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拼多多”高质量发展“不容小觑:全年增收超90% Temu贡献最大增长点

拼多多发布2023年第四季度及全年财报,营收、净利润均大涨超90%,出海业务朝合规发力,Temu贡献最大增长点。

3月20日美股盘前,拼多多发布截至去年12月31日的2023年第四季度及全年业绩数据。

全年来看,拼多多实现营收2,476.39亿元(人民币,下同),较上年增长近90%;归母净利润600.27亿元,同比增长90%;经调整归母净利润678.99亿元,同比增长72%;经调整每股ADS基本盈利46.51元。

第四季度内,拼多多获营收888.81亿元,同比增长123%;归母净利润232.80亿元,同比增长146%;经调整归母净利润254.77亿元,同比增长110%;经调整每股ADS基本盈利17.32元。

拼多多营收数据

财报发布后,拼多多董事长兼联席首席执行官陈磊表示:“2023年是我们向高质量发展转型的关键时期,2024年,拼多多将继续致力于进一步改善消费者体验,加强技术创新,并为我们的社区产生积极影响。”

新消费时代的宠儿:性价比致胜

具体来看,拼多多营收、净利润的高增长离不开交易服务和在线营销服务的拉动。去年全年,拼多多的交易服务收入同比大增241%达940.99亿元;在线营销服务和其他收入为1,535.41亿元,同比增长49%。

2023年是中国的消费提振年,各商家都迎来了业绩回温的曙光。而对于消费者来说,“性价比”似乎具有着永恒的优先性,但其与收入并非牢牢捆绑在一起。如欧美、日韩等发达国家,在历经了消费理性化的阶段后,也会转向性价比消费,并附加个性化的特征。

在此“新”消费时代下,商家和企业则面临着朝向“精细化”经营的必然调整——在保证研发实力的同时,还要兼顾生产和供应链的整合。虽然,这一转变极大地考验着企业的成本管控能力,但在另一方面,它也为企业提供了长期增长的动能

有鉴于此,拼多多竭力贴合了“既要升级,又要理性”的消费新趋势,不断给用户提供更优质、更低价的购物体验,最终赢得了消费者的青睐。双十一期间,拼多多“百亿补贴”用户突破6.2亿,订单量也同比翻倍。

拼多多高级副总裁兼联席CEO赵佳臻表示:“近年来,国内消费升级愈发强烈,但消费者也开始关注如何用更经济、更便捷的方式获得更高的生活品质。消费升级不是高消费、不是透支需求,而是帮助用户在节省开支的同时,提供更好的产品与服务。”

京东推出”百亿补贴“

过去的一年里,随着国内电商竞争的加剧,阿里、京东、抖音等纷纷效仿其“高质量发展战略”,推出一系列补贴、优惠券等活动,掀起了一波又一波价格战。拼多多管理层对此则回应称,在消费回暖的背景下,电商平台看准机会加码促销力度,在价格上做文章,是很正常的反应。

竞争是中国电商行业的主旋律。面对竞争,要回归本质,始终从消费者的需求出发”,陈磊说道。

多频道增势迅猛:高研发投入加速科技助农

在高质量发展喜报连连的背景下,拼多多在2023年围绕这一核心战略推出了多项助商惠民举措,巩固了平台生态的正向循环。四季度内,平台全域消费向好,消费升级需求推动国货潮品、优质农货供销两旺。

去年“双十一”期间,“限时秒杀”频道为10万多家中小商户提供了增量引擎:农货、国货及全球好物等超40个细分类目实现翻倍增长;入驻“百亿补贴”的农货、国货商家同比增长了2倍以上;“全球购”业务中,排名前100的品牌中有21个品牌实现了300%以上的同比增长,单日销售额过百万的单品达到59个。

值得关注的是,随着越来越多商家的入驻,货源是否可靠成为了消费者关注的重点之一。对于潜在的假冒伪劣风险,拼多多积极回应称,将对售假行为进行严厉处罚,处罚措施包括但不限于商品下架、全店下架、清退等。

拼多多全年研发投入109.52亿元

2023年也是拼多多深耕技术创新领域的一年,以全年109.52亿元的研发投入刷新了历史记录,四季度研发费用同比增长19%,达到28.64亿元。而在其中,农业是拼多多去年持续投入的重点板块。

去年,拼多多发起“农云行动”,深入陕西、四川、山西、云南、湖北、福建、山东、江苏等农产带,为当地商家提供电商运营专场培训及一对一定向运营指导,助力乡村产业振兴与就业增长。四季度,拼多多深度支持了”第二届科技小院大赛“的举办,并对农业高校、科研单位重点研发的科技农产品给予流量和补贴扶持,提升农业科技成果转化,加快发展农业新质生产力。

据赵佳臻透露,今年,拼多多将加大对农云行动、农研赛事等农业重点项目的投入,继续推动各地打造更具韧性的数字化农产带,助力乡村振兴与农民增收。广泛来说,拼多多将继续保持投入力度,推动前沿技术在农业及制造业中的应用转化,支撑平台更高水平的高质量发展。

Temu”蛟龙“终出海:合规建设应对监管压力

在国内市场打得火热的同时,拼多多对于海外市场的把握也从未松懈。根据第三方数据,截至2023年12月,Temu的独立访客数量达4.67亿,与速卖通(Aliexpress)持平,仅次于亚马逊,位列全球第二。

自2022年9月上线至今,Temu的业务范围已拓展至全球50多个国家和地区。而由于美国市场占据着最大体量,拼多多在该地区持续投放广告,扩张影响力。财报数据表明,拼多多2023全年销售和营销费用为821.89亿元,较上年增长了51%,促销和广告活动支出占据很大比重。

此前有消息称,Temu在去年成为了Meta平台最大的广告商,支出约20亿美元(约合143.96亿元人民币),但拼多多方面否认了该数额。

不过,面对美国不断升温的政治压力,Temu正积极调整战略,以降低对美国市场的依赖,希望到2025年将此比例降至30%。

拼多多宣布成立法律与合规委员会

当前,Temu正加大对欧洲、亚洲、非洲、中东、南美市场的投入力度,并不断加强海外法律与合规建设。去年,拼多多专门设立了法律与合规委员会;眼下,管理层也正在学习各国法律,并与各国监管机构进行沟通和合作,进一步提高Temu在各区域的法律与合规能力。

对于出海业务遭遇的种种挑战,陈磊在电话会上回应称,拼多多目前的出海业务尚处于早期阶段,未来公司会将“高质量发展”战略贯彻到全球化业务中,并始终对未知变动保持警觉,虚心探索更多技术和模式创新,做好长期投入的准备。

对于投资者关心的回购派息问题,拼多多财务副总裁刘珺表示,公司仍处于发展阶段,因此更关注投资平台的长期价值。考虑到业务执行周期受到各种因素的影响,可能与拼多多的财务报告周期盈利能力不一致。

拼多多发布FY2023财报

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