自上周宣布将推特著名的“小蓝鸟”标志改为“X”后，马斯克开始推进推特的各种去“小蓝鸟”化。

当地时间7月29日，马斯克在推特发布了一个视频，视频中显示，一个巨大的“X”标志伫立在推特位于旧金山的总部大楼上方。

但这一巨型标志并没有博得当地居民的好感。住在附近的居民纷纷抱怨灯光太亮，给他们带来光污染。

“很难描述它（指新标志）让这个十字路口变得多么明亮，”附近居民在接受采访时表示该标志就像一道闪电一样，“我们回到家，想看电影，但它从窗户里闪过，非常明亮，即使拉着窗帘，它也让人分心，以至于我们不得不离开房间，走到公寓不面向他们大楼的一侧。”

据悉，政府有关部门在上周末收到了24起投诉。

另外，市政府官员也对这个新标志有异议。他们称，安装超大屋顶标志需要经过规划审查和批准，但推特方面并未获得批准。旧金山建筑检查局（San Francisco Department of Building inspection）发言人表示：“需要建筑许可证才能确保标志结构健全且安装安全。”

但是当检查机构的工作人员希望进入推特大楼检查时，却遭到公司的拒绝。该机构表示，一名检查员与推特代表和建筑维护工程师代表进行了交谈，他们拒绝检查局上去查看该标志，但表示这是“为某个活动而临时点亮的标志”。

这个临时的标志在周一（7月31日）被拆除。

市建筑检查局的发言人周一表示：“今天早上，建筑检查人员观察到建筑物正在被拆除。”他补充道，“业主将因未经许可安装照明结构而被收取费用。有关费用将用作建筑物安装及拆除的建筑许可证，以及房屋检验署和规划署的调查费用。”

这宛如闹剧一般的事件遭到了不少民众的批评，有人称“这真是一场小丑表演”。但马斯克对推特总部大楼的“折腾”不止这一件事。

在7月24日马斯克宣布将推特更名为“X”后，就开始着手拆掉推特旧金山总部大楼上的“Twitter”招牌字样。但拆到一半，当地警方就出现在现场阻止施工，最终拆卸工程没有完成就草草收工，只留下一个残缺的“Twitter”。

对于阻止施工的缘由，市政府人员表示，在进行拆卸工程时，工人并没有封闭人行道，存在拆卸物件掉落砸到行人的危险。此外推特方面也没有获得拆卸大楼外部标志的许可证，因此警方需要介入调查。

自去年马斯克接手推特以来，该公司面临着风波就没停过。先是公司内部进行大裁员，接着是推特广告商的锐减，还有竞争对手Threads的迅速崛起。

就在外部不断出现唱空推特的声音之时，马斯克在7月29日称，推特2023年的月度用户创下新高。根据他发布的图片可以看到，推特现在的用户达到了5.4亿。而根据马斯克在去年10月份收购该公司之前发表的一份声明，截至2022年5月，推特的月活跃用户有2.29亿。

此外，今年3月马斯克表示，该公司正在通过提高广告的相关性来扭转广告收入减少的局面。

但是马斯克对推特最大的改变莫过于“改名换姓”。今年早些时候，他已将推特并入其旗下的“X Corp”。

查普曼大学（Chapman University）营销学教授尼克拉斯·迈尔（Niklas Myhr）表示，更名表明马斯克已经放弃了任何“重振推特作为一个强大的独立社交网络的计划，只是将在该网络上花费的440亿美元视为沉没成本。”

马斯克也解释了自己更名的决定，理由是担心消费者将蓝鸟标志与发布帖子联系在一起，可能不会接受它作为一家主要提供数字支付服务的公司。

从一开始，马斯克瞄准的并不仅仅是推特，他收购推特只是希望将其作为载体，在上面融合支付、视频等等功能，并最终打造一个如中国微信一样的万能程序“X”。

社交媒体咨询公司BtenHall的首席执行官德鲁·本维（Drew Benvie）认为：“这与其说是为了重塑推特，不如说是为了围绕马斯克的帝国打造一个品牌，包括SpaceX。”