英国金融行为监管局（FCA）发布了一份关于推广金融服务的备忘录、卷轴和游戏流的指南，规定了社媒广告必须公平、清晰、没有误导性，必须保持平衡并带有正确的风险警告，以便人们能够做出明智的金融决策。

社交媒体已成为公司营销战略的核心部分。公司要对其所有推广活动负责，FCA 已警告他们需要确保与之合作的影响者以正确的方式向其追随者传达信息。

同时提醒影响者，未经 FCA 授权人员批准并获得适当许可而推广金融产品可能构成刑事犯罪。消费者需要警惕可疑广告和网络诈骗，但重要的是，影响者要确保他们遵守规则，并考虑到如果他们被发现非法推广产品，自己的声誉会受到什么影响。

FCA 消费者投资总监 Lucy Castledine 说：“任何金融产品的营销都必须公平、清晰、不误导，这样消费者才能放心地投资、储蓄或借贷。'促销不仅仅是为了吸引眼球，更是为了遵守法律。我们将对非法兜售金融产品的人采取行动。”

社交媒体并不总是推广复杂产品的最佳场所，公司需要考虑提供有限字符或空间的平台是否是合适的地方。

FCA 对金融促销的审查已经加强，去年，FCA 共删除了 10,000 多条误导性广告，而 2022 年则为 8,500 条左右。