5月11日晚间，国内电商巨头京东集团发布了其2023年第一季度业绩报告。报告数据显示，京东集团Q1营收达2429.56亿元（人民币，下同），同比增长1.4%，高于预期的2404.9亿元；经营利润64亿元，去年同期为24亿元；净利润扭亏达62.61亿元，去年同期录得净亏损29.91亿元；摊薄后每ADS收益3.93元，去年同期录得每ADS亏损1.92元。

 分业务看，京东集团的核心业务京东商城零售Q1营收达2123.58亿元，较受疫情影响的2023年同期下滑4.3%。京东物流较去年同期有所改善，营收达367.28亿元；达达快送同比大增近三倍达25.76亿元。京东新业务则较去年有所下降，为34.5亿元。

可以看到，在集团持续降本增效的主旋律之下，京东本季盈利水平显著提升，一季度经调整净利润达到76亿元，较去年同期的40亿元增长88.3%；净利润率也达到3.1%，为公司一季度历史最佳盈利水平。

此外，截至一季度末，京东PLUS会员规模达3500万。京东披露称，PLUS会员的年均消费水平为非PLUS用户的8.4倍。

京东CEO徐雷于报告中表示，一季度，京东盈利水平显著提升，主要得益于我们在精细化运营、优化商品组合，以及丰富服务范围等方面所做出的努力，在未来几个季度中，我们将进一步完善业务架构，以服务全中国更广泛的用户群体。京东打造了中国最值得信赖的零售品牌，已经形成独特的优势，在满足用户所期待的多、快、好、省的购物体验的同时，保持灵活性以抓住业务发展中的增长机遇。

 

百亿补贴后的京东怎么样了？

 

今年3月8日，国内电子商务巨头京东计划于3月8日推出100亿元人民币（约合15亿美元）的购物补贴活动，以对标拼多多的百亿补贴，这也意味着一场电商行业的“价格战”已经打响。

由于近两年全球市场的经济环境都处于相对低迷的状态，群众消费能力有所下降，导致京东丢失了部分市场份额，反观拼多多一直以来都是以下沉市场为主，已经在二三四线城市稳固了其市场份额。

同时，拼多多的主旨就是低价好货，在人们消费能力降级后，自然会屈于价格而选择拼多多。虽说京东的整体服务质量相对好于拼多多，但低价买好货永远是零售商最吸引消费者的必杀技。

但“百亿补贴”对于京东而言，最大的挑战是资金问题。财报数据显示，京东截至今年第一季度账上现金807亿，而第一季度经营现金流为负216亿。

对此，此前作为京东CFO的许冉表示，“京东百亿补贴上线两个月以来大体上是符合我们预期效果的。”不过，从营收增速以及投入来看，“百亿补贴”尚未呈现出明显的实际成果。

除了资金难题以外，京东模式以自营为主，如果补贴补给了自营渠道，等于左手倒右手，而京东合作的各大品牌方，想要控价和定价权，价格也很难打穿。这都是京东未来推行百亿补贴计划需要解决的难题。

 

京东高管巨震 刘强东将重新掌舵？

 

除发布季度财报外，京东此次还公布了一则重要公告。报告中称，京东集团原CEO徐雷因个人原因提出退休申请，退休后将担任京东集团顾问委员会首任理事长，京东集团CFO许冉升任CEO，向京东集团董事会及主席刘强东汇报。

疫情期间内，徐雷成功守住了京东的基本盘。公开数据显示，2019-21年京东净收入同比增速持续保持在26%以上。徐雷此刻宣布退休，也算得上功成身退。CEO的更替的同时，也意味着京东将彻底告别舒适区重新加入开疆拓土的行列。

虽然徐雷接管京东后，阶段性任务已经完成，京东的基本盘也没有崩塌。但用户方面却有所回落。2022年度京东的活跃用户数同比增速降至9.2%——在经历了两年多的高速增长后，再次回落到10%以内增速区间。

显然，这并不是刘强东所想要的。刘强东此前表示，下沉市场才是京东未来增长的突破口，但据此前有媒体报道，关于下沉市场，徐雷和刘强东意见不合，徐雷和京东零售CEO辛利军主张放弃下沉，集中火力服务好一二线城市同城零售的用户，但刘强东不认可。

而京东为了打赢下沉市场之战，CFO许冉就是一个不错的选择，她的专业可以帮助京东将财务效率提升，为京东筹集资金。

据悉，担任京东集团CFO期间，许冉与其团队完成了达达、德邦、中国物流地产等上市公司的并购，京东科技的业务重组，进一步完善京东集团业务的战略布局，推动主导了京东集团香港二次上市，京东健康、京东物流和京东仓储设施的分拆上市。

对于接替CEO一职，许冉则回应，非常荣幸能成为京东集团的首席执行官，且十分感谢刘强东和董事会的信任，“刘强东先生和徐雷先生为京东的未来发展奠定了坚实的基础，也将继续为集团的战略规划提供宝贵的支持。我本人也期待继续带领集团推动可持续、高质量的发展，为用户、业务合作伙伴和社会创造更多价值。”

刘强东对此也表态：“我们相信，许冉女士作为集团首席执行官，单苏先生作为首席财务官，将继续有力地领导京东集团未来的发展。许冉作为首席财务官期间表现突出，并为业务发展和战略决策提供了深刻见解和大力支持。此外，单苏担任京东物流首席财务官期间的出色表现及专业成就使其成为继任京东集团首席财务官的理想人选。”

对于京东后期的战略定位，刘强东补充称：“未来我将继续投身于京东的长期战略、年轻人才发展以及乡村振兴中，许冉将领导管理团队并负责公司的日常运营。”

就目前来看，京东当下需要直面的大考便是接下来的年中大促618活动，今年的618既是京东宣布百亿补贴和强化低价心智后的第一个618，还是京东创业20周年的618，同时更是许冉上任后首届618。

所以，眼下新任CEO面临的第一个挑战就是如何打好今年的618战役，如何将刘强东的极致性价比战略贯彻下去，使得京东主营业务重回增长轨道。