5月4日，科技行业巨头苹果公司公布了其截至2023年4月1日（第二财季）业绩报告。财报数据显示，报告期内苹果第二财季总营收为948.36亿美元，去年同期为972.78亿美元，同比下滑2.5%；净利润为241.60亿美元，去年同期为250.10亿美元，同比下滑3%；每股摊薄收益为1.52美元，与去年同期持平。

 

分析师被“打脸”？iPhone业务远超预期创季度新高 亚太地区贡献卓绝

 

据悉，这已经是苹果连续第二个季度录得营收同比下滑。在当时的财报电话会议上，苹果公司CEO库克亲承财报数据受到产品价格因素拖累，并表示将通过以旧换新和分期付款等方式来重振销量。

事实上，在本次财报发布前，苹果也发出过警告，称其iPad平板电脑和Mac电脑的销量会骤降。分析师们则更激进地认为，除了上述产品销量可能分别同比下滑12%和25.4%以外，其“核心拳头产品”iPhone手机的收入也会同比回落3.8%至486.6亿美元。

苹果产品“遇冷”已经不是新闻。去年12月，就有媒体爆料，由于iPhone14系列性能提升未达到市场预期，多家分析机构都大幅下调了其出货量，预计销量减少在1000万台以上，苹果甚至为此取消了增产计划。4月中旬，根据全球科技市场分析机构Canalys统计，2023 年第一季度全球智能手机出货量连续第五个季度下降，同比降幅达 12%。统计数据显示，三星还在此期间反超苹果，以22%的市场份额回到第一宝座，但受到iPhone 14 Pro 系列稳固需求的推动，苹果和三星的市场份额差距正在缩小。

令人意外的是，根据财报，本次iPhone手机业务录得营收513.3 亿美元，远超出市场预期，同比增长2%，创下同期历史新高，成为财报亮点。

也正是因为iPhone手机的强劲推动，虽然营收同比有所下滑，但苹果在第二财季的营收和每股摊薄收益都超过了华尔街的预期。分析师此前认为，由于全球手机市场整体遇冷，预计苹果在第二财季的营收为926亿美元，每股摊薄收益为1.42美元。

有分析称，全球工厂复工缓解了iPhone产品的零部件短缺和供应链断裂问题，使iPhone手机销量不会受到供给侧的影响。

此外，亚太地区的强劲销量也为其营收增长再添一把火。数据显示，虽然在报告期内苹果在美洲地区、大中华地区、和日本地区的销量同比有所下滑，但是包括印度在内的亚太其他地区营收较去年同期大涨15.3%，一举逆转销量下滑颓势。

 

根据市场调研机构Counterpoint Research的统计数据，一季度内，苹果手机在印度销量同比暴增50%，占据了6%的市场份额。目前，iPhone已经在印度整体高端市场和超高端市场处于领先地位，市场份额分别为36%和62%。

4月中旬，苹果CEO库克（Tim Cook）亲临孟买，为苹果新开门店造势，并于与印度总理莫迪（Narendra Modi）会面，重申苹果对印度的投资承诺。当月，苹果在印度孟买和首都新德里新开设了两家苹果直营店，这也是继2020年后苹果在印度正式开通线上销售渠道后，首度涉足线下。毫无疑问，印度地区在苹果第二财季中的表现，绝对对得起库克的良苦用心。

对于亚太其他地区的贡献，苹果CFO马斯特里（Luca Maestri）指出，印度、印度尼西亚、土耳其和阿联酋等国家，iPhone销量同比均增长了一倍。

 

红利结束 M1太强！Mac电脑收入大幅下滑 苹果服务收入续刷历史新高

 

与此形成对比的是，苹果的iPad平板电脑和Mac电脑业务下跌明显。其中，报告期内iPad 平板电脑销售收入录得66.7亿美元，同比下降13%；Mac电脑销售收入录得71.7亿美元，同比下降 31%。

 

有分析认为，上述两项营收减少可能是由于新冠疫情流行期间远程办公导致的需求激增红利消失，消费者支出放缓所致。分析进一步指出，不少消费者在新冠疫情期间已经升级购买了新的电脑和手机，也有消费者因担忧高通胀或对经济衰退而削减开支，导致电子产品销量大幅下滑。4月10日，根据国际数据公司IDC发布数据显示，全球一季度个人电脑（PC）出货量为5690万台，同比下降29%。其中，苹果公司同期出货量同比下降40.5%，跌幅居首。

库克则解释称，Mac电脑销量受到了宏观经济形势的拖累。此外，上年同期苹果公司发布了搭载M1自研芯片的MacBook Pro，本季销量自然难以与之匹敌。

另外，包括 Apple Watch 和 AirPods 等耳机在内的可穿戴设备业务也难逃大环境的影响，营收纷纷下滑。其中，家居产品和配件的收入为87.6亿美元，虽然高于预期的85.1亿美元，但同比下滑0.7%。上年同期，这一业务曾同比增长超12%。

值得注意的是，报告期内，苹果公司的服务收入创下了 209 亿美元的历史新高，刷新了第一财季创下的历史记录，但其增长速度已经明显放缓。据悉，该项目包括iCloud、Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade、Fitness+ 等细分项，已经成为苹果公司目前利润率最高的业务线。根据财经网站Finbold的分析，苹果公司的服务收入在2022年就承担了74亿美元，仅该项就已经超过了几家财富500强公司的总营收。

 

库克：审慎稳妥推进苹果产品与AI融合 苹果公司没有大规模裁员的计划

绩后，苹果管理层召开电话会议，苹果公司CEO库克和CFO马斯特里参加了会议并回答了分析师的提问。

在电话会议中，库克谈到了包括印度在内的新兴市场的强劲表现。他表示，印度对于苹果公司来说是一个表现非常强劲的市场，是公司的业务重点之一。他还表示，随着印度市场的中产阶级持续扩大，预计公司业绩即将面临向上的转折点。

对于其他新兴市场，他指出，公司第二财季在多个国家取得创纪录的成长，其中在巴西，印度和马来西亚的表现尤其亮眼。尽管有汇率上的不利因素，但公司在新兴市场依然取得了非常不错的表现。

当谈到目前大热的人工智能话题时，他表示，这一技术的发展潜力十分“有趣”，且苹果生态系统已经在在整合人工智能和机器学习技术方面取得了极大的进展，已经在过去数年间向各个苹果产品中嵌入这些技术，未来也将持续审慎稳妥地推进该技术与公司产品的结合。

对于硅谷巨头们轰轰烈烈的裁员潮，库克表示，苹果公司没有大规模裁员的计划。他指出，苹果已经在削减成本，并放慢了招聘速度，尽力节省支出，将裁员视作最后手段。

另外，在财报新闻稿中，马斯特里表示，苹果较上一财季的经营业绩同比有所改善，创造了286亿美元的运营现金流，同时还在本季度向股东返还超过230亿美元。马斯特里继续披露，苹果已批准追加 900 亿美元用于股票回购，并连续第十一年提高了季度股息，宣布派发公司普通股每股 0.24 美元的现金股息，增幅为 4%。股息将于 2023 年 5 月 18 日支付给截至 2023 年 5 月 15 日登记在册的股东。

有分析认为，苹果正在利用大型股票回购来展示对自己股票的信心。据悉，在2012至2022年底的十年间，苹果用于股票回购的金额超过5720亿美元，在所有公司中位居首位。

截至上一交易日美股收盘，苹果公司股价微跌0.99%，报165.79美元。

 

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