自从苹果发布会结束后，iPhone 16的预售表现似乎与之前分析师预料的换机超级周期不太相符。

iPhone 16首周末销量出现同比下滑

本周早些时候，作为著名的苹果分析师，天风国际证券分析师郭明錤(Ming-ChiKuo)发文称，iPhone 16系列首周末预购销量预估约为3,700万台，较去年iPhone15系列首周末销量同比下滑约12.7%，关键因素是iPhone 16 Pro系列需求低于预期。

郭明錤表示，iPhone 16 Pro系列需求低于预期的一个关键因素是，主要卖点Apple Intelligence并未与iPhone 16一同发布。此外，中国市场的激烈竞争也持续影响着iPhone的需求。

郭明錤是著名的苹果分析师，他表示，相关数据是其根据对供应链的最新调查和苹果官网有关数据整理而来的。苹果已于上周五开始接受iPhone 16系列手机的预订，并将于本周五在店内发售。

除了郭明錤，摩根大通分析师Samik Chatterjee也在一份客户报告中表示，iPhone 16 Pro的预订量“与去年相比略有放缓”。但他表示，标准版iPhone 16的预订量与去年推出的iPhone15持平。

iPhone 16系列中国遇冷？

与郭明錤的观点相似，巴克莱分析师Tim Long也在一份客户报告中提到，与去年相比，iPhone 16在中国的整体预订量有所下降。其中，Pro机型的订单量同比下降了两位数，而基本型和Plus机型则出现了同比增长。

该分析师称，来自中国的早期预订数据显示，iPhone 16周期的开局较为疲软，由于消费者支出减弱、宏观压力和竞争，产品组合出现负面变化。而且，Apple Intelligence中文版要等到2025年才会推出，这可能会削弱人们对iPhone 16的早期热情。

当前，中国电商平台已经开始出现打折销售iPhone 16的现象。以低价著称的电商平台拼多多已经开始以8,999元的价格销售512GB容量的iPhone 16 Plus，比官方价格9,999元低了近10%。此外，高端机型iPhone 16 Pro Max也出现降价，不过幅度要小许多，256GB的iPhone 16 Pro Max的价格要比官网低约为4%。

除了需求下滑，本土竞争也是一个重要因素。在苹果发布会结束后几个小时，华为就宣布推出全球首款三折叠手机Mate XT。该手机将于9月20日开始发售，当前预约购买的人数已经超过630万人。

中国是苹果的一个重要但充满挑战的市场。2023年，大中华区的销售额为726亿美元。根据FactSet调查的分析师预计，这一数字在2024年将降至600亿美元左右。

分析师对后续销量的看法

在iPhone 16发布之前，许多分析师曾预测苹果公司将迎来一次设备更新的超级周期。分析师认为，支持人工智能的iPhone将对消费者产生巨大吸引力。

但是，苹果在发布会上表示，Apple Intelligence最初将仅在美国提供英语版本，12月扩大至其他英语地区，到2025年将增加中文、法语、日语和西班牙语版本。随着全球用户等待Apple Intelligence时间拉长，这让一些分析师有理由相信，用户的大规模升级周期可能不会像最初预期的那样快到来。

对于接下来苹果销量的预测，分析师们的看法也出现分歧。

Tim Long较为悲观，他给予苹果“减持”评级，并将目标价定为186美元，较当前的股价低约14%。基于iPhone 16的首周表现，他预计9月iPhone的出货量约为5,100万台。他表示，如果销售量令人失望，苹果第四季度的产量可能会面临风险。“我们听说一些iPhone供应商已经这样做了。”

相比之下，Evercore ISI分析师Amit Daryanani要更乐观一些，他认为：“鉴于Apple Intelligence推出的分阶段性，我们继续预计iPhone的周期将更强劲、更持久。”

郭明錤则指出，虽然iPhone 16 Pro系列首周末预购销量同比下滑，但供应链生产计划短期内不太可能出现明显变化，苹果仍有机会通过发布Apple Intelligence和旺季促销(美国和欧洲年底假期和中国双11)来提升销量，这些因素将成为iPhone需求变化的重点关注点。