苹果公司（Apple Inc.）近期公布了最新的财报数据。这份报告不仅揭示了苹果在当前全球经济环境下的业绩表现，还为我们提供了关于公司未来发展方向的重要线索。本文将对苹果本季度的财报进行深度解析，探讨其收入、利润、各业务板块表现、新产品发布、市场策略以及未来展望。

苹果第一财季业绩报告2024

财报数据显示，苹果公司期内营收1,196亿美元，同比增长了2%；净利润339.16亿美元，较去年同期299.98亿美元同比增长13%；摊簿后每股收益2.18美元，同比增长16%，创历史新高；毛利率达45.9%。公司董事会宣布，派发每股0.24美元的现金股息。

财报数据显示，苹果公司期内营收1,196亿美元，同比增长了2%；净利润339.16亿美元，较去年同期299.98亿美元同比增长13%；摊簿后每股收益2.18美元，同比增长16%，创历史新高；毛利率达45.9%。公司董事会宣布，派发每股0.24美元的现金股息。

苹果公司首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）表示，公司在12月份的业绩表现与利润率扩张相结合，季内增长与前一季度相比属巨大加速，“由于公司企业日历安排，今年12月季度的周数比去年第一个财政季度少了一周，去年该季有14周，而今年只有13周。”

苹果在该季度内的业绩表现创下了自2022财年第四季度以来的首次增长，结束了2023全年同比下滑的颓势，2023年也是苹果自2001年以来首次连续四个季度营收均出现负增长的一年。而在营收回温的同时，苹果在该财季的销售支出为647.2亿美元，较去年同期的668.22亿美元还减少了超过20亿美元。

此外，苹果还表示其在该季度花费了近270亿美元用于股息和股票回购，并产生了近400亿美元的运营现金流，向股东返现约270亿美元。

对于生成式人工智能（AIGC）的快速发展，苹果虽尚未具体推出具体的AIGC产品，而是仍专注于机器学习，以提高其自动完成功能的准确性。

此前有报道称，苹果正努力将人工智能技术整合到未来产品中，而据库克透露，苹果已耗费大量时间和精力，致力于该领域的发展，具体细节将会在今年晚些时候公布。

完整财报解析请参考：苹果新财季喜忧参半：FY24Q1营收重返增长 大中华区超预期下跌

苹果第二财季业绩报告2024

当地时间5月2日，苹果公司（Apple Inc.）正式发布了其备受瞩目的2024财年第二季度财务报告。

财报数据显示，苹果公司在2024财年第二财季实现了总收入907.5亿美元，同比下降了4.31%，但仍然超出了市场分析师的预期的903.3亿美元；净利润为236.4亿美元，同比下降2.15%；每股收益为1.53美元。

上述数据表明，尽管面临全球经济不确定性、消费者需求放缓等挑战，苹果依然保持了强大的市场竞争力和盈利能力。

分业务看：iPhone业务。作为苹果的核心业务，iPhone在本季度的表现尤为引人注目。尽管营收达到了459.6亿美元，但同比下降了10.46%。这一数据反映了当前智能手机市场的饱和状态以及消费者对新品发布的期待心理。然而，库克表示，iPhone的销量符合分析师的预期，并且如果没有去年基数效应的影响，其收入将会保持平稳。这表明，尽管面临挑战，iPhone仍然保持着强大的市场地位和消费者忠诚度。

流媒体业务。与iPhone业务的下滑形成鲜明对比的是，苹果的流媒体业务在本季度表现出色。服务收入达到238.7亿美元，同比增长14.2%，成为苹果财报中的一大亮点。这主要得益于Apple Music、iCloud、Apple TV+等订阅服务的持续增长。苹果对订阅服务的日益重视不仅有助于弥补硬件销售下滑带来的损失，还为公司构建了更加稳定的收入来源。

Mac业务。Mac业务在本季度实现了稳健增长，收入为74.5亿美元，同比增长3.9%。这一成绩主要得益于新MacBook Air机型的强劲表现。搭载M3芯片的MacBook Air凭借其出色的性能和设计赢得了市场的广泛好评，成为推动Mac业务增长的重要动力。

iPad业务。iPad业务在本季度表现不佳，收入为55.6亿美元，同比下降16.64%。这主要受到苹果自2022年以来未发布新iPad的影响。然而，苹果预计将于5月7日发布新款iPad，这有望重振该业务线的市场需求。

可穿戴设备、家居及配件业务。可穿戴设备、家居及配件业务在本季度的收入为79.1亿美元，同比下降9.7%。尽管面临一定的市场压力，但苹果在这一领域仍然保持着领先地位。随着消费者对健康和健身的日益关注，苹果的可穿戴设备有望继续发挥其潜力。

完整财报解析请参考：苹果FY24Q2：iPhone收入大幅下滑 流媒体业务表现优异

苹果第三财季业绩报告2024

周四（8月1日）美股盘后，苹果公司公布了截至2024年6月29日的2024财年第三财季业绩报告。数据显示，苹果公司在第三财季的营收达到858亿美元，同比增长5%，高于市场预期的845亿美元。

盈利方面，净利润同比增长7.9%至214.5亿美元。每股收益同比增长11%至1.40美元，同样高于市场预期的1.35美元。截至2024年6月29日，苹果公司持有的现金、现金等价物、受限制现金为266.35亿美元。

另外，苹果首席财务官卢卡·马斯特里（Luca Maestri）在电话会议上表示，公司预计截至9月份的季度收入增速将与刚公布的5%季度增幅类似。以此计算，苹果下一财季收入约为940亿美元，高于分析师预计的934亿美元。

再来看苹果细分业务的销售数据。

第三财季iPhone收入同比下滑0.9%至393亿美元，高于分析师预期的389.5亿美元。值得注意的是，这已经是iPhone全球销量连续第二个季度出现下滑。

Mac的收入同比增长2.5%至70.1亿美元，高于分析师预期的69.8亿美元。iPad的表现十分亮眼，收入同比增长23.7%至71.6亿美元，远超分析师预期的66.3亿美元。

iPad业务增长与新机型的推出息息相关。今年5月，苹果推出了全新升级的iPad系列。新产品包括配备M4芯片的iPad Pro，以及速度更快、屏幕更大的iPad Air。iPad的强劲增长在一定程度上抵消了iPhone收入下滑带来的影响。

此外，可穿戴设备、居家、周边的收入为81亿美元，同比下跌2.3%。服务收入为242.13亿美元，同比增长14%。这两个数据均好于分析师的预期。

自从苹果在WWDC大会发布智能系统——Apple Intelligence之后，已有多位分析师预计，将引发一波苹果用户的换机潮。因为苹果已表示，Apple Intelligence仅适用于iPhone 15 Pro/Pro Max以及后续发布的新机型。

库克在电话会上回应了有关换机率的问题。他表示，苹果在6月才刚公布了Apple Intelligence适配的系统与芯片需求，到目前为止时间还太短，所以现在下结论为时过早。

完整财报解析请参考：苹果FY24Q3：iPad表现亮眼 大中华区销售持续下跌