当地时间11月2日美股盘后，苹果公司公布了2023财年第四季度业绩报告（即2023自然年第三季度业绩），本季大型科技股的财报季迎来结尾。数据显示，报告期内苹果总营收达895亿美元，高于市场预期的893亿美元，同比下滑4%；净利润230亿美元，高于市场预期的218亿美元，同比大增11.1%；季度摊薄后每股收益为1.46美元，去年同期为1.29美元。

整体来看，苹果在第四财季内的增长已经似乎陷入了瓶颈。尽管收入和净利润均高于市场预期，但苹果在报告期内的收入再次录得同比下滑，这也是自2007年iPhone发布以来，苹果首次在连续四个财季录得收入同比下滑，再往前追溯这个记录，要追到2001年。

另外，根据公司给出的业绩指引，iPad和可穿戴设备在下一季度（12月当季）的表现将迎来“大幅下滑”，但总收入预计与去年同期相当。华尔街认为，在包含众多消费节期的年末，倘若仅交出恢复至去同期相当的业绩，这代表苹果看衰四季度前景。受此影响，尽管美股盘后一度涨超过2%，但在财报电话会开始之后转跌超4%。

“拳头产品”iPhone撑起半壁江山 Mac、iPad表现低迷

分业务来看，iPhone产品仍然是苹果公司收入的半壁江山。报告期内，苹果的iPhone产品销售额为438亿美元，较去年同期增长3%，是苹果在本季内唯一增长的硬件板块。

根据市场调查公司Counterpoint Research的数据，新款苹果iPhone虽然在中国地区表现疲软，但在美国地区表现相当强劲，尤其是最高端机型Pro Max。数据显示，美国地区前9天的iPhone 15销售数据较iPhone 14发布时同比增长达两位数，所有款机型的需求增长都相当稳健。另外在印度市场，苹果在2023年7月至9月的出货量创下了季度新高，突破250万部。

对此，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）也在接受采访时证实，在截止9月30日的财季内，iPhone 15系列的销量确实要比去年同期iPhone 14系列表现要好。

相对于iPhone的出色表现，苹果的其它硬件设备则稍显逊色，营收在本季都录得不同程度的下滑。其中，苹果的Mac产品收入同比暴降近40亿美元，录得76.14亿美元，去年同期为115.08亿美元。不过，在刚刚举行的苹果Scary fast产品发布会上，Macbook和iMac都迎来了搭配M3芯片的新产品。考虑到上一代iMac产品搭载的还是古早的M1芯片，预计新Mac产品的发布将释放一大批刚性需求，下一财季Mac业务或将出现显著增长。

iPad方面，苹果的这条业务线也是命运多舛，在报告期内营收仅录得64.43亿美元，上年同期为71.74亿美元。由于苹果往年通常在10月推出全新的iPad产品，原本市场预计，在刚刚结束的Scary fast产品发布会上，苹果或将推出涵盖iPad mini、iPad Pro、以及iPad Air的全新iPad产品线，iPad Pro还将搭载上3nm工艺的M3芯片，更新力度为近几年之最。

但是，市场的希望终究还是落空，库克在Scary fast上并没有过多地提及iPad产品，让很多等等党大失所望。现在，根据苹果公司的业绩指引，预计12月当季iPad的表现也将不大理想，这基本可以确定，新iPad的面世至少要推迟到明年4月。

可穿戴设备、家用产品以及配件方面，苹果在报告期内的营收为93.22亿美元，相比之下上年同期为96.50亿美元，未能达到分析师预期。据LSEG提供的数据显示，分析师此前平均预期苹果公司第四财季来自于可穿戴设备、家用产品及配件的营收将达94.3亿美元。

值得一提的是苹果当季来自于服务的营收。上年同期数据为191.88亿美元，而今年同期数据为223.14亿美元，相比之下大幅拉升约30亿美元，同比增长16.3%，刷新历史纪录。

据了解，苹果的服务部门包括App Store、Apple Pay和Apple Card等，还包括各种订阅服务（如Apple Music、Apple TV+、iCloud等）以及广告收入。今年8月，苹果公司宣布付费订阅用户数量突破10亿大关，并在近期提升了多个服务产品的价格。

例如，在9月份，苹果将Apple TV+的价格上调至9.99美元，这是继去年上涨两次以来的第二次涨价，也是该平台自2019年推出时定价仅为每月4.99美元以来的两倍。此外，苹果还提高了Apple Arcade、Apple News+和Apple One捆绑包的价格，这些都助力了苹果当季服务业务收入的大幅提升。

库克：iPhone在中国大陆销售创季度新高

财报公布后，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）和CFO卢卡·梅斯特里（Luca Maestri）出席了财报电话会议，对华尔街关心的问题做出回应。

对于苹果在本季表现不佳的Mac业务，库克称：“苹果新产品的上市，以及第一财季新产品不涉及比较的问题，因此我们认为第一财季Mac业务将出现加速增长。关于第四财季的情况，上一财年的第四财季（2022年6月开始）我们出现了数周的工厂停工的情况，因此所积累的需求在2022年9月财季得到逐步消化，使得该财季的销售创下历史记录，所以我们在2023年不会进行同比计算，下降34%也代表不了我们的真实业绩情况。”

对于第四财季苹果在大中华地区的表现下滑，库克称：“第四财季苹果在大中华区的营收同比下降2%，这其中需要考虑汇率接近6%的变动情况，而如果按不变汇率计算，我们的营收其实是增加的。按产品类别看，iPhone产品在中国大陆地区的销售创下了历年第四财季的新高，而拖累成长的主要原因是Mac和iPad销售不振，苹果服务业务在第四财季也实现了正增长，Mac和iPad的业务表现主要还是由于上一财年第四财季基数过高而造成的。”

梅斯特里则重点关注了苹果公司在本季的毛利率情况。他表示，根据公司第四财季财报，以及第一财季的展望可以看出，我们的毛利率增长非常不错，45.2%的水平也创下了历年第四财季的新高，我们预计第一财季的毛利率水平也将维持在45%-46%的水平。他继续强调，毛利率的变化受到多方面因素的影响，包括了大宗商品的市场变化、公司各类型产品销售的占比、服务业务的增长，以及汇率波动。