The Information によると、 Apple のストリーミングプラットフォームは年間約 10 億ドルを失っています。2019 年のローンチ以来、アップルはコンテンツライブラリの拡大に年間 50 億ドル以上を費やしてきました。しかし、昨年の投資額は、戦略の転換を反映して、約 5 億ドルと大幅に減少しました。

多くのメディア大手は支出を削減し、収益性を優先している。ストリーミングプラットフォームは、パスワード共有をますます取り締まり、加入者を維持するためのバンドルサービスを導入しました。

加入者の減少を減らすために、 Apple は昨年、 netflix と Comcast の Peacock と提携し、月額 15 ドルで Comcast ブロードバンドユーザー専用の新しいバンドル StreamSaver を発売しました。

現在、 Apple TV + のサブスクリプションは月額 9.99 ドルですが、ユーザーは Apple Arcade や Apple News + などの他の Apple サービスとバンドルすることもできます。

これらのバンドル戦略が Apple のストリーミングパフォーマンスの改善に役立つかどうかは不明です。

高い切り替え率と市場ポジション

Antenna によると、 Apple TV + は主要なストリーミングプラットフォームの中で最も高い切断率を持ち、 2 月に加入者の 7% が離脱しました。 Netflix は 2% 、 Disney + は 4% でした。

競合他社とは異なり、 Apple は異なるコンテンツ戦略に従っており、ライブラリを小さく維持しているが、 Severance 、 Shrinking 、 Ted Lasso などの受賞歴のあるシリーズを含む高い評価のオリジナルを制作している。また、 Coda でアカデミー賞を受賞した最初のストリーミングプラットフォームでもある。

Apple CEO の Tim Cook は 1 月の決算説明会で、 Apple TV + コンテンツが 2，500 以上のノミネートを受け、 538 の賞を受賞したことを強調した。

加入者増加の課題

アップルは公式の加入者数を公表していないが、アナリストは Apple TV + の加入者が 3000 万人から 4000 万人の間であると推定している。対照的に、 Netflix は 3 億人を超える購読者を誇っており、世界市場シェアを誇っています。

Apple TV + は、米国とカナダの市場が飽和に近づく中で、ストリーミング業界にとって重要な成長分野となっている新興市場でも遅れをとっています。

「 Apple のストリーミングサービスは決してナンバーワンになるつもりはなかった」と、マンハッタン · ベンチャー · パートナーズのリサーチ責任者である Santosh Rao 氏は Yahoo Finance とのインタビューで語った。「アップルは独自の条件で競争し、マスマーケット戦略よりもクリエイティブなストーリーテリングに焦点を当てています。"