最近、英国競争市場庁（CMA）はGoogleが広告市場における優越的地位を乱用し、独自の広告交換プラットフォームAdXを優先的に利用することで競合他社を抑圧しているとして告訴した。

CMAは、Googleがオークションプロセス中の入札においてAdXを優先するだけでなく、同プラットフォームでの広告主の入札額を引き上げることで他の競合他社の市場機会をさらに弱める可能性があると指摘した。

Googleは調査結果に異議を唱え、自らを弁護する予定だ。最終的にグーグルが英国の競争法に違反したことが判明すれば、全世界の年間収益の最大１０％という巨額の罰金が科せられ、グーグルの事業に大きな影響を与えることになる。

従来の広告入札市場に加え、Googleが開始した「プライバシーサンドボックス」技術も新たな論争を巻き起こしている。このテクノロジーは、サードパーティ Cookie を置き換え、ユーザーのプライバシー保護を強化することでデータ セキュリティを向上させるように設計されています。しかし、一部の広告技術企業や規制当局は、Googleがこの技術を利用してデジタル広告市場をさらに独占するのではないかと疑問を抱いている。

複数の広告技術企業幹部は、中小企業にとってプライバシーサンドボックスに適応するための技術開発は大きな負担となっているが、数百万ドルを投資している企業もあるが、技術開発の不確実性が投資リスクを大幅に高めていると述べた。

グーグルは英国で圧力にさらされているだけでなく、米国や欧州の規制当局からも調査を受けている。

米司法省はグーグルの事業、特に2020年に200億ドル以上の収益に貢献した広告技術部門を分割する必要があるかどうかを検討している。先月、米国の裁判所はグーグルがオンライン検索市場で独占的であるとの判決を下したが、この判決は広範な独占禁止法違反の基礎を築く可能性がある。

さらに、欧州連合は今年、Googleがデジタル市場法の要件を遵守しているかどうかを審査し、Googleのポリシーが消費者に損害を与えていないかどうかを評価するための調査を開始した。