TikTok与Amazon近日达成了一项合作协议，允许TikTok用户直接在该平台上购买来自美国电商巨头Amazon的商品。

这一合作不仅凸显了TikTok及其母公司字节跳动将该平台转变为一个重要消费目的地的雄心，也显示出Amazon通过“社交购物”来推动其电商业务增长的战略。

通过此次合作，TikTok用户可以在不离开应用的情况下查看Amazon商品的价格、运送时间以及Prime会员服务等信息。

这并非Amazon首次与社交媒体平台建立类似合作。此前，Amazon已与Meta旗下的Facebook和Instagram，以及Snapchat母公司Snap达成相似协议，并且在本周将合作范围扩展至Pinterest。

Amazon正在积极利用多个社交平台，以触达更广泛的消费者，特别是像TikTok这样拥有庞大年轻用户基础的平台。

尽管TikTok在电商领域已逐渐成为Amazon的直接竞争对手，但Amazon仍选择与其合作，让亚马逊卖家能够接触到TikTok的年轻用户群体。

自去年在美国推出电商平台以来，TikTok迅速崛起，成为一个整合广告和销售的强大渠道，预计今年的销售额将达到175亿美元。

这一增长对其他电商平台如Shein和Temu形成了强大压力，两家公司也在全球市场中不断扩展，Temu的GMV预计在2024年达到300亿美元，而Shein则预计在2025年达到585亿美元。