3月9日，电视广播于港交所发布公告称，公司旗下附属公司上海翡翠东方传播有限公司(翡翠东方)与淘宝(阿里巴巴集团拥有及营运的中国内地电子商贸平台)已订立商业合作伙伴关系。根据该合作伙伴关系，翡翠东方将在淘宝平台透过旗下“TVB识货”官方帐号举行一系列的电子商贸直播，由该公司管理的香港艺员主持。

于2023年3月7日，翡翠东方在淘宝举行首场此类计划的电子商贸直播。首场直播自下午六时至午夜十二时于该公司香港的直播室由TVB艺员主持，并为该集团带来人民币2350万元的总销售额(约为港币2650万元)。该六小时直播节目累计观看人数超过320万，累计观看次数超过485万。于直播节目销售的产品涵盖中国内地、香港及国际品牌的各类消费商品。

鉴于中国内地消费者广泛接受电子商贸直播作为零售及娱乐活动，集团预期未来对旗下艺员主持及举行该等电子商贸直播节目的需求持续。此外，公司相信 TVB 品牌在中国内地的信任度及信誉令集团成为高价值消费品独特的线上分销渠道。

董事局认为，电子商贸直播为集团提供了一个从旗下艺员及品牌中实现额外价值的机会。因此，该集团将继续与淘宝合作，未来亦将致力与其他中国内地电子商贸平台发展类似的合作伙伴关系。

但在公告结尾，电视广播表示，集团在中国内地的电子商贸直播活动仍处于早期阶段，未来对集团的贡献尚未能确定。

受公告消息影响，早盘一度涨超30%的电视广播于午后暴跌，最后以近15%的跌幅收盘。

对此，大和发布研究报告称，电视广播拥有70%股份的上海翡翠东方传播（TVBC）自与淘宝建立战略伙伴关系后，于3月7日首次在淘宝举行电商直播，6小时的直播中，销售额为2350万元人民币，并有485万人次观看。而集团和淘宝拟在明年共同进行至少48个电子商务现场直播。

大和表示，目前仍在等待电视广播在业绩中公布明确的时间表、收入模式及利润等细节。该集团利用其品牌价值和丰富的艺人资源，在淘宝直播平台上加速器跨境直播电子商务，并引入了强大的渠道，令其内容 和艺人资源在中国内地实现货币化。