自2019年以来，短剧作为一种新兴的网络内容样态，凭借“体量轻”“周期短”“情节爽”等优势，闯入了大众的视野。

截至2023年6月，短视频用户规模已达10.26亿人次，网民使用率高达95.2%，越来越多的创作者、品牌、平台等新生力量入局，为平台冲击更高流量带来了爆发式的热度，使该行业迅速成为了文娱市场不容忽视的新力量。及至当下，全国短剧用户规模超过5亿，其中，一半以上的短视频用户看过3分钟以下的短剧、泡面番等内容，年轻用户占比约60%。

资本方面，各方资本争相涌入短剧市场，截至2023年年末，国内短剧相关企业数量超30万家，是2016年数量的近4倍。据业内人士分析，随着短剧进入规模化发展，2023年短剧市场规模近400亿，接近电影市场体量70%，五年内市场规模有望突破千亿元。

在短剧行业如此火热的态势下，1月12日，快手短剧生态大会于深圳举办。会上，快手公布了2023年度短剧相关的数据详情。通过与会人员的一系列讨论，2023年短剧行业出现的变化可大致分为三个层面：用户变化、内容变化及平台变化。

用户：兴趣选择促进转化度

短视频平台作为短剧内容供给的主力，2023年短剧供给量占整体市场的七成以上。另有统计数据显示，2023年，全国市场共上线短剧1,400多部，连续两年同比增速超50%。 其中，2023年短视频平台破放量Top 50的短剧中，快手供应占到60%，无疑是短剧内容的领军平台。

快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲表示，截至2023年年末，快手星芒短剧核心用户规模增长超29%，一段时间内付费用户规模增长近10倍。日均DAU上涨至2.7亿；每日观看10集以上的重度用户达9,400万，同比增长了52.6%；累计上线的商业化短剧超90部；全年短剧创作者电商收入年涨幅100%，付费短剧上线数量同比增长10倍多。

快手巨大的用户增长潜力得益于平台为观众提供的多种兴趣选择，据称，快手每日付费用户中新客转化占比在40%以上；而且，由于用户男女性别比例的均衡度，以及年龄覆盖面的广度，不同圈层用户的付费动力十足，使原生付费短剧GMV增长了近20倍。

内容：多品类精准把握短剧内核

作为最早布局并深耕短剧业务的平台之一，快手凭借对用户需求的精准把控和创新内容的持续生产，正为短剧行业源源不断地注入生机与能量。

据介绍，星芒短剧是快色的特色头部内容之一。快手副总裁兼快手文娱业务负责人陈弋弋表示，截至2023年底，快手星芒短剧上线总量近千部，题材覆盖古风、恋爱、家庭、校园、都市、搞笑、悬疑、魔幻八大品类，播放量破亿的作品达326部，破3亿作品有68部，破10亿超爆款作品有4部。

麦芽传媒联合创始人、执行董事王予谦是去年小程序剧、MCN赛道的头部玩家之一，他对当下短剧市场对于新创意的极度渴求有着深切的体会。

他表示，“旧瓶装新酒”已经不在是今后短剧行业的捷径。2023年，用户在审美方面有了极大程度的提升，而且传统影视行业机构的入局，倒逼着短剧的内容生产变化，而主流化正是引导精品化、合规化的成熟领头人。

在满足用户群体期待层面，王予谦总结了两点核心经验：第一，短剧必须强调主线叙事和主角光环；第二，低理解门槛、高情绪价值是为爆款铺量的一个基本前提，而内容能够做到“让全国14亿人都能看懂”，正是短剧走红的武器。

平台：良性生态刺激创作活性

陈弋弋补充道：“从一开始大家做剧情类短视频，对应的是短视频广告，直播变现，到现在直接可以去2B、2C付费，这背后展示了整个行业特别旺盛的生命力。”

据悉，快手短剧2023全年累计合作30余部短剧，复投品牌占比近40%，整体商业化短剧累计播放量高达86亿，覆盖了电商平台、3C数码、大健康等；在站外影响力方面，快手依托短剧，全年站外曝光提升了160%。

在此良性循环的短剧生态下，快手在构建出更有活力的内容版图的同时，也为一群有才华、有创造力的新生力量提供舞台和空间，成就了很多人的“剧星梦想”。

于轲表示，2024年将对快手星芒短剧进行升级，来帮助创作者实现“门槛更低”“收益更稳妥”“分账梯度更高”。从今年第一季度开始，快手短剧计划开放全网内容引入，拥抱多样化内容；持续提供高效产品能力、营销/分销体系，同时投入亿级流量和上亿现金扶持流量短剧。