强迫服装厂商与之签订排他性协议，锁定供应链，以恐吓等手段阻止他们与Temu合作”。

更早之前的2022年12月，Shein曾在美国起诉Temu，指控其侵犯了商标和版权，包括抄袭Shein品牌的产品与图片——Shein指责Temu“在社交媒体上冒充Shein品牌以争夺市场”，并使用Shein受版权保护的图像作为自己产品列表的一部分。

Temu方面对这些指控进行了反驳，称Shein并未履行其版权主张，一些涉嫌侵权的图像尚未注册。Temu还表示，它从未冒充Shein，也没有参与相关的推特账户的创建，而这些账户是由其第三方玩家创建的。

7月底，Shein母公司Roadget Business PTE在针对Temu的商标侵权诉讼中获得了临时禁令（TRO）。而今年10月，两家公司“没有提供任何理由”，都悄无声息地撤回了针对彼此提起的诉讼，直到如今诉讼战火再起。

竞争环环相扣 违规“难分伯仲”

毋庸置疑的是，两家公司的竞争已日趋白热化。

据悉，Temu为2024年定下了300亿美元的GMV（商品交易总额）目标，是今年的两倍有余，预计2023年全年将实现140亿美元GMV。Shein则仍将利润作为内部考核的重要指标，今年全年利润将达25亿美元，较2019年的1.37亿美元实现了极大跃升。

今年5月，Shein拓展了平台模式，开始销售的家居、美容和电子产品，对标Temu在美国市场销售的产品。

愈演愈烈的商战背后，在市场行为规范方面，两家公司却难分黑白。

有报道称，Shein一直面临华盛顿监管机构对其商业行为的严格审查，该公司在“微量原则”上获得了不公平的优惠待遇。“微量原则”是美国的一项贸易条款，向美国消费者运送低成本产品的企业无需支付关税。

而随着Temu崭露头角，它也开始面临一些同样的批评。美国众议院委员会6月份的一份报告称，Shein和Temu利用贸易漏洞将货物进口到美国，而没有缴纳进口关税，也没有对货物进行人权审查。