6月14日，据媒体报道，亚马逊将其新竞争对手Temu排除在其价格搜索算法之外，原因是该网站不符合其标准。该算法可以检查其平台上销售的产品是否与竞争对手具有竞争力。

亚马逊的定价算法使用自动和手动跟踪方法，检查亚马逊平台内外的产品，以确保其平台上商家的要价不会明显高于亚马逊竞争对手。亚马逊称，Temu不符合亚马逊公平定价政策的严格资质要求。

对于亚马逊方面的做法，Temu并未作出回应。那为什么亚马逊要针对Temu？

Temu是拼多多旗下一个海外在线购物，于去年9月份上线。作为购物平台，Temu难免希望在海外与亚马逊一争高下，而低价就是其绝招。Temu在平台上兜售从中国运来的低价家居用品、电子产品和服装，包括5美元的连衣裙和2美元的化妆刷套装等等。

自上线以来，Temu在海外“大杀四方”，虽然体量难以和亚马逊相比拟，但是Temu的崛起之快还是令人咂舌。从上线到霸榜App Store免费购物应用榜单，仅用了不到两个月的时间。到去年11月，Temu在苹果App Store和Google Play两大应用商店均位列下载榜第一名。在YouTube、Tik Tok等平台上，Temu的“开箱视频”数不胜数。在今年2月的超级碗又豪掷千万美元投放广告，“Shop like a Billionaire”（像亿万富翁一样购物）这一广告语更是直接击中消费者的内心。凭借多渠道的宣传，Temu将低价这一标签牢牢地贴在自己身上。

亚马逊表示，公司“每天都在努力工作，为客户提供低价”。然而，如果将该公司平台上的价格与Temu进行比较，可能会导致大量卖家受到惩罚，被迫将价格降至无利可图的水平。

这里提到的惩罚是源于亚马逊的公平定价政策。亚马逊网站上的定价政策提到：“如果我们发现商店报价的定价做法损害了客户的信任，亚马逊可以删除特色报价、删除优惠、暂停其发货选项，或者在严重或反复的情况下暂停或终止销售特权。”

所以对于那些被认为定价过高的反复违规者，亚马逊将通过暂停销售或将其产品下架来惩罚。商品价格没有竞争力的商家将面临亚马逊移除他们的购买按钮（一个使购物者能够快速简单购买产品的按钮），直到亚马逊商家与竞争对手的价格相似。

而Temu的出现则大大影响了入驻亚马逊平台的商家。

有亚马逊的商家表示，该公司在亚马逊售价25.99美元的健身器材在Temu上售价不到5美元。当他看到这些产品时，他担心自己会因为亚马逊的公平定价政策受到处罚。

该商家随后在美国伊利诺伊州北区地方法院起诉Temu，指控Temu及其供应商侵犯了他的版权，并对其销售造成损害。他的诉状称，在看到 其健身器材的成功之后，Temu及其供应商复制并销售产品以窃取其“商业成功”。

4月份也有超细纤维头巾的商家对Temu提起诉讼。诉讼称，其头巾在亚马逊上以29.99美元的价格销售，但Temu有一款类似的头巾，售价仅为5.88美元。

对于这些亚马逊商家而言，Temu的低价售卖相仿产品严重危及到他们的销售。不仅仅是因为丧失了价格优势，更是会因此受到亚马逊的定价政策的惩罚。对于商家来说，不想降价挤压利润，那他们就只能站在亚马逊这一边。

亚马逊对与它认为信誉不佳的竞争对手进行价格战持谨慎态度。该公司表示，其资质标准确保其不会将价格与来自可疑市场的商品（包括可能假冒的产品）进行比较或匹配。

虽然看起来亚马逊是不想和Temu正面硬刚价格，但是一方面将Temu排除在价格搜索算法之外，另一方面又打出“假冒伪劣”这一张牌，可见亚马逊对于Temu还是有点打压之心。但是相似的一幕在中国国内早就上演过，曾几何时拼多多被打上劣质、假冒的标签，但是在百亿补贴的诱惑下，最后许多人还是“真香”了。现在同样的招数的大洋彼岸上演，不知两方接下来还会怎么较劲，拭目以待。