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欲重回盈利主线 字节跳动在游戏行业“大撤退”

在经历了六年的起起落落之后,字节跳动的高层对朝夕光年失去了最后的耐心。

1127日,字节跳动宣布旗下游戏业务朝夕光年宣布进行大规模业务收缩。据悉,除了朝夕光年部分在研UGC AIGC 项目得以保留以外,已经上线且表现不错的游戏将会寻求出售。对于还未上线的项目,除了极少数技术性项目以外,均会关停。

朝夕光年

按照朝夕光年目前的体量计算,本次业务调整波及的范围为30%40%,将影响7001000人。赔偿方案方面,按照目前流传的版本各个业务的裁员赔偿方案不一,有部门为“N+2”3个月年终奖,期权全部回购;另有业务部门赔偿为“N+1”

对于本次业务裁撤,朝夕光年方面表示,确实会有业务方向和组织调整,将更加聚焦部分创新型游戏及相关技术的探索。同时,也会做好已上线产品的持续运营,保障玩家的权益。

字节跳动CEO梁汝波则称,虽然游戏业务取得了一定成绩,但过去几年字节游戏追求大而全,项目不聚焦,资源分散,应该把精力和资源投入到更基础、更创新、更有想象力的项目。

耕耘六年 字节终于失去耐心

早在2017年,字节就不畏强难,执意涉足游戏领域。在当时,字节跳动认为,游戏将为抖音创造极高的贡献,花费了很大的溢价去买人、抢项目。另外,字节对游戏线的开发也有很深刻的理解,从代理步步为营,走向自研产品,从轻度游戏,逐步转向重度游戏。

很快,在钞能力加持下,字节游戏势力版图迅速扩大至 10+ 工作室、4 大发行平台和 29 家公司;其中,比较知名的有无双工作室(专注大 DAU 游戏)、一零一工作室(开发经典 IP 游戏及 MMORPG )、绿洲工作室(专注研发 MMORPG ARPG )等。

2021年,由于游戏版号政策的打击,字节跳动高歌猛进的游戏业务一夜陷入寒冬。不仅上海101工作室被迫解散,还导致次年字节被迫将国内外业务线进行双向整合。

无尽对决

也是在2021年,为了扭转颓势,字节以40亿美元强势收购了上海沐瞳科技,意欲拿下该公司的爆款产品《无尽对决》。然而事与愿违,沐瞳科技在很长一段时间里都未能获得《无尽对决》在中国的发行许可,这一延迟直接削弱了《无尽对决》在中国6.9亿玩家中的受欢迎程度,也阻碍了它成为杭州亚运会电竞比赛的固定项目,是朝夕光年在游戏业务上的又一次重大打击。

20229月,彼时规模达3000多人的朝夕光年启动了首次大规模的人员和项目裁撤。据报道,在朝夕旗下4个自研工作室中,上海101工作室解散,北京绿洲工作室和杭州江南工作室皆有20%的裁员比例。

虽然在2023年,朝夕光年终于如愿打造了属于自家原生爆款《晶核》,但是无奈腾讯和米哈游两家留给朝夕的空间实在太少,朝夕需要不断在虎口夺食才能获得一丝喘息之机。评论称,《晶核》的出现,给朝夕的意义是续命,而非“逆天改命”——能否将《晶核》打造为摇钱树,既是朝夕光年的一次“豪赌”,也可能是字节给予游戏的最后机会。

晶核

终于,在经历了六年的起起落落之后,字节跳动的高层对朝夕光年失去了最后的耐心。知情人士称,包括字节跳动创始人张一鸣、董事长梁汝波在内的高级管理层一直对朝夕光年的业绩表现不满意,因为该部门开发的游戏一直难以留住玩家,也未能在全球推出一个爆款游戏。

为了“重回主线” 字节已在近期两次挥刀

在降本增效的大背景下,字节不得不重新聚焦自己最赚钱的广告和电商业务,将有限的鸡蛋都暂时放在同一个篮子里。知情人士透露,由于广告和电商收入大增,字节跳动今年二季度营收达290亿美元,同比增长约40%,这个增幅要远超FaceBook的母公司Meta

字节跳动

知情人士还称,字节跳动的大部分营收仍然来自中国市场,但营收成长的推动则主要依靠TikTok字节跳动第二季海外市场营收占据公司总营收的约20%,而海外市场的营收绝大部分来自于TikTok,其他少部分来自游戏和企业软件服务。

种种数据表明,游戏早已不再是字节最大的广告主,抖音电商才是整个字节跳动最重要的变现来源。今年3月,梁汝波曾在一次内部演讲中告诉员工,字节跳动将专注于两个核心业务领域:包括抖音、TikTok在内的信息平台和电子商务。

为了“重回主线任务”,裁撤朝夕光年已经是字节跳动在近期的第二次挥刀。10月底,字节也对旗下VR公司PICO痛下杀手,裁员规模达数百人,原因同样是,PICO所处的硬件领域非字节跳动所擅长,几年下来成绩未达预期、并且看不到未来的希望。

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