经过长达两年的下滑之后，个人电脑(PC)行业似乎已经来到底部。

全球PC市场或已触底，复苏将在四季度加快

根据研究公司Gartner的最新报告，初步结果显示，2023年第三季度全球PC出货量总计6,430万台，同比下降9%，下跌幅度较二季度的16.6%有所收窄。尽管第三季度的这一结果意味着全球PC市场已经连续第八个季度出现下降，但Gartner预计从今年第四季度开始，全球PC市场将恢复增长。

Gartner首席分析师Mikako Kitakawa表示：“有证据表明，PC市场的下滑终于触底。”

Kitakawa补充道：“尽管企业PC需求依然疲弱，但教育市场的季节性需求提振了第三季度的出货量。供应商在减少PC库存方面也取得了持续进展，只要假日销售不崩溃，预计库存将在2023年底恢复正常。”

此前由于疫情、全球经济放缓、通货膨胀和利率上升等因素影响，PC市场在过去八个季度遭受重创。在疫情初期，PC企业表现较为强劲，因为消费者居家办公及线上娱乐的需求上升。

但后来，通货膨胀压力和利率高位运行使一些消费者很难有足够的资金来购买新电脑，因为价格和融资成本都在上升。也因此，个人电脑出货量暴跌至数十年来的低谷。

1月份，Gartner曾报告称，全球PC出货量同比下降了28.5%，这是该公司自20世纪90年代中期开始跟踪PC出货量以来出现的最大同比跌幅。

现如今，随着库存水平下降以及越来越多的人寻求更新的个人电脑，市场似乎正在好转。

“对于PC供应商来说，好消息是，最糟糕的情况可能会在2023年底之前结束。”Kitakawa说，“在Windows 11升级的推动下，商用PC市场已为下一个更换周期做好了准备。随着疫情期间购买的个人电脑进入更新周期的早期阶段，消费者个人电脑需求也应该开始复苏。”

Gartner预计2024年全球PC市场将增长4.9%，其中商业和消费领域预计将会出现增长。

对全球PC市场展望持乐观态度的不止Gartner一家研究机构。

研究机构Canalys此前出具的报告中就提到，第二季度全球PC市场下滑趋势正在放缓。Canalys数据显示，二季度全球台式机和笔记本电脑总出货量同比下降11.5%至6,210万台。而在此之前，出货量连续两个季度下降了30%以上。环比来看，第二季度出货量增长了11.9%，Canalys认为，这表明市场有望在今年下半年加速复苏。

Canalys首席分析师Ishan Dutt表示：“在经历了一段困难时期后，PC市场正在显示出反弹的早期迹象。”Dutt称，有迹象表明，影响该行业的许多问题正在开始减弱。尽管全球宏观经济形势依然困难，但主要行业参与者一直指出，最终用户激活率一直强于销售量。

Canalys研究分析师Kieren Jessop认为：“积极的市场信号表明2023年PC行业将进一步改善。第二季度库存水平进一步下降，Canalys在6月份调查的渠道合作伙伴中，有41%表示他们的PC库存不足一周。由于库存调整的最后推动力和下半年季节性因素的增强，所有客户群在2023年剩余时间内都将持续改善。”但Jessop也指出，由于在疫情后的环境变化，现在消费者大多将个人电脑支出排在其他类别之后，因此预计2023年全年的PC出货量将低于2022年。

根据Canalys的数据，第二季度全球PC市场中，市场份额前三分别为联想、惠普和戴尔。苹果则排在第四位。

全球主要PC市场预测：美印表现将优于平均水平

细分到全球几大主要PC市场，Canalys也给出了相应的预测。

一个是中国大陆地区。根据Canalys的数据，第二季度中国大陆PC出货量同比下降19%，较之前出现放缓迹象。但Canalys预计，中国大陆PC市场复苏仍将面临挑战，预计2023年全年出货量将下降19%。

Canalys认为，一方面，在经济前景不明朗的情况下，各种规模的企业在投资决策上都更加谨慎。另一方面，消费者的需求仍较低迷。如“618”购物节消费者的支出多在必需品、美容和时尚等品类，电子产品支出相对低迷。Canalys分析师EmmaXu认为：“尽管促销活动力度很大，但2023年第二季度PC市场销量缺乏提振，这表明消费者不太可能在短期内优先考虑更新他们的设备。”

在西欧地区，Canalys预测2023年全年西欧个人电脑出货量将下降13%，平板电脑出货量将下降14%。Canalys研究分析师KierenJessop表示：“经历了2023年上半年的艰难时期后，西欧PC市场现已显示出复苏迹象。”Jessop认为，市场已经到了拐点。过去18个月，高库存水平已基本被消化，需求下降趋势已趋于稳定。并预计2023年剩余时间该地区的PC市场将出现小幅但持续的环比增长。

Jessop补充称：“西班牙、葡萄牙和希腊等市场应该成为寻求增长机会的供应商关注的焦点。德国、法国和瑞士等高端市场规模较大的市场将在2024年初出现部分复苏。随着经济压力缓解，这一趋势将在明年下半年加速。”

如果把视角放大到EMEA(欧洲、中东和非洲)地区，Canalys发现PC的更新需求正在扩大。Canalys在8月份对渠道合作伙伴进行的一项调查发现，超过三分之二的EMEA受访者提供一些翻新设备服务。其中，三分之二的受访者报告称，对翻新PC的需求不断增长，自2021年底进行调查以来增长了10%。

从全球市场来看，美国和印度地区的表现要好于平均水平。

美国市场方面，根据Canalys的数据，今年第二季度美国PC出货量同比仅下降6%，要远远好于全球平均水平。Canalys预计美国PC市场在今年第三季度出货量降幅会更小，约为4%，并且市场将在第四季度重回增长区间，同比增幅可达12%。Canalys首席分析师IshanDutt表示：“随着渠道库存的积累现已基本清除，部分需求强度现在已反映在供应商的销售出货表现中。”此外，Canalys还预计2024年美国PC市场将增长9%，2025年将增长12%。

印度市场方面，Canalys预计2023年印度PC市场出货量将下降9%。Canalys对2024年和2025年印度PC市场的反弹持乐观态度，预计这两年的出货量将强劲增长15%，且这种增长将遍及所有类别和最终用户细分市场。

不过印度PC市场还面临另一个难题——监管。Canalys分析师AshweejAithal在报告中提到：“印度政府近期对台式机、笔记本电脑和平板电脑实施了进口限制，这势必会扰乱市场，特别是对尚未启动本地生产的主要外国供应商的影响。”

Aithal认为，这种干扰预计将在2023年底加剧，因为限制措施定于11月开始实施。因此，为了应对即将到来的设备短缺，供应商将积极扩大库存。快速完成交易的情况可能也会有所增加。Aithal称：“供应商可能需要额外的进口许可证，但政府正在加快许可程序，以缓解预期的稀缺性导致的价格飙升。”