本周三，Alphabet股份有限公司旗下的谷歌在一场活动中推出了首款折叠屏手机Pixel Fold，此举意味着市面上所有运行安卓（Android）操作系统的主要品牌现在都拥有了折叠屏的手机设备。

同时，这也让苹果股份有限公司成为全球智能手机品牌中唯一一家在其产品组合中没有可折叠屏手机的公司。尽管苹果早在几年前就开始研发可折叠iPhone，但该公司却对将此类产品推向市场几乎没有兴趣，这使其在未来几年有望产生数百亿美元的趋势中处于边缘地位。

iPhone已经很赚了 折叠屏不急

苹果通常来说不会打没有准备的仗，该公司通常会一步一个脚印慢慢来，然后再推出更为精致的产品来进入市场，以争取到更多的市场份额。例如，2007年苹果推出的首款智能手机iPhone一直热门到今天。

并且，因为苹果一直在高端智能手机市场占据主导地位，该公司也没有那么大的动力来修改目前的iPhone产品线。

但一直都秉着慢工出细活的理念，使苹果很可能在折叠屏领域落后于竞争对手很多年，虽然折叠屏手机在智能手机市场只是一小部分，但其高昂的定价，可以迅速帮助低级别品牌成功进入高端市场行列。有市场观察人士预计，这一细分市场将成为智能手机增长最快的领域。

电子消费调研机构Strategy Analytics的研究总监尼尔·莫斯顿（Neil Mawston）表示，问题是苹果最终是会帮助巩固可折叠产品的概念，还是会错过它。

“苹果有能力决定未来可折叠产设备行业的成败，”他说。“发布太早，市场上还没有准备好的可折叠产品可能会毁掉整个iPhone系列。如果到2025年，苹果没有可折叠的iPhone或iPad在销售，届时行业收入将接近数百亿美元，那么我们会开始有点担心。”

5月4日，苹果发布了其截至2023年4月1日（第二财季）业绩报告。财报数据显示，报告期内苹果第二财季总营收为948.36亿美元。其中，该公司的iPhone手机业务录得营收同比增长2%至513.3亿美元，远超出市场预期，创下同期历史新高，成为财报亮点。

可以看到，苹果的大部分收入来自iPhone系列，该系列每年都在不断改进，多年来在设计或功能上没有取得重大飞跃。到目前为止，可折叠手机的销量还不够大，无法从苹果手中夺走有意义的份额。

据Omdia分析师Jusy Hong称，去年苹果在751美元以上的手机市场上控制了77%的份额。

本土品牌依靠可折叠设备争夺客户

目前，折叠屏手机还是一场仅限安卓系统的竞争，在全球舞台上由三星电子主导。但在中国，竞争更为激烈，本土品牌正在利用这类设备走向高端。像华为、Vivo和Oppo目前都有多款折叠屏手机上市。2020年从华为分拆出来的独立品牌荣耀，今年也通过其Honor Magic Vs设备帮助该细分市场变得更实惠。

中国品牌在差异化产品和鼓励用户升级方面面临着越来越大的压力，尤其是在全球手机行业停滞不前的情况下。过去一年，国内智能手机市场的出货量出现了两位数的下滑。与苹果不同的是，苹果培养了客户每隔几年升级一次iPhone的良性循环，更具替代性的安卓品牌必须用每一台新设备重新赢得客户。可折叠屏设备的选项有助于实现这一点。

对此，Oppo海外销售和服务总裁张州川（Billy Zhang）表示：“折叠是未来，对Oppo的整体产品战略至关重要。”。他的观点得到了华为荣耀的回应，该公司预计中国将成为第一个可折叠产品开始引领高端市场的市场。华为荣耀的一位发言人表示，与当地供应商的密切合作有助于快速提高便携性和可负担性，在中国使用率排名前5000的应用程序中，90%已经适应了可折叠设备。

柔性显示屏成技术阻碍

可折叠设备的开发是资本密集型的，因为它需要耐用且薄的铰链的设计和改进。还需要进一步的创新，比如三星的超薄玻璃屏幕盖，它可以在能够弯曲和弯曲的表面上获得熟悉的玻璃般的感觉。

直到本周，谷歌在可折叠领域的参与还仅限于软件。这家Alphabet旗下的公司负责开发安卓系统，自2019年推出第一款Galaxy Fold手机以来，该公司一直与三星合作，使操作系统及其应用程序能够与此类设备配合使用。IDC的Bryan Ma表示，其自己的Pixel Fold可能会为三星提供受欢迎的竞争，三星仍享有先发优势，在全球市场占有79%的份额。

移动行业资深人士、CCS Insight分析师本·伍德（Ben Wood）和Omdia的洪磊（Hong）共同表示，对于苹果来说，其首次进入这一类别的产品更有可能是其平板电脑iPad，而不是可折叠iPhone。

伍德预计，2024年苹果或将推出一款“带柔性显示屏的超高端iPad”。与此同时，洪磊认为，折叠式屏幕中间的折痕是苹果采用的主要障碍。自第一代三星设备以来，这种缺陷已经得到了很大改善，但即使在最新型号中，这种缺陷仍然存在。众所周知，这家iPhone制造商对显示技术的选择要求很高。

伍德说：“苹果公司已经十多年没有在其产品开发实验室试验柔性显示技术了，这是不可想象的。”。“现有iPhone产品组合的实力及其所获得的高利润率使苹果无需对竞争对手的折叠智能手机设备做出反应