今年的超级碗期间，网络购物平台Temu凭借其广告在美国消费者中引起了广泛关注，其大量折扣产品引发了热烈反响。结果，Temu应用在美国苹果应用商店和谷歌Play商店的下载量超过了1亿次。

Temu的崛起给亚马逊带来了冲击，后者在服装领域已经面临了Shein的竞争。Temu似乎正不停吞食更广泛的市场份额，促使亚马逊推出其折扣渠道。

据报道，亚马逊计划在其网站上推出一个专门销售低价时尚和生活产品的新版块，允许中国卖家直接向美国消费者发货。新版块将包括各种非品牌商品，许多商品售价低于20美元。亚马逊计划将产品直接从中国运送到美国，目标交货时间为9-11天。

此前，亚马逊上的中国卖家依赖亚马逊自家物流服务，先将产品运送到美国的亚马逊物流仓库，再由仓库发货给顾客。新的安排将帮助中国卖家降低成本，并使他们能够通过小批量生产测试产品市场。

这种模式与Shein的按需制造非常相似，后者通过生产有限数量的产品来测试市场，随着需求增长逐步增加生产量。

不过，与Temu不同，亚马逊的新版块将允许卖家设定产品的定价和分类。拼多多支持的Temu更为严格，由其设定价格并管理卖家的店面和营销活动。

在一份声明中，亚马逊发言人玛丽亚·博塞蒂表示，亚马逊正在不断探索与销售伙伴合作的新方式，以满足客户需求，但拒绝透露具体的计划和时间表。

文件显示，中国卖家将从今年夏季开始注册，亚马逊将于秋季开始接收产品，该新版块有望在今年的黑色星期五购物活动之前正式推出。

在海外电商市场的激烈竞争中，近年来中国商家逐渐偏好其他平台，这种转变需要亚马逊进行战略性调整。2023年，其网站上中国卖家销售的产品数量同比增长超过20%，销售额超1,000万美元的中国卖家数量增长了30%。