随着时间迈入2024年，蒂姆·库克（Tim Cook）也将迎来他任职苹果CEO的第13个年头。

最近，在一档播客节目中，库克讨论了此前他和苹果几乎从未提到的事情：他们针对公司领导层制定了继任计划。

这些年来，库克带领苹果公司达到了前所未有的高度，当前苹果公司的估值已达到近3万亿美元，是全球最有价值的公司。但正如他在播客节目中说的那样，他不会永远担任首席执行官。

对于市场来说，首席执行官换届是任何公司都会经历的最令人紧张的事件之一。因为高层换届往往会带来不确定性，让员工和股东感到紧张，特别是对于苹果来说。因为苹果不是普通的公司，其在全球拥有数十亿用户，首席执行官的变动可能会带来产品愿景或理念的差异，如果变化过于剧烈，有可能会出现用户流失。

苹果内部也考虑了这些不确定性，因此库克也提到，他计划留在公司“一段时间”，但未透露所谓的“一段时间”是多久。

在播客中，库克承认生活充满不确定性，他说他自己“明天也可能会走错路”。并透露，如果他发生任何事情，苹果已经制定了“非常详细的继任计划”。

库克不愿透露谁有可能接替他来掌舵苹果，但他表示，他“真的希望（下一任首席执行官）是来自苹果内部”，他认为自己的部分职责就是确保董事会有几名内部候选人可供选择。

那么，如果苹果确实选择了内部候选人，下一任首席执行官会是谁呢？ 在苹果内部的多位老员工中，以下四位被认为最有可能接替库克的候选人。

第一位：克雷格·费德里吉（Craig Federighi），现任苹果软件工程高级副总裁

外界猜测，费德里吉是最有可能被任命为苹果下一任首席执行官的人。因为费德里吉可能是除了库克之外苹果公司最知名的面孔。他多次出现在公司主题演讲视频中，在公众中有较高的曝光度。同时，他是苹果内部领导团队的关键成员之一。

费德里吉负责监管苹果的“核心”产品：iOS（为iPhone提供支持的操作系统）以及macOS（为Mac提供支持的操作系统），这两项是公司的主要盈利来源。

费德里吉虽然是软件人员出身，但其对技术在现代世界中所扮演的角色有着深刻的理解，具有敏锐的“社会嗅觉”，这是担任苹果首席执行官的一个重要品质。

此外，费德里吉还有一个有利条件：他的年龄。费德里吉现年56岁，他是本文中四个候选人中最年轻的。年纪轻，意味着他有更好的精力可以来“掌舵”苹果。同时年纪优势也意味着他可以在首席执行官上担任更长时间，可以让苹果有一个较为稳定的领导层。库克离开后，员工和投资者肯定希望苹果能在较长一段时间内保持稳定，而不是任命一个五年后就要退休的首席执行官。

第二位：格雷格·乔斯维亚克（Greg Joswiak），现任苹果全球营销高级副总裁

现年60岁的乔斯维亚克于1986年加入苹果公司，已经在苹果工作了37年，在苹果的时间比库克还长。这意味着他经历了苹果所有的起起落落。乔斯维亚克是在乔布斯被赶下台后才加入的，所以他知道在缺乏远见领导下的苹果工作是什么感觉。此外，他还非常熟悉苹果公司的复兴，并在1997年乔布斯重返公司后发挥了重要作用。乔斯维亚克还帮助开发了最初的iPod和iPhone，这些产品拯救了公司。

乔斯维亚克最大的优势就是其在苹果的丰富经验。他了解什么对苹果、股东和合作的客户来说是有用的，什么又是无效。作为全球营销高级副总裁，乔斯维亚克可能是最了解苹果的叙事模式以及公司向世界展示的方式。好的首席执行官应该是善于向员工和客户传达公司的愿景，乔斯维亚克可以做到这一点。

第三位：埃迪·库伊（Eddy Cue），现任苹果服务高级副总裁

当前，苹果的业务已经远远超出了一家硬件企业的范畴，而达到这一点，可以说库伊功不可没。

近年来，苹果在库伊的带领下大力投资服务，包括数字媒体商店（如App Store和iTunes Store）、App Store等商店上的广告业务、云服务（包括iCloud Plus）、流媒体服务（如Apple Music和Apple TV Plus）以及Apple Pay等支付服务。 

在2023财年，上述服务为苹果带来了852亿美元的收入，使其成为继iPhone之后该公司最大的收入类别。库伊因此在苹果内部“站稳脚跟”。考虑到服务类业务现在产生的资金量，这些业务可能在未来几年对苹果的重要性将增加。因为服务类业务产生的收入是经常性的，而且这些业务的利润远高于实物商品的利润。

现年59岁的库伊从1989年就加入了苹果，这意味着他也具有丰富的经验。更何况，他还一手缔造了价值近千亿美元的服务类业务。因此，库伊也被视为是苹果CEO的一个有力竞争者。

第四位：杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams），现任苹果首席运营官

在讨论苹果CEO继任者时，苹果现任首席运营官（COO）威廉姆斯也时常被提及。每年苹果公司生产和发货的产品数量众多，还有数十个不同的团队会将这些产品推至市场，这个过程中，苹果整体运作如其iOS系统一样流畅。而这与现年60岁的威廉姆斯息息相关，因为这一切都是他监督的。

库克在成为苹果首席执行官之前，在苹果内部就是担任首席运营官一职。因此许多人猜测，苹果下一任首席执行官将从首席运营官这个职位提拔。

在库克担任首席执行官之前，许多人认为，运营人员并不能很好地追随乔布斯这样的创意梦想家的脚步，但这些年库克证明他们错了。

与库克一样，威廉姆斯也是一位称职的首席运营官。而且他本人也不仅仅是一名运营人员，他目前还领导了公司的设计团队，并监督苹果公司蓬勃发展的健康计划，包括Apple Watch内置的健康功能。虽然健康科技对苹果来说仍然是一个相对新兴的领域，但有数据显示，全球数字健康市场到2030年预计将达到1.5万亿美元。如果苹果能够通过其健康技术占领该市场的一小部分，将可以为公司创造数十亿美元的收入。

也许除了库克之外，没有人比威廉姆斯更全面地了解如何让苹果公司的所有小部件保持运转并保持运转。事实上，威廉姆斯还拥有工程背景，并领导了苹果的许多设计和健康计划，这意味着他至少比库克担任苹果首席运营官时一样具备竞争资格。

谁将最终脱颖而出？

虽然这四位候选人很可能位居苹果内部潜在继任者名单的前列，但值得注意的是，苹果董事会可以不从公司内部提拔某人。董事会完全有权任命一位从苹果外部来的首席执行官。不过，这样做可能会对苹果员工、投资者和客户群造成严重的打击，因此发生的可能性较小。

在乔布斯和库克的领导下，苹果是一家拥有凝聚力愿景和文化的公司。很难想象一个外来者如何能够轻松融入这样一个如此特殊的环境中。 

此外，如果董事会选择这四位潜在候选人中的一位，或者选择苹果现任领导团队中的任何其他人，也不能保证该人会接受这份工作。因为相比于苹果首席执行官这一“重担”，有些人可能更喜欢他们所处的职位。可能对于有些人来说，他们从未将首席执行官视为他们的职业目标之一。

正如库克所说：“我没有梦想成为苹果首席执行官。这超出了我自己的梦想。但它确实发生了，我想确保它也能发生在其他人身上。”