ターゲットの業績は予想を下回り、株価は21%下落

ターゲットの既存店売上高（実店舗とデジタルチャネルを含む）は、11月2日までの3 ヶ月間で0.3%増加し、アナリスト予想の1.5%を大きく下回りました。割引価格は一部の顧客を引き付けていますが、消費者の購買力は全体的に低下しており、特に衣料品、家庭用品、テレビなどの非必需品の支出は保守的です。Targetの幹部は、消費者が現在“価格と手頃な価格”を重視しているため、低価格戦略がトラフィックを引き付ける鍵となっていると指摘した。しかし、この戦略は売上を押し上げる効果はなかった。

収益の縮小、輸入在庫コストの上昇

ターゲットの修正後1株当たり利益は1.85ドルとなり、ウォールストリートの予想2.30ドルを下回り、自身の予想を下回りました。収益の減少の主な理由の1つは、港湾ストライキの可能性に対応して、ターゲットが事前に大量の商品を輸入したが、過剰な在庫が操業効率を低下させ、コストを押し上げたことである。同社の最高財務責任者であるMichael Fiddelke氏は、この決定は短期的にサプライチェーンリスクを回避したが、追加コストがかかったと認めた。CEOのBrian Cornell氏は、同社は消費者のより慎重なショッピング行動に直面しているが、長期的には改善すると予想している。

ウォルマートとアマゾンは好調、ターゲットは競争力に挑戦

ターゲットの業績は競合他社とは対照的です。ウォルマート（WMT）は、低価格の食料品を利用して、一部の高所得世帯を含むインフレの影響を受けた買い物客を惹きつけています。米国の既存店売上高は5.3%増となり、グリル、おもちゃ、タイヤなどの非食品製品も増加しました。アマゾン（AMZN）の売上高は、日用品の堅調な需要に支えられ、前年同期比11%増となりました。対照的に、ターゲットの食品事業は売上の半分以下であり、現在の環境では比較的競争力が低い。

通期業績の減少、課題に対応するための戦略調整

ターゲットは、通期の1株当たり利益予想を9 ~ 9.70ドルから8.30 ~ 8.90ドルに下方修正しました。今後も値下げを行い、価値志向の消費者を引き付けるとともに、プライベートブランドや新製品を投入して売上を伸ばす計画です。また、輸入関税の課題を注視し、消費者のより慎重な買い物行動に対応するための事業戦略を調整しています。コーネルCEOは、短期的にはマクロ経済の圧力に直面し続けるが、長期的な見通しについては楽観的であると繰り返し述べた。

専門家はターゲットが市場を突破する必要があると考える

ターゲットの現在の課題は、非必需品需要の弱さと小売市場における競争激化の二重圧力を強調しています。価格に敏感な消費者の離脱はウォルマートのような競合他社に利益をもたらし、ターゲットの戦略的効果はまだ十分に現れていません。投資家の成長力に対する信認は低下しており、株価は短期的に圧迫され続ける可能性が高い。しかし、将来的により魅力的なポートフォリオを展開し、コストを管理することで、ターゲットは市場ポジションと財務パフォーマンスを改善する可能性があります。