为什么Netflix第四季的用户增长如此亮眼？

Netflix在2024年第四季新增 1,890万名付费订阅用户，刷新公司历史记录，几乎是市场预期的980万人的两倍。同时，与2023年同期新增的1,300万人和2024年第三季的500万人相比，增幅更加惊人。

这主要得益于其强大的 原创内容阵容和策略，如超人气韩剧《鱿鱼游戏》第2季以及Jake Paul与Mike Tyson的拳击赛直播等。这些高关注度的节目吸引了大量新订户，且提高了现有用户的使用黏性。此外，串流市场竞争减弱也是用户增长的关键因素之一，因为部分对手缩减内容投资或退出市场，使Netflix更具吸引力。

从数据来看，Netflix仍然是全球串流影音的领导者，表现出超乎预期的吸引力和市场整合能力。

Netflix的财务表现和未来展望是否优于市场预期？

Netflix第四季的财务数据同样亮眼：

• 每股盈余(EPS)：4.27美元，高于市场预期的4.21美元。
• 营收：102.5亿美元，略高于分析师预估的101亿美元。

展望2025年，Netflix预计全年营收在 435亿至445亿美元 之间，中值超越市场普遍预期的436.5亿美元。这些数据显示出其业务增长的韧性以及管理层对未来的信心。

公司管理层在致股东信中强调：「我们第四季的内容表现超越预期，我们在用户参与度、营收和利润方面仍居于领先地位，将继续致力于提升服务的方方面面。」

调涨价格对Netflix和用户有何影响？

Netflix宣布调涨美国、加拿大、葡萄牙及阿根廷的订阅价格，具体涨幅尚未公开。但这表明公司将以提高订阅价格来进一步提升营收，这是其长期增长策略的一部分。

过去经验表明，价格调涨可能会在短期内导致用户流失，但由于Netflix在内容品质上的绝对优势，尤其是在高关注度的原创节目和独家直播方面，忠实用户的留存率仍然较高。

对于投资者而言，这样的策略将直接增强公司利润，并可能为股东带来更多回报。

回购计划与股价表现是否进一步提振市场信心？

Netflix董事会批准了一项额外的 150亿美元股票回购计划，进一步提振投资者信心。这表明公司现金流充裕，并计划将更多资金回馈给股东。同时，公司股价在财报发布后的盘后交易中 上涨超过13%，过去12个月累计涨幅接近80%。