据《信息报》报道，苹果流媒体平台每年损失约10亿美元。自2019年推出以来，苹果每年花费超过50亿美元来扩展其内容库。然而，去年的投资大幅下降至5亿美元左右，反映出战略的转变。

许多媒体巨头已经削减了支出，现在优先考虑盈利能力。流媒体平台越来越多地打击密码共享，并推出捆绑服务来留住订阅者。

为了减少用户流失，苹果去年与Netflix和康卡斯特的Peacock合作推出了StreamSaver，这是一款专门针对康卡斯特宽带用户的新捆绑包，价格为每月15美元。

目前，Apple TV+订阅费用为每月9.99美元，但用户还可以将其与Apple Arcade和Apple News+等其他Apple服务捆绑在一起。

目前尚不清楚这些捆绑策略是否有助于提高苹果的流媒体性能。

高流失率和市场地位

据Antenna称，Apple TV+是主要流媒体平台中流失率最高的，2月份有7%的订户离开，而Netflix和Disney+分别为2%和4%。

与竞争对手不同的是，苹果采取了不同的内容策略，保持较小的库，但制作广受好评的原创作品，包括《Severance》、《Shrinking》和《Ted Lasso》等屡获殊荣的剧集。它也是第一个凭借Coda赢得奥斯卡最佳影片奖的流媒体平台。

苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）在1月份的财报电话会议上强调，Apple TV+内容已获得超过2，500项提名，并荣获538个奖项。

订户增长的挑战

苹果没有透露官方订阅人数，但分析师估计Apple TV+的订阅人数在3000万至4000万之间。相比之下，Netflix拥有超过3亿订阅者，受益于其主导的全球市场份额。

Apple TV+在新兴市场也落后，随着美国和加拿大市场接近饱和，新兴市场已成为流媒体行业的关键增长领域。

曼哈顿风险投资公司研究主管桑托什·拉奥（Santosh Rao）在接受雅虎财经采访时表示：“苹果的流媒体服务从来都不是第一名。”“苹果公司以自己的方式竞争，更多地专注于创造性的故事讲述，而不是大众市场战略。"