苹果的秋季发布会真是越来越难开了。

乔帮主在位时，人们在发布会召开前，就会搬好小凳凳，叽叽喳喳的开始讨论本次世界上最好的智能手机公司又将给我们提供什么样的惊喜。现在，还没等苹果的产品发布，手眼通天的媒体和分析师就早已经提前透支了这些惊喜，把苹果即将推出什么产品，什么参数，什么价格，都扒得七七八八。假如苹果公司没有给出什么“超额惊喜”，已经很难满足看客们的胃口。

不是苹果给出的惊喜不够，而是市场的期待被过分地拔高。当利好被过早地消化后，留给市场的，基本上就只剩下了利空，这就是提前透支信息的代价。

所以说，有些人“好奇心不上头”，其实并不是苹果的错。

从昨日美股苹果的走势图就可以看出，从发布会开始，苹果的股价就开始一路狂泻，最低跌逾2.4%，直到苹果开始介绍iPhone 15 Pro系列，股价才稍稍止跌回升，最终收跌1.71%，报176.3美元。

截至昨日，苹果的股价在两周内已经跌去了超7%。

整场发布会看下来，苹果透露出的信号很明显，野心也很大，那就是——将旗下产品逐步往专业化设备的方向上推。

就拿本次发布会最受瞩目的iPhone 15 Pro系列来说，苹果在透露一个信号：虽然苹果靠卖手机吃饭，但是苹果也想它的用户能靠用苹果手机吃饭。

为什么这么说？本次发布的iPhone 15 Pro系列搭载了目前最先进3nm工艺的A17 PRO芯片，苹果将手机的性能提升到了一个新的量级。虽然芯片的CPU 的性能只提升了 10%，GPU 的提升只有 20%，但是A17 PRO的光线追踪能力却整整提升了四倍，神经网络的速度也较以往double，这给予了iPhone 15 Pro系列极强的摄影能力和摄像能力，使其在成为智能手机的同时，兼具单反和高清摄像机的角色。

换句话说，在苹果的眼中，智能手机的角色已经悄悄发生了改变。

芯片方面以外，苹果在iPhone 15 Pro系列的镜头上也下足了心思。iPhone 15 Pro搭载的是4800万主摄（1/1.28英寸、OIS）+1200万广角（1.4um）+1200万像素77mm长焦（1um、OIS）；iPhone15 Pro Max的主摄和广角虽然与15 Pro一致，但其长焦升级到了120mm潜望长焦，并支持OIS，逐步向专业级靠拢。

这也就使一部分人，可以真的依靠iPhone 15 Pro系列来承担拍摄任务，接单挣钱。

另外，关于USB—C接口这件事，许多人只注意到了苹果需要根据欧盟的监管规定，苹果需要在2024年底前，将旗下智能设备新机全部转用USB—C接口，否则将被拦在欧盟市场大门外。但是，许多人忽略的一点是，在使用USB 3 规格的USB—C接口后，iPhone 15 Pro系列的传输速度将高达10Gbps，这个速度要比iPhone 15 标准版的 USB 2快20倍，这无疑是视频制作者的福音。

以前，当视频制作者拍摄素材过多时，他们只能用lighting接口或者airdrop硬传。但现在，USB—C接口的出现可以使iPhone 15 Pro系列将视频素材的高速传输变成了现实，苹果在帮助用户制作专业级视频的道路上又往前迈出了一大步。

所以，单单从谍报来看，在不少用户吐槽苹果的算力已经过剩的前提下，iPhone 15 Pro系列的提升似乎并没有什么新意。但是从专业制作的角度来看，苹果在视频素材输入和视频素材输出两个方面，都进行了史诗级升级，这个升级，已经超过了智能手机的范畴。

同样的理念还适用于Apple Watch Ultra 2，在本次产品升级中，苹果公司直接把这款设备从穿戴级提升至越野级。

除了已经被大家熟知的S9 SiP芯片、3000尼特亮度、49毫米钛金属表壳等新特性外，本次Apple Watch Ultra 2最令人耳目一新的改变是推出了Ultra模块新表盘。这块表盘能够为用户提供最准确的实时位置数据，不只是横向坐标，而是纵向坐标——下到负500米的山谷，上到9000米的山峰。

考虑到普通人一般不会有这么极端的坐标需求，所以，本次Apple Watch Ultra 2同样主打的也是一个专业化、越野化、户外化。苹果想对高需求的消费者植入一个认知：作为专业级的越野选手该用什么手表？选我的Apple Watch Ultra 2就对了。

这也就不难理解，为什么苹果要加大Ultra 2的续航，充电一次最长可以用36个小时，低功耗模式下最长可达72小时，这完全是为了越野级选手考虑。

“双指互点”功能的出现算是一个惊喜。这个功能的含义是，只要用户在穿戴Apple Watch设备的情况下，将食指和拇指互点两下，就可以对Apple Watch发出各种各样的指令。比如，接听电话，打开正在提示的通知，播放或者暂停音乐、和iPhone联合实现遥控拍照、开启静音模式等等。

原本需要两只手才能做的事情，现在两个手指就能做到。“双指互点”堪称Apple Watch史上最实用的功能，没有之一。

有人说，我又不是专业级用户，Apple Watch能上天入地，智能满分，和我有什么关系？苹果告诉你，它考虑的，不是常规设备，而是极端设备；它考虑的，不是行业的下限，而是行业的上限；它考虑的，不是在一般情况下，设备能满足大家的需求的部分，而是，在特殊情况下，设备满足不了大家需求的部分。

当苹果在把极端需求圈地，加深专业级用户对其产品认知的时候，你会发现，苹果在探索的，是一个常规用户圈子以外的蓝海。苹果要做的，就是在这个蓝海的孤岛上率先插上旗子，证明它第一个来过，未来还要在这里开疆拓土。