季度表现强劲，超越市场预期

GAP公布第三季度业绩，营收达38.3亿美元，略超市场预期的38.1亿美元，并实现每股盈余0.72美元，远高于分析师预估的0.58美元。净收入达2.74亿美元，相比去年同期的2.18亿美元大幅成长。尽管受到暖冬与飓风的影响，业绩仍维持稳定增长，反映出公司在困境中的韧性。

公司指出，暖冬使销售减少约1个百分点，飓风影响导致门市销售下降2%，但天气好转后销售迅速回升，为假日购物季的「强势开局」奠定基础。

四大品牌表现解析，各有亮点与挑战

• Old Navy：作为GAP最大品牌，第三季度营收22亿美元，相比去年同期增长1%，但同店销售持平，低于市场预期的0.9%增长。儿童品类受暖冬影响较大，但CEO指出气温回稳后表现迅速改善。
• Gap：核心品牌表现亮眼，营收达8.99亿美元，相比去年同期增长1%，同店销售增长3%，高于市场预期的2.3%。公司表示，成功的行销活动与产品升级是主要驱动力。
• Banana Republic：营收增长2%至4.69亿美元，但同店销售下降1%，略逊于预期的0.8%跌幅。品牌正在专注于基本面的修复，特别是男装业务的增长为其带来正面影响。
• Athleta：品牌收入增长4%至2.9亿美元，同店销售增长5%，相比去年同期大幅下滑的情况显著改善。在新任CEO的领导下，品牌逐渐摆脱低迷，显示出转型的早期成功。

CEO转型策略奏效，假日购物季成关键推力

自Richard Dickson接任CEO以来，公司聚焦于提升品牌文化影响力，通过怀旧行销和名人合作，重新赢得市场关注。Dickson表示，今年的假日购物季比去年有明显优势，各品牌的定位更加清晰，执行力更强。公司改进了产品设计、定价策略和顾客服务，并专注于提升整体营运效率。

在这些努力的推动下，GAP已三度上调全年财务指引，预计2024财年营收将成长1.5%-2%，高于此前的「微幅成长」预期。毛利率与营运收入也预期优于先前目标，展现出企业对长期成长的信心。