当地时间5月2日，苹果公司（Apple Inc.）正式发布了其备受瞩目的2024财年第二季度财务报告。

财报数据显示，苹果公司在2024财年第二财季实现了总收入907.5亿美元，同比下降了4.31%，但仍然超出了市场分析师的预期的903.3亿美元；净利润为236.4亿美元，同比下降2.15%；每股收益为1.53美元。

上述数据表明，尽管面临全球经济不确定性、消费者需求放缓等挑战，苹果依然保持了强大的市场竞争力和盈利能力。

分业务看：

iPhone业务。作为苹果的核心业务，iPhone在本季度的表现尤为引人注目。尽管营收达到了459.6亿美元，但同比下降了10.46%。这一数据反映了当前智能手机市场的饱和状态以及消费者对新品发布的期待心理。然而，库克表示，iPhone的销量符合分析师的预期，并且如果没有去年基数效应的影响，其收入将会保持平稳。这表明，尽管面临挑战，iPhone仍然保持着强大的市场地位和消费者忠诚度。

流媒体业务。与iPhone业务的下滑形成鲜明对比的是，苹果的流媒体业务在本季度表现出色。服务收入达到238.7亿美元，同比增长14.2%，成为苹果财报中的一大亮点。这主要得益于Apple Music、iCloud、Apple TV+等订阅服务的持续增长。苹果对订阅服务的日益重视不仅有助于弥补硬件销售下滑带来的损失，还为公司构建了更加稳定的收入来源。

Mac业务。Mac业务在本季度实现了稳健增长，收入为74.5亿美元，同比增长3.9%。这一成绩主要得益于新MacBook Air机型的强劲表现。搭载M3芯片的MacBook Air凭借其出色的性能和设计赢得了市场的广泛好评，成为推动Mac业务增长的重要动力。

iPad业务。iPad业务在本季度表现不佳，收入为55.6亿美元，同比下降16.64%。这主要受到苹果自2022年以来未发布新iPad的影响。然而，苹果预计将于5月7日发布新款iPad，这有望重振该业务线的市场需求。

可穿戴设备、家居及配件业务。可穿戴设备、家居及配件业务在本季度的收入为79.1亿美元，同比下降9.7%。尽管面临一定的市场压力，但苹果在这一领域仍然保持着领先地位。随着消费者对健康和健身的日益关注，苹果的可穿戴设备有望继续发挥其潜力。

新产品发布与市场策略

本季度，苹果还发布了其多年来的首个新主要产品类别——Vision Pro虚拟现实头显。这款售价为3500美元的设备虽然预计销量较低，但其发布标志着苹果正式进军增强现实（AR）和虚拟现实（VR）领域。库克表示，这只是苹果在AR/VR领域迈出的第一步，未来将有更多创新产品问世。

此外，苹果还计划在下周的iPad产品发布会上发布新款iPad以及可能的其他创新产品。这些新产品的发布将进一步丰富苹果的产品线，满足消费者多样化的需求。

除了新的 iPad Pro、更大的 iPad Air 以及新的 Magic Keyboard 和 Apple Pencil 之外，关于人工智能的讨论将会很多。

在市场策略方面，苹果表示将继续坚持其高端定位和品牌溢价策略。通过不断创新和提供卓越的用户体验，苹果成功吸引了大量忠实用户和高端消费者。同时，苹果也注重在全球范围内的市场拓展和渠道建设，以确保其产品能够覆盖更广泛的消费者群体。

苹果的人工智能

由于人工智能的热潮不断袭来，对于那些担心苹果因未能参与人工智能部署竞赛而落后的人来说。库克也终于是在财报电话会议上提到此事。

在公司与分析师的季度收益报告电话会议中，库克指出，人工智能即将成为焦点。

库克表示：“我们仍然非常看好我们在生成人工智能领域的机会。我们正在进行重大投资，并期待尽快与我们的客户分享一些非常令人兴奋的事情。”

尽管苹果很长一段时间以来都没有使用人工智能这个流行语，而是用“机器学习”来代替，但这确实正在发生变化。

库克继续说道：我们相信人工智能的变革力量和前景，我们相信我们拥有的优势将使我们在这个新时代脱颖而出，包括苹果将硬件、软件和服务无缝集成的独特组合，突破性的苹果芯片与我们行业领先的技术神经引擎，以及我们对隐私的坚定不移的关注，这是我们创造的一切的基础。

此外，库克还透露苹果还正在为6月份的全球开发者大会 (WWDC) 做准备，据报道，苹果将在会上发布最新版本的 iOS、macOS、watchOS、iPadOS 和 VisionOS 操作系统。展会上最重要的公告之一可能是苹果将如何将生成式人工智能集成到其各种产品中。

虽然苹果在生成式人工智能领域上的动作稍慢于其他科技公司，但这并不意味着苹果一直在无所事事。该公司一直忙于收购人工智能公司并建立自己的大型语言模型，以潜在地推动其人工智能工作。据悉，苹果正在对生成式人工智能技术进行大量投资。

根据马克·古尔曼的说法，苹果目前已经开始商讨与OpenAI、谷歌等其他AI公司进行合作，以使其人工智能产品达到标准。

生成式人工智能在消费者中仍然是一个相对小众的产品。当然，谷歌和三星在其智能手机上提供了生成式人工智能功能，个人电脑制造商也越来越倾向于所谓的人工智能个人电脑，但这些应用程序在很大程度上仍然像是技术演示，而不是能够显着推动销售的改变游戏规则的功能。苹果有机会改变这一现状。