如果把茅台比作年轻人的理想，把拿铁比作年轻人的现实的话，梦想也有照进现实的一天。9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名产品“茅台瑞幸酱香拿铁”正式上线开卖，一时间风靡了中国年轻人的社交圈。

据瑞幸方面透露，本款酱香拿铁使用的是白酒风味厚奶，含有53度贵州茅台酒，酒精度低于0.5度，好喝但不上头。价格方面，瑞幸继续主打亲民战略，酱香拿铁标价每杯38元人民币，若通过相关优惠券，到手价预计可减至19元人民币。对于喝完酱香拿铁后能否开车的问题，瑞幸官方小程序也做出了回应：虽然酱香拿铁酒精含量低于0.5度，但同样不建议未成年人、孕妇、驾驶人员及酒精过敏者饮用。

茅台的跨界战略引爆全网已经不是新鲜事。去年夏天，茅台冰淇凌的出现，就曾点燃中国的冰淇凌市场，使其迅速成为了行业“顶流”。截至目前，茅台冰淇淋依旧保持增长之势，总销量近1000万杯，创造了诸多销售神话。另外，据消息，备受瞩目的茅台巧克力也正在筹备中，即将上市。

茅台频繁推出跨界产品，意欲为何？据分析，无论是雪糕也好，咖啡也好，抑或是即将上市的巧克力产品，其主打的目标受众都是年轻人。年轻人出于拥有紧密的社交圈，急切的好奇心，更容易对这些跨界产品，联名产品进行尝试。年轻人强烈的分享欲也逐渐成为了茅台品牌宣发的天然优势。