得益于ChatGPT的出现以及后续的不断升级，微软几周前推出的新必应目前已突破了1亿日活跃用户的里程碑，并且该趋势还一直处于增长状态。此外，在加入了Bing Chat之后的新必应预览版本中发现，数百万的用户中有约三分之一是新用户。

虽然Bing Chat的出现使得微软的搜索引擎使用率暴增，但其实微软还在背后做了其他努力。比如微软自研的浏览器Microsoft Edge也对必应的使用率增长起到了至关重要的作用，因为微软对Edge也进行了更新，使其更适用于新必应，并且必应后续的新功能也将只在Edge上推出。甚至微软还对Windows进行了更新，以提示信息阻止人们下载 Google Chrome。可以看出，为了从搜索引擎巨头谷歌手里抢占市场份额，微软是煞费苦心。

“现金为王，火速变现” 微软计划将广告嵌入新版必应搜索引擎

据了解，在吸引力1亿的日均用户后，微软现在开始计划通过在新必应中植入广告以获取利润。3月29日，微软公司副总裁兼首席营销官Yusuf Mehdi发表了一篇名为“通过新版必应为发布商带来更多的流量和价值”的博客，Mehdi在其中写道，该公司正在探索在必应聊天过程中植入广告。

Yusuf Mehdi表示：“我们最近与一些合作伙伴会面，开始探索想法，并就如何继续以对合作伙伴有意义的流量和收入的方式分发内容获得反馈。”。“这些对话还为时过早，但我们在寻找机会，为整个生态系统最大限度地利用这些新体验时，听到了积极的反馈。”

具体而言，微软提供了一些关于前期广告商入驻方式的构思：首先是鼠标悬停体验。意思就是当用户悬停在一个来自发布者的链接上时，会显示出更多来自该发布者的链接，给用户提供更多的互动方式，并为发布者的网站带来更多的流量。

第二，对于Microsoft Start的合作伙伴，微软将在聊天回答框旁边放置一个由Microsoft Start授权内容的丰富标题框，有助于增加用户对Microsoft Start上内容的参与度。此外，微软还在探索在聊天体验中放置赞助商的广告。

例如，问必应“我如何在加利福尼亚州奥克兰买房？”，用户会得到一个可能包括一个微小广告链接的回答，当用户点击该链接就会进入广告商的网站。

据分析公司Insider Intelligence称，今年数字广告支出预计将增长10%以上，达到6270亿美元。

几周前，微软宣布计划在价值约5000亿美元的数字广告市场增加收入。微软财务CVP Philippe Ockenden上个月在与分析师的电话会议上表示：“搜索广告市场每增加1个百分点的份额，我们的广告业务就有20亿美元的收入机会。”。

在过去的12个月里，微软的广告业务收入已经增长到180亿美元，而上一财年的收入为100亿美元。这在很大程度上要归功于必应，但微软要想接近谷歌2022年从广告中获得的2000多亿美元，还有很长的路要走。

 微软的人工智能领先优势远未得到保证

当谈到生成人工智能时，现在的微软依靠ChatGPT占据了主导地位。在向其开发者OpenAI投入数十亿美元后，这家科技巨头正在建立一个小型的人工智能帝国，计划将这项技术添加到从必应到Office 365等一切微软产品中。此外，微软目前还正在通过微软安全Copilot将生成人工智能引入其网络安全产品中。

这一切都是微软战略的一部分，以确保当涉及到AI领域时，用户们首先想到的就是微软是公司。国际数据公司负责安全和信任的集团副总裁Frank Dickson表示：“他们（微软）显然领先于其他人。”。

但是，暂时的领先并不意味着微软将永远处于AI行业的“老大”。作为其最大的竞争对手，谷歌母公司Alphabet已经全身心投入AI行业发展中，试图抢回失去的市场份额。虽然谷歌此前首次展示的“学徒巴德”表现不尽人意，但还是对微软造成一定程度上的威胁。

此外，Facebook母公司Meta也在组建一支工程师团队，专注于生成人工智能领域。国内互联网巨头百度也于本月正式发布了其人工智能聊天机器人“文心一言”，得到了多家机构的赞赏。

尽管微软的竞争对手都在奋力追赶，但该公司仍然可以利用目前的领先优势，快速地争夺宝贵的市场份额。

瑞穗分析师Gregg Moskowitz称：“过去几个月已经清楚地表明，微软一直在幕后狂热地工作，当然，OpenAI也在幕后努力，在与生成型人工智能相关的领域突破极限，并将其广泛集成到他们的产品组合中。”。

微软已经是仅次于亚马逊的第二大云提供商，增加其生成人工智能功能可能会使其对潜在客户更具吸引力。这一点尤为重要，因为云收入增长已从疫情高点放缓。2023年第二季度，微软Azure平台收入同比增长26%，低于2022年第二季46%的增长。不过，将生成性人工智能纳入其中可能有助于提振业务。

Wedbush董事总经理Dan Ives告诉媒体称：“这只是人工智能领域的第一步，因为随着Azure在大型科技公司之间的人工智能军备竞赛，我们预计2023年将与Azure进行更多的云集成。”。

为了保持领先地位，微软将不得不继续转移竞争对手的注意力，同时在其产品中增强其人工智能能力。如果它不这样做，谷歌将很乐意取代它的位置。