Target业绩不如预期，股价暴跌21%

截至11月2日的三个月内，Target的同店销售（包括实体店和数位渠道）仅增长0.3%，远低于分析师预估的1.5%。尽管价格折扣吸引了一部分顾客，但消费者整体购买力减弱，尤其在服装、家居用品和电视等非必需品类别的支出上更加保守。Target高层指出，消费者当前最重视“价格和可负担性”，这使得低价策略成为吸引流量的关键。然而，这一策略尚未有效提振销售表现。

利润缩水，进口存货成本压力浮现

Target的调整后每股盈余为1.85美元，低于华尔街预测的2.30美元，也未达自身此前预测。利润下降的主要原因之一是为应对可能的港口罢工，Target选择提前进口大量商品，但存货过多使运营效率降低，并推高了成本。公司首席财务官Michael Fiddelke坦言，这一决策虽在短期内避免了供应链风险，但付出了额外代价。执行长Brian Cornell则表示，尽管公司正面临消费者更谨慎的购物行为，但长期来看，这种趋势有望改善。

沃尔玛和亚马逊表现强劲，Target竞争力受挑战

Target的表现与竞争对手形成鲜明对比。沃尔玛(WMT)凭借低价食品的优势吸引了更多受通膨影响的购物者，包括一些高收入家庭。其美国市场同店销售增长了5.3%，非食品类商品如烧烤架、玩具和轮胎的销售也有所提升。而亚马逊(AMZN)在本季度的收入同比增长11%，主要受日常必需品需求强劲的驱动。相较之下，Target的食品业务收入占比不足一半，这使得其在当前环境中竞争力相对薄弱。

预期全年表现下滑，策略调整以应对挑战

展望未来，Target将全年每股收益预测从9至9.70美元下调至8.30至8.90美元。公司计划继续降价促销，以吸引更多价值导向型消费者，同时推出更多私人品牌和新品以提升销售。此外，公司正密切关注可能出现的进口关税挑战，并调整运营策略以适应消费者更谨慎的购物行为。执行长Cornell重申，公司在短期内仍将面临宏观经济压力，但对长期前景保持乐观。

专家看法，Target需寻求市场突破点

Target目前面临的挑战凸显了非必需品需求疲弱和零售市场竞争加剧的双重压力。价格敏感型消费者的流失让沃尔玛等竞争者受益，而Target的策略效果尚未充分显现。投资者对其成长潜力的信心受到打击，股价在短期内可能继续承压。但若能在未来推出更具吸引力的商品组合并有效控制成本，Target仍有希望改善其市场地位和财务表现。